长城汽车618战报：单日收获超万单，汽车新零售领军者！

长城汽车作为中国汽车的领军品牌，在今年的618购物节上取得了巨大成功。据相关数据显示，截至6月18日直播结束，长城618 Boss直播总收视率超过449万，点赞量近3000万，网友总订单量达12802单。这一华丽的“记录”可以说相当成功，也进一步印证了新零售在汽车行业的无限潜力和巨大潜力！

创造三个“第一”不难发现，长城汽车618购物节之所以如此成功，与其与众不同的营销活动不无关系。长城汽车在活动中创造了三个第一：前四大品牌Boss同台亮相，第一场12:00全天候直播盛宴，第一场千万级618狂欢。尽管直播带货已经成为一种赞美大草原的潮流，但汽车作为一种商品，与食品、快速消费品有很大不同，不能完全复制。长城汽车充分了解市场需求的变化，锁定目标用户的消费心理，整合全网资源，通过打造充满社交和娱乐属性的话题事件，不断吸引用户参与，引导用户通过线上直播互动体验线下试运行，完成“O2O营销闭环”。其次，长城汽车拥有四大汽车子品牌：哈弗、欧拉、皮卡和WEY。在本届618电商节上，长城汽车以集团主导的子品牌形式，联合推出了汽车行业首个集团直播活动，引起全网广泛关注。值得一提的是，618活动当天，哈弗作为国内领先的SUV，直播总观看量超过324万，点赞量超过2104万，网友订单8551单。它的“记录”相当出色！

这一次，包括长城汽车销售公司副总经理文飞在内的几位高管纷纷登陆直播间，与特邀嘉宾袁弘、特邀主持人左岩等嘉宾一起成为“货官”。他们与网友密切交流互动，发放了数万元的红包和实物礼品，让广大消费者抢得盆满钵满。此外，汽车产品特价闪卖、1点抢汽车产品盲盒、车联网年卡以复活节彩蛋的形式进行播放，不仅让更多用户参与，也让许多参与者获得丰富的礼物和满足感。作为传统的年中购物节，618也是营销的关键节点。长城汽车以集团军的姿态与电商头部平台天猫、京东联手。凭借头部平台的海量流量优势和当前火热的电商直播模式，通过极具仪式感的活动，激发品牌与用户更深层次的情感互动，实现营销效果的优化转化，使品牌在用户心目中的影响力和号召力与日俱增，为这次618电子商务节的火爆做出了贡献。新型汽车零售业潜力巨大。总的来说，长城汽车一直处于领先地位。长城汽车618电商节的成功，离不开长城汽车对汽车新零售的独到见解，这也证明了汽车新零售不仅潜力巨大，而且是大势所趋。如今，互联网+、大数据、人工智能技术和5G通信等技术变革正在深刻改变传统汽车行业。这一转型不仅为汽车插上了智能化和互联网互联互通的“翅膀”，也对汽车企业在汽车销售渠道、用户服务体验等方面提出了更高的要求。面对汽车行业的转型浪潮，汽车公司只有乘势而上才能不断发展。特别是到2020年，受新冠肺炎影响，汽车公司必须主动改变，否则道路将变得越来越窄。疫情期间，长城汽车积极创新推出“零接触”计划和“云团购”，为用户提供在线咨询、看车、试驾、购车等一站式“云”服务。同时，长城汽车旗下哈弗品牌联合罗永浩、WEY品牌、“小朱派祺”开展直播带货，实现了高效导流和转型，创造了汽车行业直播带货的新纪录。618电商节的成功举办，是长城汽车进军汽车新零售的又一次深化和落地。不仅如此，长城汽车还在哈弗智能家居APP、天猫、京东、汽车之家、易车等多个平台部署了线上商城，并在抖音、快手等平台开设了官方账号。一个庞大的在线销售网络已经全面启动。在线下，长城汽车去年还打造了首个品牌体验中心，这是一个涵盖品牌展示、企业文化、科技成果、娱乐休闲等多维度的体验中心，为用户带来耳目一新的购车体验。这一系列“高能措施”让消费者既能享受到线上电商的低价和便利，也能享受到传统线下看车的直观和触觉。如今，长城汽车正依托互联网大数据、人工智能等先进手段，对产品的生产、流通和销售流程进行升级改造，从而重塑业务结构和生态系统，并将线上服务和线下体验深度融合，进一步产生1+1>2的实际效果。在这个汽车市场的新环境下，长城汽车立志开拓创新，锐意进取，撑起汽车零售的新旗帜！

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