欧拉6月火力全开 单日线上营销订单破2668

在后疫情时代，汽车行业“直播+电商”的新零售模式不再局限于“自救”，而是逐渐演变为品牌创造非凡业绩的新营销玩法。6月以来，欧拉的“新零售2.0”模式逐渐进入新时代，通过不断升级新零售活动创造新成绩。销售额持续上升，每日在线营销订单达到2668单以上的新高。6月6日，欧拉“夏季欧拉购车季”的第一场活动——拼多多“66购车节”以一场壮观的“快闪大甩卖”拉开帷幕，折扣高达66%，并为全国提供大额折扣券，人气高涨；6月18日，“长城618 BOSS直播小队”在BOSS天团、明星大咖、多方福利的支持下，为数百万粉丝进行了全程高能“种草”。当天，网络总观看量超过301.78万，点赞量持续飙升至1927.3万！

欧拉以2668个超高订单创造了行业“神话”，并凭借实力赢得了优质电动车市场“货王”的称号。

“尖子生”玩转新零售，营销升级耳目一新，“欧拉速度”直播销售如火如荼。欧拉的新零售也越来越受欢迎，欧拉也在不断用出色的“成绩”来证明汽车新零售不仅是趋势，而且潜力巨大。作为汽车新零售“顶级”的代表，欧拉充分了解市场需求变化，精准聚焦年轻圈层，率先深耕网络营销领域。早在3月，凭借“直播+组队+电商”的创新玩法，欧拉成为最早一批突破新零售市场的车企之一；4月，欧拉全面升级“欧拉潮流汽车全网购车季”活动，线上线下联动目标用户，全领域精准覆盖引流。短短16天，在天猫旗舰店实现了2212单的超人气表现，成功推出了新零售2.0模式；5月，欧拉创新营销继续聚焦消费“新势力”，业绩进一步扩大，单月销售新车2333辆，环比增长32%，实现销量和人气双丰收。

经过几个月的探索和准备，6月，欧拉在不断升级营销矩阵的同时，也没有停止创新和求变。面对年轻人的个性化消费需求，欧拉打造了“66购车节”、“长城618 BOSS直播”等社交娱乐主题活动。在综合引流渠道的支持下，欧拉不断吸引用户参与，通过这些更新鲜的玩法丰富了“新车零售”的内涵，在实现精准营销的同时，也完成了高效转型，再次刷新了“欧拉速度”。“优质纯电”实力受到较大冲击，“种草”带货信心十足。当然，如果仅仅依靠引人注目的营销模式和粉丝活动来“种草”带货，可能很难取得这样的效果，一切都需要以产品力为基础。基于长城汽车制造质量的背书，欧拉将业务建立在强大的核心产品力的基础上。

以欧拉的重磅车型欧拉R1为例，专属ME平台的赋能赋予了它更全面的产品力。欧拉R1不仅具有高颜值、大空间、轻量化等亮点，在智能化、安全性和经济性方面也具有显著优势。2475毫米超长轴距远超同级车型，赋予欧拉R1在乘客和储物空间方面的卓越性能；

轻量化的设计赋予了欧拉R1续航里程长、功耗低的特点，续航里程达到了同级车型中罕见的351公里。对于日常通勤，它可以每周收费一次。硬核的产品实力使欧拉R1成为A00级纯电动汽车市场当之无愧的领导者，在高端电动汽车市场独占鳌头。

同时，欧拉拥有博世、奥托立夫等国际顶级供应商，确保全球质量标准，在销售渠道和售后服务方面为用户提供有力保障。可以说，领先的产品力和强大的品质背书是欧拉成功“种草”带货的重要砝码，也成为许多消费者“直播买欧拉”的关键因素。

自6月以来，车内直播的趋势一直在上升，要将高流量转化为高销量并不容易。作为最早尝试在线直播销售的汽车品牌之一，长城欧拉凭借敏锐的市场洞察力，在新零售领域走在了前列，精准控制了年轻圈层的需求，高效聚集了来自电商和平台的强大资源，有效链接了渠道终端。它在直播流量转型方面迅速取得了显著成效，有效刺激了消费者需求，订单增长迅速。随着直播“游戏性”越来越熟练，欧拉不断丰富产品矩阵。目前，欧拉的第三款新车在造型设计方面已经“官宣”，据悉命名可能与猫有关。这个瓜有点大，我们拭目以待。

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