哈弗H6的300万背后,是聚焦思维下商业模式的成功

从2013年到2017年，这是SUV细分市场野蛮增长的五年时间，在此期间，许多品牌受益匪浅，甚至一些垂死的品牌也利用这一机会扭转了局面。然而，由于经济影响和竞争加剧，SUV热潮在2018年开始消退，市场从增量竞争转向存量竞争，标志着淘汰赛的开始。

俗话说‘退潮才知谁在裸泳’，只有强者才能经得起市场考验，包括哈弗。自2013年诞生以来，哈弗一直在取得势不可挡的进步。即使在市场低迷时期，哈弗也在汽车行业创造了许多奇迹，比如连续10年成为中国SUV销量第一，在2019年全球价值排行榜上超越凯迪拉克，成为第一个全球累计销量超过500万辆的中国SUV品牌。那么，哈弗背后成功的秘诀是什么呢？赤城市场仍然屹立不倒，这一点非常重要。在创立哈弗之初，长城汽车已经意识到资源的开发是有限的，因此需要专注于资源，放弃多方面开发的方式。与此同时，凭借长城汽车董事长魏建军对市场的精准洞察和前瞻眼光，长城汽车选择放弃当时火热的汽车市场，转而专注于即将到来的SUV细分市场。

然而，正是这种执着的决心，使哈弗能够在合资垄断的市场格局中拥有强大的渗透力并脱颖而出，这是长城汽车的重点战略。基于对战略思维的关注，哈弗始终坚持深化和渗透SUV领域，不追求小而全或大而全，而是追求小而精，力求先强后大，以提高市场影响力。纵观哈弗的发展史，从进入市场到成为稳定的SUV领导者，其成功可以归功于其坚定不移的专注战略。在专注的战略指导下，哈弗对消费者和市场需求有着深刻的洞察，并与时俱进。积极顺应市场发展和消费升级趋势，从消费者角度出发，打造真正满足用户需求的SUV产品。与此同时，哈弗还构建了一个涵盖所有SUV细分市场的完整产品矩阵。这种选择的广度和多样性使哈弗SUV逐渐成为消费者购车的首选。此外，得益于对战略的重视，哈弗坚持持续的自主创新，并多次在传统技术领域取得重大突破。此举不仅象征着哈弗的实力，也代表着中国汽车行业的整体提升。正是因为专注，哈弗才能整合研发、技术、产业链等优势资源，从而加快发展步伐，对市场有更深入的了解。也就是说，专注于让哈弗成为最了解中国SUV市场的品牌，也使哈弗成为中国SUV的全球领导者。树立时代英雄，代表中国走向世界的征程，专注战略，不仅引领哈弗不断实现自我突破，实现全球累计销量500万辆，也孕育了中国SUV市场的销售神话，被誉为国民神车哈弗H6。

2011年，哈弗H6正式上市。凭借高品质的品控和强大的产品力，上市仅6个月就迅速成为中国市场最畅销的SUV车型。截至目前，哈弗H6已经连续80个月荣登SUV销量排行榜榜首，不愧为国民神车。

根据全球数据库Focus2move，近年来，哈弗H6不仅一直位列全球畅销车型前30名，而且是前30名中唯一的中国车型。此外，在2019年全球SUV销量排行榜上，哈弗H6远超丰田汉兰达和大众T-Roc等车型，位列榜单第12位。更重要的是，在去年年底，哈弗……

H6实现全球累计销量300万辆，标志着中国汽车发展正式进入新阶段。毫无疑问，哈弗H6是专注于战略培育的结果。凭借300万的销量和在海外市场的积累，哈弗已经成为全球车型，不仅代表哈弗，也代表中国汽车。我相信，在未来的全球化浪潮中，哈弗H6将更高效地实现下一个300万的里程碑，再次带领中国汽车进入全球化的下一个篇章。

不得不说，在当前科技和经济高速发展的时代，中国汽车产业实现了跨越式发展，中国汽车品牌也开始大显身手，其中哈弗是最耀眼的明星。以精准的视角把握市场趋势，以专注战略为核心理念，秉承专注、专业、专业的造车精神，造就了今天属于哈弗的SUV王朝。我相信，在未来，哈弗将继续带领中国汽车品牌向上发展，实现中国汽车的全球梦想。

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