捷达VS7抖音直播“云上市” 首创多项玩法打造开年新车上市标杆事件

雨后的风景，春分时的天气，千花万花争艳。3月20日，一场全新的“云春分音乐节”登陆抖音工作室，带来了春天的第一份感动。除了作为抖音领军音乐人的刺猬乐队、Click#15、果味VC外，还有一位特别的嘉宾，全新捷达VS7，他们将在舞台上一起唱歌，“期待温暖的春天”。在特殊时期，汽车行业的大型线下活动按下了暂停键，对新车的推出提出了巨大挑战。直播已成为汽车行业突破营销瓶颈的重要杠杆。如何解决新车上市直播同质化问题，增加互动破圈直播，吸引长期关注？最近，捷达与大量发动机合作，为推出基于云的新车创造了一种新的游戏性。2月26日，“尝鲜上市大佬云种草”直播活动启动，全面宣传捷达VS7上市，引发公众关注。3月20日，创新形式的“卓越有为的云春分音乐节”正式拉开启动仪式的序幕。

在两场盛大的直播活动中，在海量引擎和多终端资源的全力支持下，各大明星的联合平台，以及业界首次“1+3+1自选”发布会的突破性玩法，新车市场体量最大化，创造了汽车行业新车市场首个元年标杆赛事。以“云种草”新车型引领新车上市，新车上市圈的重点是赢得领先地位，并注重持续的用户关注。2月26日，在大多数车企正式复工之前，捷达VS7率先与大量发动机合作，打造了基于云的新车“尝鲜上市大佬云种草”游戏。它聚集了大量发动机多端顶级资源，聚集了多领域大V，并获得了高度关注，成功打造了新车上市“云种草”模式。捷达VS7邀请车神、车老石、小Xi Xi等顶尖影响力人士组成“1+6”团队，进行在线“联脉互动”。通过“云试驾、云实验、云课堂”三大主要模式，向观众传递驾驶知识、汽车性能测试、购车知识等优质内容。在不同风格的影响者的帮助下，它展示了汽车的各个方面的卖点，并创新了连麦在全网粉丝中的传播和分裂方式，最大限度地提高了圈子的影响力。连麦互动直播的在线观看总人数超过92万，接收的音频波总数近10万。同时在线观看的人数在一个小时内保持在24000多人。

此次活动还通过“尝鲜价格”的限量发售和直播间的抽奖活动，以实惠的福利点燃了粉丝在直播间的互动热情，不断唤起人们对捷达品牌的良好印象。一场完美的网络直播，离不开顶级流量有针对性、有针对性地渗透到观众中。为此，抖音、今日头条等海量引擎调动一切资源，利用抖音原创信息流、直播间横幅、互动登陆页、预热海报等关键资源，持续为活动造势。效果立竿见影。现场观看总人数超过92.8万，并迅速为捷达品牌增加了2.9万多名粉丝。该事件在今日头条和抖音的总曝光量达到3629w+，为捷达VS7随后的正式上市奠定了坚实的基础。与“乐”的朋友们一起打造行业首个“音乐节+新车发布会”，没有冬天会过去，没有春天会到来。在完成了第一次尝鲜并首次亮相后，3月20日春分当天，捷达VS7顺势而为，乘热打铁，再次在抖音直播间打造了业界首个“音乐节+新车发布会”发布会——“优秀有为的捷达VS7Cloud春分音乐节”，formi……

新车上市的数量叠加。活动邀请摇滚明星、抖音头部达人等顶级流量大咖空降直播间进行震撼表演，并用“音乐”热情呼唤捷达VS7。凭借时尚和年轻的优势，抖音平台现已成为顶级音乐人才、资深乐迷和全网最热门歌曲的聚集地。本次发布会不仅创新性地采用了云直播模式，给大家的居家生活带来了无限乐趣，也改变了传统汽车发布会不够有趣的特点。利用抖音平台的音乐属性，为大家呈现了一场独特的视听盛宴，集明星名人、音乐作品、汽车知识于一体，真正实现了新车上市的破圈传播。

捷达VS7与海量引擎合作，打造“1+3+1”新车首发在线观看模式，1个主视图+3个VIP可选视图+1个捷达VS7.专属全景观看视图，为观众呈现星光熠熠、身临其境的“沉浸式音乐主题发布会”。作为核心直播平台，这个庞大的引擎已经在全网发酵，当天总曝光量超过3338万，总观看人数超过640万，一举打破了汽车直播新闻发布会的多项纪录。

“演唱会”还通过粉丝呼叫抖音话题#为您唱出了一首春歌，调动全民创作优质短视频的热情，实现传播内容的深度沉淀和圈子影响力的最大释放。3月18日至25日，捷达UGC的内容持续发酵，#为你唱一首春天的歌，总浏览量达到2236w。凭借直播“星星之火”点燃“燎原之火”的势头，捷达VS7紧跟“云春分音乐节”，迅速启动了直播时代新车上市的第三波促销活动，迅速沉淀了前两个阶段积累的关注度，并联动品牌经销商，为更多感兴趣的客户服务。庞大的发动机通过“星火燎原-在线看车不打烊”计划，不断为捷达VS7提供在线营销能力，加强了品牌与经销商之间的联动，为后续运营注入源源不断的能量。

数据显示，自2月初“星火燎原”项目启动以来，经销商的直播能力有了显著提高：参与该项目后，基准经销商的平均直播时长是经销商市场的1.6倍，平均关注人数是4.6倍，平均在线用户数是3倍，是交互用户平均数量的2.5倍。在住房经济盛行的2020年，直播成为各行业最引人注目的“试金石”，也是汽车营销的新趋势。直播不仅仅是将线下的“人和货”转移到线上平台，而是应该基于时代最独特的新内容、游戏性、流量和渠道。通过全系列产品的覆盖，巨型发动机覆盖了最广泛的汽车消费者。凭借抖音、今日头条等国家级平台的顶尖人才、优质内容和资源整合能力，目前最流行的营销模式是以创新高效的方式支持汽车营销。云会议和云音乐会只是一个开始。未来，这台巨型引擎将继续发挥其平台创新力，不断探索更多突破性的游戏玩法，帮助车企和经销商赢得直播时代的胜利。

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