领克、名爵之后,又一个汽车品牌将年轻化做到了骨子里

随着90后成为汽车市场的主要消费群体，各大车企都在争先恐后地进入年轻市场，从注重年轻活力的潮流品牌领克，到荷尔蒙旺盛的MG，再到“年轻人第一车”的“捷达”品牌，再到最近瞄准互联网一代的哈弗大狗，一批品牌已经“进入市场”，以使品牌更年轻。在整个汽车行业的发展过程中，无论是偏袒还是奉承年轻人，笔者认为，在不久的将来，最好的表现在于新装修的北京汽车：继6月初与新一代合作讨论“如何应对不确定性”，并开始与年轻人谈论美好生活的“精彩对话”之后，专门为年轻人设计的纯美空间北京-X7已经推出。这是北京汽车迈向3.0时代发展的第一款产品。从上市10天内收到2000多份订单的事实来看，北京汽车的品牌复兴战略也取得了实际成效。

随着互联网经济与社会生活的全面融合，年轻一代已经成为数字时代的主要消费者，从实用价值向情感体验发展。他们出生在中国经济增长率领先世界的时代，成长在物质相对丰富的环境中。在品牌偏好方面，这一代人既没有对大品牌和外国品牌的固有崇拜，也没有对自主品牌根深蒂固的偏见。“中国时尚”品牌的崛起表明了这一点。新一代领导下的消费市场趋势发生了深刻的质的变化。就消费者偏好而言，现在的年轻人普遍关注质量和细节。个性化和多样化的需求已经成为他们选择具有设计感、质量感、舒适性和简洁性的基本款式的重要砝码。对汽车的要求也是一样的。年轻消费者的态度已经从价格敏感转向质量敏感，从追求稀缺转向追求个性，从强调实用转向追求体验。除了强调产品的使用价值，他们还更注重产品的情感和精神属性。北京汽车自成立以来，一直致力于打造一个在精神气质方面与年轻消费者高度契合的品牌：以用户体验为导向，以自信、纯洁、温暖和智慧的品牌特质与新一代沟通。在X7设计之初，北京汽车收集了1000多个新一代用户驾驶场景，建立了场景之间的相关性，并将其集成到五大出行场景主线中，开发了59个系统解决方案。例如，当开车野餐时突然下雨时，智能天窗可以自动感应关闭；通过中途更换驾驶员，座椅和后视镜可以自动调整到专用位置。

在更大的智能化战略过程中，北京汽车与腾讯、百度、华为、微软等IT和互联网公司合作开发汽车系统，全面提升产品的功能性、场景性和体验性，打造满足新一代消费者精神需求的有灵魂的产品。

拥有细腻情感的智能伴侣是BEIJING-X7对自己的要求：智能汽车系统拥有智能语音系统，善于倾听，知冷知热。如果用户要求打开空调，“智能”可以打开空调；

如果车内婴儿睡着并发出“打开婴儿模式”命令，车内环境灯会变暗，空调音量会降低，汽车的音乐音量也会降低。全新BEIJING汽车以智慧为起点，以情感为终点，用新一代的想象力构建汽车的可能性，用新世代的审美定义汽车的魅力。从单向交流到价值观共鸣，互联网上的年轻一代土著人与他们的前辈有着截然不同的精神偏好。在网络空间中，他们享有平等的发言权，并展示了他们的独特性。他们拒绝刻板的说教，更喜欢基于共同价值观的平等对话。汽车品牌要想参与新一代消费的“游戏规则”，就必须完成从管理产品到管理用户的转变，并以年轻人能够接受的形式对其进行微妙的渗透。

在与新一代的沟通方面，北京汽车展示了一种令人耳目一新的运营方式。6月初，以“北京磁场·觉醒”为主题的线上直播沙龙在北京最美的文化地标宋美术馆举行。在对话会上，北汽集团董事长徐和谊和三位新一代嘉宾——北京汽车设计总监FRANK WU、95后企业家马建瑞和“中国第一代VLOGGER”井上春树——分享了他们在各自人生道路上的觉醒时刻。对话、交流和分享是消费者和创作者真诚地暴露和补充彼此价值观和情感的方式。

同样，BEIJING-X7的发布会也不例外，一场以“奇异故事”为风格的大型综艺辩论赛给了我们一个惊喜。事实上，幸福和美丽并不像一罐甜到最后的糖。它本身也很复杂。层次非常复杂。在有限的生活中，找到自己的位置，纯粹、终极，专注于自己的事情。“从年轻人对“美”和“创造”的思考来看，这不仅是一种哲学理解，而且正符合北京汽车的产品逻辑：“将用户的需求分解为零，达到极致，然后以此类推，积累小事，一步一步地接近美的目标。在这次交流中，用户理解了BEIJING-X7在“纯粹的极限”和“一切都是一切”中的四个价值观“：纯粹的空间、纯粹的设计、纯粹的技术和纯粹的安全。与BEIJING-X7所展示的产品价值相比，在平台超越其水平后，这款车的战略意义可能对未来更有无限可能。这是北京汽车一直在努力打造的BMFA魔方架构平台的首款产品，标志着其发展进入3.0时代。BMFA魔方平台代表了北京汽车新的研发体系、质量标准体系和制造体系，具有灵活扩展、深度集成、终极工程和智能架构四大特点。作为其首款产品，北京-X7承载着北京汽车品牌向上的希望和力量。

获得平台的人获得世界。从1.0时代在自主研发的道路上采用萨博技术，到2.0时代自主研发能力的增强，现在的北京-X7已经进入了基于综合平台的自主研发的新阶段。作为新一代“智能制造”的诚意之作，北京-X7的出现让人们有理由期待北京汽车带来更多的美。

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