奇瑞集团持续拓展海外“朋友圈”

新年伊始，在全球经济放缓和汽车市场下滑的背景下，奇瑞控股集团交出了一份引人注目的2019年汽车销量74.5万辆、国产品牌增长6.9%的“成绩单”。其中，集团出口汽车9.6万辆，连续17年位居中国品牌乘用车出口第一。至此，奇瑞全球汽车用户已累计达到830万，海外用户超过160万。在成功开放合作、拥抱出口全球化的背后，是奇瑞集团在国际合作、产品质量、品牌形象等方面的全面升级。重大行动接二连三，海外的“朋友圈”越来越大。去年9月，在中德领导人的共同见证下，奇瑞集团与德国邮政子公司斯图加特在北京人民大会堂签署了合作备忘录，共同成立合资公司。进入电动物流车市场已成为中德经贸合作中的一个美好故事。9月，奇瑞车队在日本举行的第44届国际质量管理集团大会上夺得金牌，并连续第三次为“中国车队”赢得国际质量“奥运会”的最高荣誉。

奇瑞团队荣获第44届国际ICQCC金奖。去年12月，在国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会、中华全国工商联指导的中国企业海外形象高峰论坛上，奇瑞第四次荣获“中国企业海外形象20强”，并保持设备制造业第一。奇瑞第四次荣获“中国企业海外形象20强”

“三步走”巩固了国际化道路，奇瑞能够多年保持海外竞争力，是其长期坚持全球发展战略的结果。奇瑞自早期发展以来，一直坚持“不内不稳，不外强”的理念，专注于开拓国内外市场。它是中国第一家向国外出口整车、CKD零部件、发动机以及汽车制造技术和设备的汽车公司。近年来，奇瑞加快了在海外推出新产品的步伐。在刚刚过去的2019年，奇瑞汽车以Tigo 7、Tigo 5X、Tigo 8、Arise GX为代表的全新产品相继登陆海外市场，新能源车型Arise 5e批量出口巴西；奇瑞控股开启了其在海外市场的“元年”，首批捷图X70和X70S汽车登陆安哥拉和厄瓜多尔等市场。

奇瑞控股捷途系列已经开启了其在海外市场的第一年。在继续巩固现有国际市场的同时，奇瑞继续开拓新市场。去年11月，奇瑞在菲律宾正式联合UAAGI进入菲律宾市场，并带来了奇瑞旗下的四款Tiggo系列产品，即Tiggo8、Tiggo7、Tigga5x和Tiggo2，吸引了菲律宾媒体和消费者的关注；

与此同时，奇瑞还在卡塔尔举行了品牌发布会，Tiggo8、Tiggo7、Arrizo6等多款重量级产品亮相，引发了消费者的期待。奇瑞也在积极扩大其在发达国家市场的影响力，与美国公司合作，并加快进入欧洲和美国市场。

奇瑞与菲律宾UAAGI公司举行签约仪式。为了增强全球竞争力，奇瑞早就制定了全球化的“三步走”战略。2013年之前，奇瑞以发展中市场为切入点，主要以出口贸易的形式，成功实现产品“走出去”。自2014年以来，奇瑞一直在积极扩大其在巴西和俄罗斯等新兴市场的业务，对当地工厂和分销渠道实施积极的规划和管理，并在当地市场扎根。从2020年开始，奇瑞将推动品牌“向上”，完成国际化布局，包括欧美主流市场。因地制宜推进本地化发展，从“进”到“上”，奇瑞的重要经验是“因地制宜”，推动本地化发展，与当地实现合作共赢。在整个海外发展过程中，奇瑞一直希望为所有合作伙伴带来利益，不仅要将汽车推向市场，还要与合作伙伴分享发展成果。例如，奇瑞在海外建厂，不仅为当地创造了更多的就业机会，还将奇瑞的一些先进技术、制造工艺和管理方法带到了当地，加速了当地汽车制造技术的发展。目前，奇瑞的海外汽车业务主要利用当地力量，几乎在每个国家都有当地合作伙伴，主要雇佣当地员工。

奇瑞赞助的IDV团队赢得了南美杯，通过深耕本地化营销，也进入了海外品牌建设的新阶段。在进入海外市场之前，奇瑞对当地市场情况和消费者行为习惯进行了深入研究，并推出了相应的营销措施，以充分融入当地的社会文化，不断提高品牌知名度、认可度和影响力。奇瑞利用体育营销使其品牌形象在南美和俄罗斯等热爱足球的地方更受欢迎。2019年初，奇瑞正式与厄瓜多尔独立山谷足球俱乐部签约，成为该队的官方汽车赞助商。这是继智利、阿根廷、巴西和哥斯达黎加的足球赞助之后，奇瑞品牌建设道路的又一次成功探索。2019年11月，独立选手德尔·瓦莱击败阿根廷科隆竞技队，成功夺得南美杯冠军，为厄瓜多尔夺得首个南美杯冠军并为奇瑞的全球体育营销成就锦上添花。在俄罗斯，奇瑞签约俄罗斯足球超级联赛传奇球员谢尔盖·科尼连科，担任奇瑞在俄罗斯的品牌形象大使。。。这一系列营销措施进一步提升了奇瑞的海外形象。

在2019俄罗斯汽车年会上，奇瑞第四次被授予“最受欢迎的中国汽车品牌”。奇瑞积极履行在东道国的社会责任，支持教育、环保、民生等各项公益事业，赢得了声誉和信任。随着产品质量和品牌建设能力的提高，奇瑞在全球市场上获得了一系列荣誉，成为展示中国制造新形象的“中国名片”。奇瑞在俄罗斯四次获得“最受欢迎中国汽车品牌”荣誉称号，在智利获得被誉为营销“奥斯卡”的艾飞奖金奖；瑞虎3、瑞虎5、阿里泽7等车型先后获得巴西、智利等国的年度最佳轿车奖；君威7还赢得了巴西细分市场中保值率最高的车型的称号。未来，奇瑞将继续坚持国际化战略，专注品牌建设，整合各方优势资源，通过创新营销、优化产品和网络结构，进一步加快全球市场布局，为参与全球市场竞争奠定坚实基础。

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