百度首发计划升级营销能力 “有驾”为东风启辰带来直播新玩法

4月23日，继汽车品牌捷达旗下的新款SUV之后，百度推出了迎接另一个知名汽车品牌东风启辰的计划。同一天，东风启辰在百度推出了首个计划，利用百度优家、百度应用等产品矩阵，以及丰富的营销资源，推广其新车型“启辰之星”。据了解，与此前与捷达的合作相比，百度首发计划与东风启辰进行更全面的合作。通过百度优家的综合营销能力，在实现强大的线上曝光率的同时，也将触角延伸到线下，并通过直播促进更强的品牌曝光率和销售转化。于是，百度最初的计划实现了线上线下场景的融合，营销能力再次升级。

在线下部分，百度旗下的汽车综合信息服务平台百度优家策划了“1个主会场+12个分会场+N家经销商”的“启辰星”接力直播计划，并与厂商合作，邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等当红明星，以及江苏卫视知名老板李浩、郭晓敏，为品牌造势，实现了突破性的传播，并迅速聚集了人气和知名度。据悉，除了4月23日直播“启辰星”全国首发活动外，百度优家还将于4月23至26日在北京、海口、武汉、郑州、杭州、成都、东莞、长沙等大中城市的场馆打造“不间断直播”。百度优家负责人指出，与图文格式相比，直播作为汽车数字化营销的新场景，可以更好地立体展示品牌信息，为用户创造身临其境的视觉体验，并带来用户规模和对车企粘性的提升。而极光大数据发布的《疫情下汽车直播研究报告》也显示，超过90%的用户认可汽车直播的价值，近一半的用户通过观看直播买车。在在线部分，百度利用极狐的快速建站能力，为东风启辰搭建了一个在线直播活动聚合页面。基于该页面，东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文评价等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息，还可以通过预留线索收集入口，让消费者在了解“启辰星”的车辆信息后填写个人信息并预约试驾，从而快速掌握每一条目标线索，打造从观看、浏览到试驾、购车的完整营销闭环。

此外，百度为“启辰星”提供了丰富的在线资源，包括百度App开屏、好看视频开屏、百家号等资源。同时，百度的上线计划还通过百度App、美视频、全民小视频、百度贴吧、优家智能小程序实现了多终端联运在线直播。用户可以从任何端口进入发布会直播间，缩短了进入直播间的路径，为用户带来更身临其境的直播体验，使品牌与用户的沟通更加自然，实现品牌深度触达。百度优家负责人表示，汽车消费者的决策链漫长而复杂，因此汽车营销不仅需要确保强大的曝光度，还需要尽可能收集用户信息，甚至最终完成表单填写和线索沉淀。“目前，能够提供这样营销能力的平台很少。百度优家不仅拥有精彩、可信、受欢迎的信息内容和模型库内容，可以满足用户观车、选车、购车全周期的需求，还可以通过百度的投放计划，撬动百度搜索等全球流量和信息流，打通直播渠道，帮助汽车品牌精准对接有购车需求的用户，实现用户沉淀。“百度发布计划”是百度为推出全新产品而推出的一项新的营销服务。它整合了营销关键词、计划和……

并展示核心内容，从资源互动、效果、服务、沟通和渠道五个层面升级营销，为全新产品带来营销循环。此前，中国联通、红米、捷达等知名品牌已陆续进入该计划。此次“启辰星”的加入，不仅意味着这一计划迎合了营销“质效”的发展趋势，也标志着百度营销能力的不断进化，尤其是线上线下联动渗透、直播等新营销方式的出现，这将为品牌和用户搭建一个更紧密、更生动的沟通平台。

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