威固整合营销方案斩获TopDigital创新奖，创意与市场双突破

中国上海，2020年7月-最近，在备受期待的数字营销行业第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼上，伊士曼的高端汽车电影品牌威固的品牌塑造案例从638家参与公司提交的2744件作品中脱颖而出，获得综合营销组铜牌，成为该组唯一获奖的汽车电影品牌。

图为伊士曼品牌威古的奖项、证书和奖杯。作为亚洲知名的TMT（技术、媒体、电信）行业盛会，TopDigital由近百位行业领袖、大学教授和资深媒体专业人士组成的专业评审委员会进行评审，旨在评审和表彰每年在数字创新和品牌创意方面做出杰出贡献的企业和品牌。威固专注于高端汽车薄膜的营销转型战略，一直在追随车主对高品质油漆解决方案的日益追求。2019年初，威固发布了新一代尖端核心产品——威固涂料保护膜（PPF）。

图为威固PPF涂料保护膜系列新品的推出，势必面临品牌知名度的重塑。自1993年进入中国市场以来，味谷已经在中国市场扎根了20多年。“味古=高端窗膜”的认可已经深深印在消费者心中。味古急需解决认知差异，提升味古PPF品牌的竞争地位，实现味古品牌在产品识别领域的扩张，使味古PPF品牌实现突破和升级。基于此，味谷针对PPF行业的领先地位，开发了极具创意的综合营销解决方案，旨在扩大品牌影响力，从根本上帮助行业建立基于亮度、弹性、耐用性、准确性和厚度五大指标的“GREAT”产品标准，以满足消费者对PPF产品的核心需求。TopDigital创新营销奖对微谷的认可，再次印证了微谷在数字服务创新和品牌创意方面的卓越实力。作为伊士曼旗下的高端品牌，威古一直是其品牌口号“威古，因为你不平凡！

以及其对“高端品牌+尖端产品+独家服务+VIP体验”的承诺。

图为2019年第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼现场。以新涂料保护膜产品的推出为契机，微谷将双微平台和中国官网作为创新营销的核心爆发点。首先，从“定制、品味、关怀”的品牌基因出发，结合高端受众的目标受众，构建了非常详细的用户档案，明确了与用户相匹配的品牌个性定位。其次，依托威固行业领先的技术水平，我们在3月初率先制定了行业PPF产品“GREAT”产品标准，并用实际数据证实了其非凡的质量。再次，品牌创意活动将从6月开始分阶段进行，首席体验官活动首先拉近用户的距离，然后通过非凡的奖牌发布巧妙地迎合车主展示身份和品味的行为习惯。从产品服务到品牌理念，微谷一直在积极尝试通过中国官网、小程序、双微平台等多元化数字化手段，将创新形式和营销主题有机结合，突破传统汽车电影营销场景的局限，开辟新的想象空间，提高消费者对味谷PPF产品类别的认知，实现创意价值和市场价值的双重突破。多重营销组合提高了味古PPF产品的曝光率，显著提高了实体店的访问次数和潜在客户的留存率，并将行业拉入了一个新的竞争维度。正如伊士曼高性能电影部中国区营销总监张艳女士所说，非常感谢您在本届TopDigital创新营销奖上对伊士曼威古品牌2019年整合营销案例的认可。质量、服务和创新一直是威固品牌的三大要素。2020年，威古与变形金刚达成了跨界合作，下半年将有更多新颖有趣的数字营销活动，为车主带来特殊的互动体验，实现双赢。伊士曼和威古将继续提供优质的产品、专业的服务，为中国消费者提供全面的汽车生活解决方案，并尝试使用新的数字营销方式，如短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等，在探索新的增量市场的同时，有效提高现有市场的运营效率。伊士曼成立于1920年，是一家全球性的特种材料公司，产品广泛应用于人们日常生活的各个领域。为了有效提高人们的生活质量，伊士曼与客户密切合作，提供创新的产品和解决方案，同时致力于维护安全生产和可持续发展。伊士曼的创新增长模式利用其卓越的技术平台、持续的市场探索和差异化的应用开发，在交通、建筑和消费品等终端市场占据主导地位。作为一家包容性和多元化的全球企业，该公司在100多个国家开展业务，在全球拥有约14500名员工。伊士曼的全球总部位于美国田纳西州金斯波特。2019年，该公司的收入约为93亿美元。

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