菲斯塔、奥迪A3、宝马1系都卖15万 鸡头凤尾该选谁？

在2019年中国汽车市场的寒冬中，加上国内外疫情的影响，汽车市场遭受重创，去库存成为大多数制造商的首要任务。许多汽车品牌的销售终端都出现了大幅降价，尤其是在豪华车市场，折扣从3万到4万元不等，最高可达7万到8万元。今年上半年，汽车公司都在争夺额外的一块蛋糕。在部分地区，宝马1系直接降价6万元，奥迪A3直接降价5万元。豪华品牌紧凑型车的终端价格已降至15万元左右，直接逼近合资品牌。从表面上看，豪华紧凑型车的大幅折扣似乎正在挤压主流合资品牌的Lebensraum。正如有人所说，“凤凰的尾巴再低，也是飞兽，鸡的头再高，也是会走路的动物。”这实际上只是一句源自神学和生物学的谚语。在当今汽车市场，品牌价值只是一个方面，最重要的是，无论你是“鸡头”还是“凤尾”，都必须用产品力说话。下面，我们将选择一款在市场上销量不错的合资品牌车型——北京现代嘉年华。我们将对比豪华品牌奥迪A3和宝马1系，它们都是运动型的，并且有显著的终端折扣，看看“锋味”和“极头”之间的差距在哪里。

（终端售价由北京地区经销商提供，由于不同地区折扣不同，详细价格请咨询当地经销商。）奢侈品牌降价背后的“实力”不容小觑，即使奢侈品牌价格较低，也必须与中低端品牌区分开。从终端价格来看，奥迪A3和宝马1系都接近嘉年华的顶级车型价格，但配置差异很大。首先，在内外视觉设计方面，奢侈品牌会使用各种装饰套件来区分“高低”。奥迪A3 S系列在外观和内饰上的运动风格确实能吸引人，但售价在16万元左右的低端车型没有S系列运动套装，无法选择，因为奥迪A3 S套装只是运动车型的标准配置。如果你想以最低的价格买到配备完整S线运动套件的奥迪A3，你需要首先选择一款终端价格在17万元左右的时尚车型，然后再多花1.49万元安装奥迪运动轮圈、运动座椅和平底方向盘等可选配件。

这同样适用于奥迪A3豪华轿车35 TFSI激进型宝马1系，与奥迪A3相比，它有点“良心”。除低端车型外，所有车型均使用宝马独家的M运动套装，无需选装件。小心！

这句话的重点是，“除低端车型外”，终端价格在15万元左右的低端车型，如奥迪A3低端车型，没有运动套装，不能选装。如果你想要一个M运动套餐，你至少需要多花19000元。

宝马1系120i时尚嘉年华，无论高配还是低配，都采用了极具动力的外观和战斗机座舱风格的内饰，营造出“剑一样”的高端感。在现代汽车感官运动的设计理念下，龙鳞网状格栅搭配LED大灯，将整体视觉效果延伸至两侧，营造出犀利动感的感觉。分段式腰线和光滑的背部设计打造出更低、更流畅的车身造型，展现出嘉年华固有的运动气质。内部设计以“剑”为主题，空气动力学仪表与翼展设计相结合，营造出战斗机驾驶舱的视觉体验。平底方向盘、双配色、运动型座椅、动态G值显示屏、涡轮增压表等元素，无不透露出嘉年华的高性能属性。

在满足了消费者对动态视觉造型的需求后，我们再来看看Feista 280T GDi DCT终极版的配置。在同一价位，嘉年华的顶级车型配备了主被动安全功能、科技功能等方面，可以认为这些功能优于奥迪A3和宝马1系。L2级自动驾驶在嘉年华上配备齐全，具有大触摸屏、液晶仪表盘、智能家居联动和百度智能互联网2.0系统等技术功能。当然，奥迪A3和宝马1系也有这些引人注目的功能，但你需要额外付费，至少需要额外支付4万元的购买费用。这就是奢侈品牌不允许自己“贬值”的方式。

15万元的驾控“鸡头”确实比“凤尾”更强。说到这里，不得不让人想起当时的凯迪拉克ATS短轴版。电磁悬架的精致程度无与伦比，但消费者要多花近7万元购买。奥迪A3和宝马1系是一样的。奥迪的驾驶控制的卖点是技术，而宝马的驾驶控制卖点是调谐。然而，对于一款15万元的豪华品牌车型来说，想要买到更极致的驾驶体验真的很难。如果你想通过奥迪A3体验奥迪著名的quattro和各种黑科技，你肯定会失望的。奥迪A3全系发动机搭载大众EA211-DJS发动机，这是大众高尔夫上的大功率1.4T发动机。在驾驶体验方面，你只能从多连杆后悬架微妙的后悬架运动中区分奥迪和大众的区别。需要注意的是，奥迪A3不能等同于奥迪RS7，当价格相差十倍时，各种黑科技也会打折吗？与奥迪A3相比，宝马1系在驾驶和控制设备方面其实有点良心。顶级车型配备了专门针对运动属性调整的2.0T四缸直列发动机和M专属运动变速箱。底盘的运动调教也很出色，但从低端车型上的1.5T三缸发动机和常规的7速双离合变速箱中可以清楚地看到四个字：成本控制。

让我们来看看嘉年华。仅就数据而言，嘉年华的动力系统就远远优于同价位的奥迪A3和宝马1系。此外，现代汽车通过多年积累的赛车技术培育了大量生产的汽车，并将其应用于嘉年华的核心部件，如底盘、发动机和变速器。动力输出与底盘控制紧密结合，提供更全面、更极致的驾驶体验。在某种程度上，这种类型的驾控属性比同价位的豪华品牌车型更具性价比，后者处处弥漫着“级别划分”。

写在最后：俗话说，虽然凤凰的美丽很难触摸，但即使在它的时候，公鸡仍然可以玩它……

正在下降。在同样15万元的价格下，奥迪A3和宝马1系在“豪华”树的支撑下拥有更高的品牌价值，但在产品价值方面不能有太高的期望。像嘉年华这样的合资品牌车型能够抓住消费者对运动、时尚和科技的核心需求，这是“鸡头”和“凤尾”之间最大的差距。因此，如何在这三款车型中选择技术足够、价格实惠、综合性更高的最佳车型，相信网友和编辑心中都有答案。

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