懂车帝“新年买车心愿季”收官，多种内容形式为用户提供购车参考

1月31日，东车地“新年购车心愿季”活动圆满结束。据统计，东车地的“新年购车许愿季”活动总曝光量超过6亿。本次活动将在线购车与多样化的汽车内容相结合，为消费者提供实用的汽车折扣，并通过各种方式传递汽车知识，提供值得信赖的购车参考。

据悉，“新年购车心愿季”活动于1月9日正式启动。此次活动的用户可以通过添加自己想要的车型进行抽奖，获得1000元至10000元不等的购车现金补贴，以及iPhone 11和华为Mate 30等各种新年礼物。此外，为了更好地反馈用户，东车迪联合一汽-大众和福特领界，为多个车型准备了品牌优惠券，可以与平台优惠券相结合。与传统的网络购车节相比，“新年购车心愿季”活动除了强调大额购车券之外，还强调多种内容形式的结合，向用户传递有价值的选车和用车知识。在传统图文内容的基础上，东车地利用其“基于视频”的优势，除了各种长短视频外，还增加了直播，以增强用户互动。“拜年造车季”期间，东车帝原创主持人、东车号作者将定期在线直播，回答用户提问，为用户选车提供宝贵参考。值得注意的是，东车帝进一步深化了直播活动和代购服务，并在“新年购车愿望季”活动期间推出了“东车帝驾乘”直播活动。与名人嘉宾李晟和王建国以及了解汽车号码的作者，如南歌、于洋、肖希希和倪布朗进行在线直播，旨在通过测验和比赛为汽车用户赢得购车现金补贴，让观众在活动期间享受充分的娱乐体验，学习专业实用的汽车知识，共享购买信息。这种形式的活动受到汽车用户的青睐，直播期间在线观看人数超过56万。

事实上，这也是东车地第一次尝试将购车与新的内容形式联系起来。近年来，长视频、短视频、直播等多元化内容受到越来越多用户的青睐，尤其是在刚刚过去的2019年，随着李佳琦的走红，一种新的营销模式悄然流行起来。从快速消费品行业的“直播销售”开始，KOL深度参与营销已经成为一种趋势。直播的兴起不断缩短和优化了整个营销链，提高了效率。可以看出，内容逐渐拓展了产品销售的新路径。在过去的一年里，东车地探索了很多内容，创建了四个顶级自制IP节目和三个汽车评测节目。在新年伊始，东车地希望通过“购车心愿季”活动探索内容与服务的结合，在流量与营销之间找到平衡点。

标签：大众福特领界一汽

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