易车投下“春节惊雷”，搅动沉闷的汽车行业

快到春节了，是时候回家团聚了。许多人在回家的路上发现，被洗脑的易车广告又升级了：沈腾一个人变成了沈腾、玛丽和艾伦。升级后的产品不仅有明星阵容，还具有双重洗脑效果：“喜剧铁三角”配合默契，通过问答和高度重复的台词，疯狂地为用户“种草”——“我们需要先知道所有的价格，才能在不赔钱的情况下买车。”看了两遍，我忍不住立即“拔草”，迅速尝试下一款易车应用。

很多人还记得，去年10月14日，易车曾经承包了全国54个城市的所有电梯广告资源，通过“叠加”制造了营销行业的“核爆”。这一次，升级后的易车广告将以全场景广告再次引爆“核爆”，释放出更大的营销能量，堪称天时、地利、人聚的超级动作。时代周刊：你有没有注意到，春节是发动进攻的最佳时机？近年来，春节已经成为互联网巨头们的必争之地。说起春晚，百度、阿里巴巴、腾讯等巨头都在激烈争夺你方的表现。在今年的春晚中，快手成为了独家互动合作伙伴。为什么？答案是：春节是发动进攻的最佳时机。众所周知，互联网行业目前面临的最大问题是流量红利的瓶颈。Questmobile 2019年年报显示，中国移动互联网流量池基本饱和，用户规模同比增速首次降至1%以下。打破流量红利的瓶颈，下沉市场是关键之一。根据Questmobile的数据，中国下沉市场的用户数量超过6亿。此外，移动互联网的平均使用时间和用户增长率在下沉用户方面都处于领先地位。

春节是一个家庭团聚的时刻，在此期间，数亿人将在中国大地上大规模迁徙。这种大规模迁移最直接的结果是一二线城市和三到六线地区的融合，这也使得春节成为最适合下沉市场发展的时间窗口。互联网巨头们都盯着春节看，这就是为什么。因此，易车决定在春节这个时候再次发动进攻并非偶然。能够全面触达下沉市场用户，提升品牌知名度，打破汽车行业存量时代的瓶颈。更重要的是，春节是汽车销售的旺季，有人形象地总结为：天气寒冷，你需要一辆车；春节期间你需要一辆车才能回家；拜访亲戚和朋友，你需要一辆车；即使汽车不是你的“必备品”，为了证明你今年在外面过得很好，你仍然会买一辆车。。。在这个旺季，作为连接汽车品牌、经销商和用户的互联网平台，易车可以充分吸引用户，提高品牌知名度，并获得高质量的线索。同时，易车密集的广告投放也是对汽车品牌和经销商的助力，就像一个可以快速释放用户购车需求的“家门口”。

因此，易车的“广告大爆炸”准确地把握了春节的时间。地理位置：对整个场景的无缝覆盖。如果易车在去年10月14日的广告宣传中使用的关键词是“超级叠加”，它实现了“内容×时间×空间”的叠加。因此，易车这次的新年行动是一个“完整的场景””，几乎覆盖了用户在春节期间的所有场景。让我们从用户的角度来看一下：在回家的路上，有易车，因为它的广告被放在了北上广深四大城市的机场广告牌上，以及全国27个城市的高铁站广告牌上；吃年夜饭呃，换了一辆车，因为它的广告将出现在中央广播电视总台2020年春晚的黄金广告点上；

您的IP访问太频繁，请登录百度账号继续使用在产品方面，用户可以在易车上查看裸车价格，并且有真实购车者上传的真实购车视频，基本可以确定当地车型的实际成交价格。可以毫不夸张地说，易车是实现汽车价格透明和用户查询汽车价格最有效的平台之一。因此，易车提出的“明码标价，买车不亏”，正是洞察用户痛点后的精准出击，再加上喜剧铁三角的放大效应，使其占据了“人和”。后记：汽车互联网行业的变革之角在过去的一年里，汽车行业非常沉闷。根据中国汽车协会的数据，2019年全年，中国乘用车产销分别为2136万辆和2144万辆，同比分别下降9.2%和9.6%。易车的广告植入就像一声无声的雷声，打破了沉闷，搅乱了行业。这些数字表明，去年10月的“广告核爆炸”带来了惊喜。Questmobile数据显示，去年10月，易车APP的日活跃用户同比增长约255%，包括汽车报价大全在内的易车系列APP的总日活跃用户同期实现了55%以上的同比增长。易观千帆数据显示，2019年11月，易车系列APP日活跃用户规模位居汽车信息行业第一。

如今，易车又发起了一次进攻，是天时地利人和：抓住了春节汽车销售旺季和全国用户迁移带来的下沉市场发展机遇；通过无缝覆盖所有媒体和多个场景，我们抓住了“地理优势”；洞察用户痛点，用“价格”将沈腾的明星代言升级为喜剧铁三角明星矩阵，将广告变成话题，捕捉“和谐”。由此，易车带来的“核爆效应”有望超越此前，给行业带来更为严重的影响。回顾过去一年，易车也通过一系列重大行动在汽车互联网平台中脱颖而出，探索差异化发展道路。具体而言，易车在内容、技术和产品方面做出了全面努力，积极求变，以创新打破厌倦，成为汽车互联网行业的新物种。在内容方面，易车构建了由“PGC+OGC+UGC+AGC”组成的汽车内容新生态系统，以满足用户对专业化、差异化汽车内容不断变化的需求；在技术方面，易车构建了AI营销体系，以适应营销向智能化、精准化的趋势；在产品方面，易车APP持续迭代，优化提升产品特性和用户体验，以“变”打破行业稳定局面。在寒冷的冬天，一些企业处于休眠状态，而另一些企业则崩溃衰落。一些企业忙于保持自己的保守和温暖，而易车则在积极出击。作者认为，在寒冷的冬天，最好的防御措施是进攻。当对手放慢节奏时，强有力的进攻不仅可以利用他们的措手不及，抢占城市和土地，还可以最大限度地获得用户，改变市场格局。易车利用这一波春节雷，吹响了汽车互联网行业变革的号角。

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