铺开中国品牌出海新画卷 长城汽车的全球哲思

长城汽车在全球形成了完整的研发、生产、供销体系布局，包括“11+5”全球生产布局和“七国十地”全球研发体系。长城汽车俄罗斯图拉整车厂为中国汽车品牌“走出去”探索了一条更为完整的全球化道路。通过本土化，长城汽车将进一步布局海外市场，进一步了解市场的法律法规、消费偏好和质量管理体系，高效生产更适合当地市场需求的产品。自2017年5月10日起，中国品牌日已设立三年。在过去的三年里，越来越多的中国品牌扬帆起航，走向世界。在许多人看来，“走出去”相当于“出口”，而真正的“走出去“并不是那么简单。作为中国汽车行业的领军品牌，长城汽车以自己的方式提供了一种更多元化、更有价值的“出海”模式。随着近两年全球化的加速，长城汽车已经成为中国汽车品牌在海外的一张实力名片，为中国汽车品牌“走出去”树立了旗帜。长城汽车是中国最早走向世界的汽车品牌之一。1998年，长城汽车实现了整车出口。到2005年，长城汽车成为第一家在海外开展装配业务的中国企业。2019年，长城汽车在海外市场的总营业收入达到55.22亿元，同比增长66.61%；

俄罗斯、南非和沙特阿拉伯市场的收入分别达到14.34亿元、10.82亿元和7.2亿元，同比增长260.24%、46%和752.8%。之所以席卷全球，是因为基础足够坚实。在研发方面，长城汽车已在日本、美国、印度、奥地利和韩国设立了海外研发中心，具备开发和设计SUV、轿车和皮卡以及动力总成的能力。构建了以保定总部为核心，覆盖欧洲、亚洲、北美等“七国十地”的全球研发布局。

除了研发，长城汽车俄罗斯图拉工厂的生产也是全球布局的重要组成部分。长城汽车在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、保加利亚等“一带一路”国家拥有五家KD装配厂。2019年6月，长城汽车在俄罗斯的图拉工厂建成投产，与普通的KD装配厂不同。图拉工厂是中国汽车品牌第一家海外独资工厂，也是中国制造业在俄罗斯投资的最大项目。在“北上”8个月后，长城汽车开始“南下”。2020年初，长城汽车分别收购了通用汽车旗下印度塔里港工厂和泰国罗勇省工厂。据计算，长城汽车在全球拥有11个整车制造基地和5个KD装配厂。

长城汽车的全球布局是销售和服务网络的建设。截至2019年，长城汽车的海外销售已覆盖60多个国家和500多个全球销售网络。凭借一整套“组合拳”，长城汽车在全球形成了研究、生产、供应、营销的全产业链布局，包括“11+5”全球生产布局和“七国十地”全球研发体系。以这种全产业链“出口”的方式，长城汽车堪称中国车企“闯世界”的标杆。在本土化战略被用来打造中国汽车品牌的新名片之前，中国汽车品牌已经通过产品出口确立了“中国制造”的知名度。然而，如今，“中国制造”不再局限于产品层面，工艺技术标准“出口”的趋势已经成为一种趋势，这也是中国品牌走向国际化的必然途径。例如，长城汽车在俄罗斯的图拉工厂凭借自身的硬实力实现了“中国标准”的“出口”。

长城汽车俄罗斯图拉工厂图拉工厂项目总投资5亿美元。计划年生产15万辆汽车，国产化率达到65%。厂区设计以生产工艺为基础，利用自身配套优势，将空运和地面物流紧密结合，实施大规模焊接和总装，消除了中间装卸和储存的浪费，实现了简单生产，大大减少了土地资源浪费。在生产技术方面，图拉工厂拥有世界上最先进的全封闭冲压车间和自动化率100%的焊接车间；高自动化涂装车间采用水性喷漆工艺和RTO废气焚烧技术设计，实现危险废物“零”污染；

总装工艺采用双线布局、模块化装配、柔性设计，既能满足承载和非承载车型的生产要求，又能提高工作效率和准确性。在质量管理方面，图拉工厂对每辆车实施100%的静态和动态检查，专业的车辆路试检查员对车辆进行100%的路试检查，以确保交付给客户的每辆车都符合质量和客户要求。

长城汽车俄罗斯图拉工厂的全自动生产线经过定制，以满足中国汽车品牌在不同地区的不同市场需求。就像外国品牌可以根据中国的需求定制产品和策略一样，中国品牌也可以定制产品和战略。

哈弗F7的整合是长城汽车全球化战略的重要组成部分。以海外版哈弗F7为例，其研发充分参考了国际市场，尤其是俄罗斯本土市场的需求。根据俄罗斯消费者的偏好和当地汽车市场环境，在配置方面进行了有针对性的优化和权衡，为消费者在价格、质量等方面提供了更好的选择。得益于此，2019年，长城汽车在俄罗斯的营收同比增长260.24%。

长城汽车与通用汽车在印度的签约仪式将见证长城汽车对印度需求的把握。印度经济正处于快速增长阶段，预计未来将成为世界上增长最快的汽车市场。除了收购印度塔里港工厂外，长城汽车还在印度德里车展上发布了哈弗品牌和长城EV品牌的多款车型，并展示了无钴和四芯电池、“扁平发夹”电动驱动系统、哈弗智能座舱、智能转向DP-EPS系列等多个核心零部件。展出的产品正是长城汽车“新四化”的体现，也符合“数字印度”清洁能源印度的要求。

泰国罗勇工厂的鸟瞰图显示，长城汽车通过深入了解和掌握市场法律法规、消费偏好、质量管理体系、国家政策指导等信息，可以高效生产出更适合当地市场需求的产品。正因如此，长城汽车在海外赢得了“中国最佳汽车品牌”的美誉，品牌美誉度不断提升，不仅为中国汽车品牌“走出去”开辟了一条道路，也为中国品牌的国际化和多元化带来了新思路。

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