满城尽是易车广告，是易车引爆春节市场的标准姿势么？

生活节奏在加快，信息碎片化越来越严重。如果你不假装每天遇到一个人800+N次，即使你保证自己不是网红，你仍然会被大多数人贴上“没有人发现这个人”的标签。所以，洗脑是非常重要的。此外，春节是洗脑的好时机。春节被广泛认为是世界各地中国人共同庆祝和庆祝的伟大日子，但它不是其中之一。一轮又一轮地观看春节联欢晚会，兴奋地庆祝中国新年。春节期间罕见的中国式“团圆”和“热闹”代表着流动和聚会。这一特点正成为各大互联网公司新的营销重点。这几年角逐春晚的BAT和即将登上春晚舞台的快手是其中的佼佼者。不，最近，自2019年底以来，易车的洗脑广告一波接一波，目的很明确，就是在这个节点用“对易车车价一清二楚”来穿透你的骨髓。然而，这一次，是易车品牌代言人沈腾和易车品牌见证人马力和艾伦一起洗脑，而这股洗脑浪潮跨过了2020年的大门，也将与您一起迎接2020农历新年。有七大姑八大姑八婆的地方，就有江湖。

有河流和湖泊的地方很容易出现传说。你今天被沈腾、玛丽和艾伦洗脑了吗？春节对你来说是一年中最容易见到它们的时候。这里的小Wifi不仅指红包，还指你的七大姑八大姑八婆。近年来，防止他们抓住你谈论风流韵事或被抓到帮助拍摄彩色围巾的最好方法是转移他们的注意力。而这一波针对易车的洗脑广告似乎非常合适。在2020湖南卫视跨年演唱会上，小Wifi见证了沈腾、马丽、艾伦主演的新易车TVC的洗脑魅力。在这场14秒的TVC中，沈腾贤跳了出来，用“灵魂之问”直接触及了购车者的痛点：“买车怕赔钱吗？”

Alan和Mary作为用户角色的代表，一致回应道：“害怕！”小Wifi想说，你能害怕吗！汽车一直是家庭必备的高价值消费品，所以大家在购买时一定要谨慎小心，谨防各种伎俩。然而，信息鸿沟的存在往往让消费者感到无助和困惑。然而，沈腾立即给出了自己的解决方案：“赶紧上新车！”这是“灵魂悬架”的又一个宣传词，每个人都会惊叹：“你为什么要上新车？买新车的独特性和价值点是什么，我已经知道价格了，但还不知道如何比价！”！

小Wifi也明白，易车这次之所以敢投入巨资，是为了在春节期间在各景区针对目标受众发起“强洗脑”广告宣传活动，意图将其品牌优势转化为消费者购车的有形便利和可负担性！

所以你看，如果你是北京、上海、深圳等一线城市的居民，当你走在核心区或繁华的商业区时，你可以看到易车的TVC大屏幕。如果你在一个非一线城市，那没关系。春节期间，你总是和家人一起看春晚，或者去电影院看大片。因此，易车也在央视春晚、《唐探3》、《姜子牙》等热门电影上映前投放了相应的广告。如果你是一个匆匆忙忙的加班工人，或者一群正在出差或赶回家的人，你也可以看到易车广告在机场、高铁或电梯里刷屏。由此可见，易车此次的广告宣传，真正捕捉到了春节期间高人气和人群集中的全场景。小wifi预测，易车的推出带来的刷屏效应，以及TVC强调的洗脑营销，强调“对易车价格了如指掌”，将不可避免地在这个寒冷的冬天点燃一把“话题”之火。想想看，在《心灵关怀》中，七大妈和八大妈问你，“你买车了吗？你打算什么时候买？不管怎样，小wifi已经做出了尊重的姿态。不是她想买车，而是她在TVC的结尾看到了沈腾的惊喜彩蛋：“买辆车就可以领红包”。21+1+1>3。易车如何深挖春节奖金？悲观的卖鞋者看到他们光着脚就立即离开。乐观的商人强势入场。易车认为，在车市增长面临瓶颈、下沉市场竞争激烈的背景下，掌握价格信息线索已成为产品服务的重中之重和强大竞争点。汽车互联网平台需要营销场景的转变。春节期间的营销策略可以说是易车平台捕捉春节红利、进行战略创新的关键之举。为此，首先，在2019年10月签下沈腾作为品牌代言人的基础上，易车又签下了开心麻花的两大人气支柱马丽和艾伦作为易车的品牌见证人，从单一艺人变成了明星矩阵。这自然在消费者心智的占领上具有更多的IP联动和多元化效应。

此外，开心麻花亲和力强、知名度高，具有老少皆宜的IP特性，使得易车的外部形象对用户更具吸引力，从而扩大受众，更好地覆盖潜在购车群体。从投放周期和渠道来看，易车的营销策略并不是一味地向市场砸钱。相反，它是一个分批次、分阶段和分场景的重点焦化部署。这样，在不同时间节点的不同人群集中度场合，易车可以以最低的成本进行投资，获得最佳的营销实力和话题热度。此外，得益于营销周期的互联闭环，这种流行不会造成“过于干燥”或“冷热不均”的尴尬局面。当然，春晚具有较强的人口流动性、明显的渠道下沉性，以及适合分享的家庭场景等多重特征，是这个节点最具吸引力的营销因素。为此，易车的大规模投放主要集中在明星聚会、电影院等高频场合，“加热”消费者关注度，打造群体话题。同时，易车积极采取红包活动等一系列策略，引导用户下载使用，带动用户将心理行为转化为真实行为。在这些随意的“下载点击”行动和基于友谊和亲情的热情推荐、讨论和促销中，易车能够最大限度地利用春节迁徙的社会裂变红利。可以看出，易车的营销行为和合理性是基于用户生活场景和催化剂路径，既有广度覆盖又有深度渗透，对媒体渠道进行严格筛选和有序布局。这种有效的方法论也成为易车在春节期间深挖利润的营销工具。那些在数量上明智的人也是通往长期胜利的道路。痛点是商业发展的大本营。在市场的前沿，营销总是……

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