“后浪”奔涌 逆势劲增 捷达品牌4月销量1.4万台

“后浪”刷屏，愈发展现出势不可挡的澎湃姿态。即使像汽车市场一样困难，仍有“后浪”以高昂的姿态大量涌现。随着车企公布4月销量数据，成立仅一年的捷达品牌再次受到关注，4月销量达到14415辆，较上月增长41%。今年4月取得这样的成绩意味着什么？整个汽车市场刚刚经历了近20年来最残酷的第一季度，50家车企第一季度销量不足千辆，16家车企无回报。与整体环境相比，捷达品牌的逆势快速增长显示出强大的生命力，这充分证明捷达品牌对用户需求的洞察和创新的营销模式与市场和用户的脉搏准确匹配。

产品满足用户需求，保持品牌活力。随着疫情的加强，中国汽车市场呈现出一种新的状态。受疫情影响，用户的消费观念发生了明显变化。根据汽车之家的消费领先数据，最近关注度涨幅最高的是9-12万元区间，其次是12-15万元区间。

很明显，用户消费变得更加理性，性价比高的产品很可能会受到用户的青睐，这就是捷达品牌的实力所在。捷达SUV家族的两款车型捷达VS5和捷达VS7分别属于两个受欢迎的关注范围。捷达VS5诞生于MQB平台，拥有纯正的德国血统。其8.48万至11.28万元的实惠价格区间，再加上出色的德国品质，在细分市场树立了成本效益的标杆，实现了更多年轻德国粉丝购买德国品牌的梦想。捷达VS7被定位为“德国新型中型SUV”，拥有长4624米/宽1841米/高1644毫米的大尺寸车身和2730毫米的轴距。它提供了无钥匙进入+一键启动、双温区自动空调、ACC自适应巡航控制等实用且技术先进的功能，以及ESP、疲劳驾驶、碰撞前安全系统等安全功能，为家庭用户提供高品质的出行享受。售价不到14万元的顶配，创下了德国中型SUV的性价比新纪录，使捷达VS7成为家庭用户的完美选择。

作为一个纯粹的德国品牌，捷达品牌除了强调价格和消费者购买力的完美匹配外，更注重质量。结合大众的优势，捷达产品拥有三个成熟可靠的部件，经济耐用，同时为用户提供纯正的德国驾驶体验；捷达产品来自与大众速腾相同的生产基地，采用先进的大众工艺生产，并遵循严格的康采恩生产系统和审计评估系统。它们具有纯正的德国品质，让用户在购买和使用时都感到放心。高性价比与高质量齐头并进，完美满足用户购车需求。这是捷达品牌在特殊时期保持活力、实现快速增长的重要基石。创新营销贴近用户，拥有众多追随者。如果说产品是基石，那么遵循以用户为中心的营销模式是捷达品牌成功的关键。在用户主导的当今汽车市场，传统的“营销车”显然不再被用户认可，“运营商”才是正确的落脚点。捷达品牌观察到了这一点，并围绕用户创新设计形式和内容，邀请用户深度参与品牌运营。疫情带来的各种限制让许多车企走上了“云”端，捷达品牌早就认识到了这一渠道的重要性。从用户角度来看，内外部渠道联动，形成捷达品牌营销新生态。从2020年的高管直播开始，我们正在共同努力接近用户；

现款车型捷达VS7的多次创新“云发布”开辟了行业先锋，在发布的三个阶段逐渐放大了德国的价值，并获得了900多万的关注；德国优质工厂直播周将车间改造成了直播间，既满足了用户的好奇心心理，又体现了品牌的实力和自信，种植效果明显；自带IP的捷达惊喜日直播，不仅拓宽了品牌营销维度，更能与真诚的用户关怀产生共鸣，赢得用户口碑。此外，捷达品牌通过联合经销商进行日常直播，以及与互联网影响者合作的连麦直播等一系列新方式，形成了捷达品牌的立体传播网络，创造了新的话题，形成了全国性的参与，打破了品牌与用户之间的壁垒，进一步拉近与用户的距离。

营销离用户很近，服务更是他们关心的问题，因为一辆车将陪伴用户多年。早在第一款产品推出之前，捷达品牌就已经建立了与一汽-大众品牌共享的服务体系，并发布了自己的“易生态”服务体系，旨在为用户提供更好的驾驶体验。为了应对疫情期间的特殊情况，捷达品牌还精心推出了“三包”，确保安全到达、周到交付、温馨交付，让用户在特殊时期安心购车和用车。产品满足用户的实际需求，营销遵循用户至上的原则，服务实现用户的安心。捷达品牌以客户为导向的理念获得了市场回报，迅速而无意地融入了时代和市场。在特殊时期，它仍然保持着较高的知名度，市场份额稳步上升，终端价格保持稳定。捷达在逆境中取得了完美的突破。

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