盘点2020春节营销关键词：优质内容仍为王 品牌IP成热点

庚子鼠年已经到来，品牌营销正忙得不可开交。再到一年一度的春节，各大品牌自然不会错过这波流量红利，纷纷使出浑身解数，希望能在鼠年分一杯羹。专注于家庭关系的情感营销无疑是主流。纵观整个市场，大多数品牌的春节营销都围绕着“回家团聚”和“陪伴家人”等耸人听闻的主题展开，试图赢得观众的眼泪和情感。然而，尽管无情的温暖卡片是安全的，但它不可避免地显得过于陈词滥调，更不用说引人注目了。如今，商业社会的成熟度很高，消费者的品味也越来越挑剔。面对“不买”的消费者，以更新鲜的方式和更创新的内容吸引他们的注意力已成为新年营销的必修课。在这条赛道上，嗅觉敏锐的品牌已经开始行动了。在春节营销中，哪些品牌可以“玩”？答案在于2020年春节营销的五个关键词。关键词一：直播销售2019年，被称为“直播销售元年”，仿佛一款产品可以搭上直播销售的车，一夜之间成为“爆款”。在春节期间新旧产品交换、向广大市民赠送好礼物的高峰期，全民共享的直播促销不仅可以实现品牌与消费者的深度互动，还可以为品牌在春节期间回馈消费者提供强大的“宠物粉丝”，允许消费者逐渐增加他们对该品牌的喜爱。案例：“淘宝一姐”直播卖货，茅台再次刷屏。薇娅终于对茅台采取行动了！

1月9日晚，被称为“淘宝一姐”的薇娅在直播间卖出了53倍的2018飞天茅台。她表示，这款茅台的市场价格为3000+，直播价格为1499元。茅台是一种打折活动。数据显示，500瓶茅台酒瞬间“秒燃”。

这种做法对贵州茅台的品牌价值来说是双赢的。一方面，它可以接触到更多的消费者，让消费者感受到茅台的品牌魅力；

另一方面，茅台通过有形的利润分享方式，为消费者提供了在市场上购买稀有且价格合理的产品的平等机会。消费者不仅享受到了实实在在的实惠，也感受到了茅台的品牌诚意。案例：强大的联盟，一汽马自达的直播销售有很多吸引力。1月20日晚，优质平台、顶级媒体和名人流量的华丽组合点燃了一汽马自达的直播销售。当晚，一汽马自达与汽车新零售领域最负盛名的品牌“当歌车”合作，邀请了与该品牌时尚奢华气质完美匹配的时尚大师李晨和知名汽车自媒体KOL，“南歌读书车”，坐在淘宝直播间，与观众聊一聊“在哪里过年”的热门话题。

当晚直播间的气氛十分热闹，一汽马自达的准备工作也十分周密。不仅嘉宾们提出了互动性很强的话题与观众聊天，互动氛围更加热烈，还有互动游戏、答题锦鲤、抽奖、送礼物等各种分散注意力的活动设置，点燃了一轮又一轮直播间观众的热情。数据显示，当晚直播间的观众人数超过187万，有5400多名高度感兴趣的用户。在直播活动期间为消费者推出的新一代阿特兹和新MAZDA CX-4车型均在一瞬间售罄，交易量高达32台。通过此次春节直播销售活动，一汽马自达实现了品牌传播和销售转化的双丰收。但事实上，直播销售汽车并不是一件容易的事。与其他消费品不同，汽车通常是价格在一二十万元之间的大件商品。用直播来刺激消费者的消费欲望是非常困难的。此外，直播间的许多流量是由主持人和KOL基于粉丝的实力带来的，如何将粉丝流量转化为目标消费群体也是一大挑战。一汽马自达能够克服各种挑战，实现高质量的直播营销目标，离不开其在直播过程中采用各种创新的营销方式，增强用户的种草体验。纵观整个汽车行业，一汽马自达的直播销售活动也可以被视为一个领先的成功案例。关键词2：春节期间，微电影营销再次流行起来。持续时间为5-10分钟的微电影越来越多地被用于基于场景的营销。尽管品牌营销的社交和娱乐属性越来越强，但不华而不实、不跟风的缩微胶片仍然可以流行起来，向我们表明优质内容仍然是营销之王，在市场上的地位仍然稳定。案例分析：苹果公司的《女儿》和百事公司的《欢乐回家》每年新年都会推出主题微电影，这已经成为许多品牌的传统营销传统。今年是苹果公司第三年推出名为“在iPhone上拍摄”的广告微电影，该片改编自真实故事，阵容豪华。奥斯卡提名导演西奥多·梅尔菲尔德受邀出演，周迅在重庆取景。它一推出，就在屏幕上被疯狂地刷屏。周迅出色的演技引起了无数人的共鸣，也刷爆了iPhone 11 Pro的大片拍摄能力。

今年，百事公司以“把音乐带回家”为主题的微电影《家里的宝藏》，延续了对“家”和“音乐”的探索。这部电影围绕着百事可乐的可爱老鼠“乐乐”展开，娱乐圈的豪华演员也参与其中。在不断爆笑和令人惊讶的情节中，每一件尘封的物品都唤醒了三代人对家的美好回忆。这部名为《百事可乐》的微电影首次采用了一种新的互动戏剧形式。观众与百事共同创造和传递快乐，将单向传递转化为互动体验，为百事营销的互动时代打开了新的大门。

关键词3：“回家”似乎是各大品牌每年春节营销的主题。但今年，仍有一些品牌对这两个词进行了新的变体……

更符合消费者情绪的内涵和解读更为多样，值得称赞和鼓励。案例：艾碧莹，一种不同的庆祝中国新年的方式仍然是可能的。艾碧莹今年发布的新年微电影聚焦于在外努力工作的年轻人。缩微胶卷的主人公，年轻女孩陈佳佳，由于工作繁忙，无法回家过年。最后，她的父母决定“改弦更张”，在女儿家过年，给她一个惊喜。陈佳佳所面临的困难和感受，与目前中国数百万年轻人的处境和感受完全相同。因此，这部电影的情节在他们之间产生了强烈的情感共鸣，爱彼迎借此机会获得了一波品牌知名度。

关键词4：短视频品牌营销的一个事实是，短视频理所当然地受到欢迎。短视频营销无疑是近年来最受欢迎的领域，短视频应用在用户中越来越受欢迎，为品牌营销带来了新的机遇。今年春节，短视频也火力全开：案例：快手出手阔绰，抖音将与独家互动合作伙伴快手一起播放2020年春晚，推出“寻找中国福娃”原创短视频活动，被选中的幸运儿所在的村庄或社区将成为“五福村”，赢得6.66吨年货，也就是说，一个人将获奖，整个村庄或社区都将享受到幸福。

抖音推出了“过年买什么”秀、“2020春节你想看哪部贺岁片”等活动，充分调动消费者的互动。此外，微视还推出了模仿柳岩射箭动作的“2020一箭好运”、展示个人能力的“新年达人”等活动；再见视频推出了“2020再见新年盛典”和“舞动中国年”等活动。

关键词五：IP营销近年来，IP营销的趋势蓬勃发展，为品牌营销提供了起点和机遇。春节作为一年中的一大热门话题，是品牌进行IP营销的大好时机。只要方法正确，营销效果是显著的！

您的IP访问太频繁，请登录百度账号继续使用

标签：马自达一汽阿特兹好运

汽车资讯热门资讯