长城汽车，为微笑曲线绘出上扬嘴角

在一英寸之内，有无数的现象。三足圆鼎形中国印章以篆书“质”为核心，传达了“品、质、味”的理念。以这个印章为标志的中国品牌日在5月10日庆祝其三岁生日。如今，“品牌”已经成为竞争力的综合体现，在高速增长向高质量发展过渡的时代，中国品牌都在努力向“微笑曲线”品牌高峰攀升。作为中国汽车品牌的代表，长城汽车秉承“专注、专业、专业”的品牌理念，以硬核技术、产品和品牌力不断推动中国汽车品牌发展。它的进步步伐从未停止，崛起的决心从未动摇。2019年，长城汽车以615亿元的品牌价值荣登“2019中国上市公司品牌价值榜”第一名，旗下哈弗品牌荣登“BrandZ 2019中国最具价值品牌100强”。

将长城汽车的冠军哲学攻击到锚钉缺口，需要十多年甚至几十年的高强度工作才能打造品牌，只有专注于其他事情，我们才有机会站在顶峰。对此，长城汽车董事长魏建军曾表示，“我们必须走品类聚焦的道路，通过品类品牌打造品牌，这是最容易成功的道路”。“长城汽车也将在小品类中寻求小品类的冠军。它不小，但很有价值。”在聚焦战略下，作为SUV和皮卡市场的专家，长城汽车继续巩固品类优势。在SUV市场，作为“中国SUV的全球领导者”，哈弗品牌在全球销量近600万辆，连续十年位居中国SUV销量榜首，其中哈弗H6累计销量超过300万辆。长城汽车在SUV领域的另一张王牌是均价超过16万元的豪华WEY品牌。其超强的品牌影响力已经赢得了超过33万个铁粉。它的实力证明了“一个字，一个数字可以抵一万金”的品牌魅力。

全新哈弗H6在皮卡领域全球销量超过160万辆长城皮卡，连续22年保持国内外销量榜首；2020年第一季度，长城皮卡市场占比近50%，占据了皮卡行业的半壁江山，主导地位日益稳固。更值得期待的是，长城皮卡设定了2020年突破20万辆、2025年全球累计销量突破300万辆的目标，并在全球市场与国际主流皮卡品牌正面竞争，最终实现了跻身全球皮卡品牌前三的愿景。

去年，长城汽车的工匠们从“买得起”到“想买”，让“难”成为年度第一关键词，这可能是未来十年的基调。所谓“困难”，是因为同质化和价格竞争的时代已经过去了。从“难降”到“北高”，必须从质量入手，把“买得起”变成“想买”。

长城汽车秉承“过度投资、精准研发”的理念，做出了一系列举措。自主研发的2.0T发动机和7DCT变速器分别荣获“中国之心”十大发动机和“世界十大变速器”称号；发布GTO全球智能生态战略，告别传统功能车；基于Pi4平台打造WEY VV7 PHEV和VV7 GT PHEV等插电式混合动力车型，基于纯电动专属ME平台推出欧拉IQ和R1。。。可以说，长城汽车在这场新的四化棋局中有着精彩的一步。

GW4C20B 2.0T汽油发动机现在，长城汽车有能力开发和设计轿车、SUV、皮卡和动力总成系统三个系列，可以同时开发十多款车型；

我们在汽车造型、工程设计、CAE、试产测试、发动机、变速器等各个方面都形成了独立的技术、标准和知识产权。我们在发动机、变速箱、底盘、，以及动力电池、氢能和自动驾驶等关键创新核心技术。

竞争价格只会使其更加相似；只有结合技能，才能越来越超越想象力。2019年，长城汽车10万元以上车型的销量占比超过65%，成为长城汽车从高速向高品质升级的显著特征。据了解，在过去五年累计超过175亿元研发投入的基础上，长城汽车未来将投入300亿元打造品质护城河，以真正的创新和真正的品质，为品牌打造一支不怕激烈竞争的硬核战力。从看海到出海，长城汽车的中国品牌是中国最具代表性的品牌。对于一个国家来说，国际知名品牌的数量直接影响其在全球经济体系中的话语权。目前，外国消费者对中国品牌的认知往往落后于中国产品的质量。因此，中国品牌必须从“产品走出去”升级为“品牌走出去”，这也是长城汽车全面聚焦“全球化”战略的初衷和核心。

长城汽车出海的初衷是深蓝。2019年6月，长城汽车投资5亿美元、历时5年建成的世界级工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产。与以往中国品牌海外工厂专注于KD零部件组装不同，图拉工厂是中国汽车品牌第一家海外独资工厂。这个国产化率高达65%的生产基地，开启了中国汽车品牌海外发展的新篇章。在产业链、就业和标准的综合驱动下，它为中国品牌在俄罗斯和中东欧赢得了更高的地位。

然后在2020年，长城汽车又出了一个大动作，先后收购了印度塔里港工厂和泰国罗勇工厂，加上厄瓜多尔、马来西亚等国的5家海外KD装配厂，长城汽车已经形成了“11+5”的全球生产布局。

泰国罗勇省工厂的生产和研发一直是一个不可分割的整体。在全球布局工厂的同时，长城汽车也专注于全球智能化。在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立了海外研发中心，并建立了以保定总部为核心、覆盖欧洲、亚洲和北美的“七国十地”研究发布局。越来越国际化的长城汽车，在其全球版图不断扩张的过程中，为中国品牌开辟了一条可行且深远的全球化道路。

新时代、新征程、新机遇、新挑战。面对开放的市场、紧密的贸易和激烈的竞争，中国品牌必须真正代表中国的形象，通过坚定自己的“根”和“灵魂”，自信、自立、自强来展示自己的实力。“作为一个中国品牌，我们有责任打造一个全球化的、有价值的品牌”。在迈向品牌的路上，长城汽车的微笑曲线和笑容越来越灿烂。

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