奔腾“国潮”的崛起，源于对年轻人需求的精准洞察力

有人说，时间是一把可以衡量生命长度的尺子；也有人说，时间是一双明辨是非的眼睛；在我看来，时间是最先进的东西。它在历史的长河中沉淀了文化和信仰，我们统称之为“中国奇人”。从敦煌研究院的保护伞——故宫博物院的口红，到欧莱雅的口红，当传统文化迎合时代潮流时，它受到了中国年轻人的追捧，并在国内外演变成了一种“中国式”。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森表示，从消费者需求的角度来看，如果这款车足以满足China Chic的需求，那么它就可以被人们的消费所认可。这一点在以95后为代表的新生代对中国奇克消费的处理上体现得更为明显。对于消费品来说，他们更看重成本效益；对于具有高情感和附加值的消费，他们重视品牌概念和消费者体验。在许多情况下，年轻人今天购买的不再只是T恤或口红，而是一个归属圈、情感诉求和价值认同圈。在中智时代，这种“中智风”也席卷了汽车行业。需要注意的是，个性鲜明、喜欢不同事物的年轻人，在应对消费者对汽车的需求时，给了正在努力和成长的中国汽车品牌一个绝佳的弯道超车机会。其中，在笔者熟悉的汽车领域，一汽奔腾不得不说是践行“中国奇克”的代表。在过去的两年里，凭借好看、用户友好、好玩的“三好”产品优势，这些产品在价值上获得了年轻人的多重情感、功能和文化满足。可以说，“抢建，大势所趋”正在成为年轻人心中的一种固有理解。

从用户的角度来看，如果一个产品足够硬核，它是可以付费的。首先，必须承认外表就是正义，自古以来，看外表的问题就更加普遍。然而，在年轻人看来，汽车不再是过去的冷冰冰的工具。它们既是情感的载体，又是情感的表达。因此，我们可以看到，奔腾在处理“中国奇克”设计时，呈现出了更高探索、更深挖掘的趋势。在奔腾看来，它深入挖掘了中国文化的精髓，而不是简单地堆叠中国元素。从奔腾T77“光影哲学”的设计理念中可以看出，整体造型视觉是“静态与动态塑造”的，体现了中国文化中“适度运动、静态放松”的独特审美语言。一眼就知道，这是一款具有品质感的中国汽车的“China Chic”视觉表达；源自中国新疆美丽色彩的四目黄漆面，完美融合了先进的绘画技术，赋予了画作“盘”般的玉石光泽；

双飞燕迎宾灯、箭翼双C后尾灯等众多中国吉祥符号的融合，为奔腾T77的“中国潮”时尚增添了优雅时尚的中国气息。

其次，在年轻人看来，互联网就像电一样，连接着他们的生活、娱乐、社交和情感。并不是说他们离不开手机，而是他们需要互联网的火焰，通过手机、电脑和汽车等“蜡烛”照亮他们的生活。在Pentium看来，China Chic不仅是对中国元素的重新诠释，也是文化自信和民族自信的表达。5G、物联网等技术标签，也是让国人感到民族自豪的技术标签，是中国元素在多领域的应用和延伸。因此，一汽奔腾此前发布了“天马星途”战略，面向未来，展望“中国奇克”的新时代。当然，智能策略最终必须在产品上实施。以奔腾T99为例，搭载全新的D-life5.0系统，真正实现了去APP化和服务搜索。此外，3D全息智能控制机器人、YOMI语音识别、面部识别、车家互联网等黑科技一应俱全，站在中国年轻人的驾驶心态中，为年轻人解锁最In的出行姿势，实现“更好地了解你，更好地服务你”。

第三，中国现在的“年轻人”不是形容词，他们是一个新的能源时代，一个想要变得越来越好的能源。它就像朝霞，穿透力强，传染性强。当这种能量遇到同样年轻的东西时，它会发生“化学反应”，从而产生源源不断的活力。作者认为，如何“跟上”年轻人，发动机是否有硬核，是产生“化学反应”的关键。从奔腾产品的动力来看，它也在走“中国奇克”路线，一切都有趋势。搭载奔腾T77 PRO的1.5T第三代“智擎魔方”发动机以39.06%的超高热效率获得了中国汽车中心官方“能效之星”001认证。这是自主量产涡轮增压发动机中通过第三方权威认证的最高水平，这也给了自己信心和信心，让自己以速度和激情与年轻人一起开始驰骋的生活。奔腾T99全系搭载的2.0T涡轮增压发动机最大功率为165千瓦，峰值扭矩为340牛。m、 这可以给年轻人带来更冷静、更无拘无束的“同步”表演。

说实话，凭借“光影哲学”的设计理念，外观惊艳全场；一款性能卓越、易于使用且无争议的发动机；站在技术的最前沿，智能配置是非常有趣的。也许是越来越多的年轻人爱上奔腾的原因，这导致了“年轻的新审美品质主义”。然而，这并没有让奔腾变得骄傲和迷人，“躺在床上数星星”。你为什么这么说？不久前，一汽-奔驰在长春车展上正式发布了全新设计语言“光影哲学的性感表面”，以及全新概念车B2concept

在许多业内人士看来，一汽奔腾以其设计赋能“中国奇克”，创造了“不一样的辉煌”，这种设计仍在继续，甚至按下了“加速键”。这也传递出一个积极的信号，即近两年来一直在经历技术沉淀和设计迭代的梅赛德斯-奔驰轿车产品即将回归中国消费者的视野。届时，奔腾的汽车产品将如何继承SUV“China Chic”的衣钵，如何与年轻人对话，着实令人期待。

从渴望共鸣的角度来看，足够好到中国奇克种草的产品的营销也需要一种有趣的表达，以及随时可以与年轻人一起玩的营销。在这一点上，需要的不仅仅是通过潮流IP进行营销来吸引人们的注意力，还需要通过一场营销活动来积极造势，以打破用户的固有认知，形成支点，为未来撬动更多市场空间奠定坚实的基础。对于一汽奔腾的营销来说，这正是一场具有“中国奇克”风格的营销。从外面的世界来看，它有点无穷无尽，而且还在继续发挥。从奔腾T77 PRO云脱口秀到奔腾T99运动版万米高空大会，从“座位谈话”到“奔跑吧”的再嫁，一汽奔腾通过一系列贯穿“中国奇克”理念的营销活动，将品牌形象与年轻人的精神内核联系起来，以各种形式展现了当代年轻人的精神面貌和生活方式，并与他们产生了情感共鸣。

需要强调的是，奔腾在“中国奇克”营销方面的行动，以及与国际知名“幽灵”设计师的频繁合作。受胡社光使用奔腾T77思慕黄色配色方案作为服装主配色方案的启发，它在今天的2019头条时尚节上大放异彩；在纽约国际时装周打造“丝绸之路?奔腾”中国时尚秀；回到长春车展，以“光影哲学的性感曲面”作为“对话”的交流媒介，展示汽车设计与时尚潮流之间的审美共鸣。。。奔腾不断解释什么是好的营销，在兴奋之后，它仍然在用户心中产生共鸣；这是为了打破先例，成为行业内的营销模式。

无论写在哪个时代，潮流文化背后始终是当代年轻人，他们被赋予了追求“不同表达”的自由和空间；以非传统的方式解读传统，以中国式的方式描述文化。对于激增的中国时尚来说，越来越多的年轻人正在买单。主要原因是好看、好用、好玩的“三好”产品优势，以及能够得到年轻人认可的“中国奇克”营销，在很大程度上解决了他们的核心需求，创造了他们渴望的生活方式。我们有理由相信，以引领潮流为常态的新浪潮，在“中国奇克”崛起的过程中，凭借自身的努力，将能够赢得越来越多人的认可和喜爱，并不断巩固其作为中国奇克在行业中“课程代表”的地位，为当前“汽车市场的寒冬”带来了一股又一股“中国风”。

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