盼望着蓝天白云 宝马实施新一轮举措支持汽车市场回暖

进入4月，我国国内疫情防控形势持续向好，本地疫情传播已基本阻断。各地区的生产生活条件正在逐步趋于正常；在继续防止本土病例零星暴发和境外输入病例扩散的背景下，许多地方在地方政府的支持下正在逐步重启经济活动，汽车市场的整体消费氛围也在逐步恢复。

4月2日，宝马在中国推出了以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，展示了人们在当前形势下自由呼吸、迎接春天的愿望；

与此同时，宝马新一轮经销商支持计划——“更新计划”也已在宝马全国经销商中实施。这些举措表达了宝马品牌对中国社会心态的敏锐感知，对中国不断变化的消费环境的积极适应，以及对在数字时代为客户带来更多个性化和情感化品牌体验的承诺。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：随着中国抗击疫情的进展，宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。1月疫情爆发后，宝马立即进入“战斗”状态。在此阶段，宝马实施了一系列措施，重点是保护员工健康，积极捐赠和支持一线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括通过在线渠道加强对经销商和持续客户的资金支持家庭服务等

随着疫情防控形势逐步好转，我们已进入引导商业运营重回正轨的第二阶段，即在确保员工安全的同时，恢复市场复苏地区的商业运营。截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销沟通等方面实施了新一轮措施，支持经销商逐步实现适合当地疫情防控形势的业务运营水平。高乐补充道，“进入第二阶段，我们不仅要重振业务，还要重拾信心。本周，我们将推出‘蓝天白云’品牌计划，希望能给大家带来信心，与消费者产生情感共鸣，宝马这次的新品牌行动主题是“蓝天白云，一定会如期而至”。“蓝天白云”是中国消费者根据蓝色和白色两种颜色来识别宝马品牌的昵称。这个富有诗意的比喻在宝马粉丝中广为流传，深入人心。这一品牌行动聚焦于“蓝天白云”，展示了人们在当前形势下，在蓝天白云下回归正常生活、拥抱舒适生活的愿望，以及对彻底战胜疫情的渴望和信心。

新宝马品牌标志拥抱数字时代，随着“蓝天白云”品牌行动的启动，也有了新的宝马品牌标志。自1997年开始使用的三维金属宝马品牌标志已成为一种更扁平、更透明的形式。新的品牌标志反映了宝马品牌在新时代以客户为中心的品牌理念，二维设计风格突出了更开放、更清晰的视觉特征。我们以高度平易近人的态度，欢迎每一位客户和车迷走进宝马世界。

新的品牌标识更加灵活，适合消费者日常生活中众多的数字接触点。通过这个新标识，宝马品牌希望更好地拥抱数字化转型，向年轻一代客户展示更个性化的品牌态度，更好地满足当代客户在生活方式和情感共鸣方面的深层需求。新品牌标志的推出反映了宝马品牌从汽车品牌向科技品牌、强调互动关系的品牌和以人为中心的品牌的转变。随着新品牌标志的推出，宝马品牌将在未来继续成为尖端个人旅行和纯粹驾驶乐趣的代名词。这个新的品牌标志于3月16日在中国正式发布。该标志将主要用于宣传印刷材料、数字平台和营销活动，不会应用于宝马车身。经销商店面上现有的品牌标志也可以保持不变。“复兴计划”整合资源支持市场复苏

截至目前，约95%的宝马经销商已恢复运营，展厅流量也在逐渐增加。为了在此期间创造更好的经营状况并支持市场复苏，宝马推出了“更新计划”：推出一系列销售和售后政策，以满足不同客户的实际需求……

s、 缓解新客户的购车压力，为现有车主提供放心的购车支持。对于持有购买硬币的潜在客户和希望兑换和升级的车主，宝马为车型所在的特定细分市场设计不同的金融工具并升级现有礼包；针对有维修保养需求的现车车主，提供覆盖全系车型的售后优惠活动，确保车辆安全。

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