汽车+短视频 情景模式 奇瑞汽车解锁营销新技巧

近年来，汽车市场进入存量时代，各大汽车品牌之间的竞争也越来越激烈。随着互联网时代的不断深入，传统的汽车营销模式逐渐无法帮助车企在新的竞争环境中获得优势，融合互联网优势的短视频营销提供了新的市场机遇。作为自主汽车品牌的代表，奇瑞汽车顺应时代潮流，打造“试驾挑战每一步”活动，利用抖音短视频平台，以新的形式和玩法接触潜在的汽车消费者。

所有员工都是媒体，并创建一个完整的营销活动。在此次“试驾挑战每一步”活动中，奇瑞从全国10个地区的300多家经销商中抽调近1000名服务人员，开设抖音蓝V账号，共同作为品牌的“代言人”，努力最大限度地提高传播量。同时，奇瑞汽车也充分挖掘了用户群体的利益，打造了高度自由、个性化的交流内容。由于这样的安排，用户不仅可以观看高级销售人员对车型的深入分析，直接访问新车的交车现场，了解汽车的保养知识，还可以在线与其他消费者聊一聊他们拥有汽车后的日常生活，等等。

从单向传播到升级和双向互动，利用网民的参与热情受到传统媒体特征的制约。在传统的汽车营销模式下，车企很难与消费者直接沟通，更难快速获得市场反馈。凭借庞大的用户基础和新兴媒体平台便捷的互动功能，奇瑞汽车可以将以往的“单向信息传播”转变为“双向沟通互动”。活动期间，奇瑞汽车专门设置了红包雨、智力竞赛抽奖等互动活动，点燃了直播的互动特性，极大地激发了观众的参与热情。趣味话题挑战，促进受众二次传播在本次活动中，奇瑞汽车还打造了#步步高的试驾挑战#等热点话题，并以适合抖音语境的方式，围绕试驾等用户关注的话题发起挑战，吸引受众参与。网民们模仿和解读视频，甚至开发了新的故事情节来两次传播这个话题。活动启动后，抖音用户迅速参与其中，增强了奇瑞与用户的互动感。同时，在粉丝自发参与的帮助下，品牌信息再次传播，扩大了营销的影响力。数据显示，截至目前，与“挑战每一步”主题相关的视频浏览量已超过656万。奇瑞汽车与经销商联合推出抖音“线上挑战赛”以来，直播模式总数已超过5253万人次，短视频播放量超过6.3亿次，取得了良好的传播效果，受到用户的广泛好评。“步步高试驾挑战赛”是奇瑞汽车继“新零售转发挑战赛”、“全平台矩阵云发布”等一系列创新活动之后，在营销领域的又一次探索和突破。未来，随着互联网时代的不断发展，汽车与短视频的结合将成为行业营销的新趋势。随着在营销领域的不断创新和探索，奇瑞汽车将一举打开一个更加开放的局面。

标签：奇瑞

汽车资讯热门资讯