长安欧尚、吉利豪越orBEIJING-X7谁更亮眼？新生代最有发言权!

从去年11月29日在北京人民大会堂上市的长安欧尚，到6月23日几乎同时在杭州和北京上市的吉利豪悦和北汽-X7，各大车企都打出了年轻的品牌。不可否认的事实是，90后和95后已经崛起，成为汽车的主要消费者。尽管无法定义这些新一代，但他们已经势不可挡地开始定义一个新时代。也许新一代无法准确描述他们想要的汽车是什么样子的，但当一款满足他们需求的新车型出现在他们面前时，他们肯定会在他们面前大放异彩。

在新时代的汽车市场选秀中，品牌复兴无疑是一条到达消费者心中的精确路径。但是，我们如何才能避免自我放纵的一厢情愿，实现对“相互爱”的真正理解呢？全新车型BEIJING-X7给出的答案可能值得学习：在品牌设计、细节打造和营销服务方面，它立即满足了新一代消费者的需求，成为“最了解你的人”。拒绝品牌复兴的自助风格，追求相见恨晚的巧合追求，这与品牌的历史无关，而是与品牌的现在有关。就像可口可乐一样，尽管它已经有一百多年的历史了，但它仍然年轻而繁荣。就连紫禁城也成了一个年轻的、网红般的存在。一个品牌的年轻不是自言自语、自娱自乐，而是站在年轻人的角度思考，不断了解年轻消费群体的审美理念、价值取向和用户体验期望。

北京汽车设计总监FRANK WU是新一代的领导者。FRANK WU出生于中国，在美国长大，曾就读于美国顶尖设计学校CCS。他曾担任凯迪拉克的首席设计师。FRANK WU表示，回国是他一生的重大决定之一，他加入北京汽车，“做一些有价值的事情。这与北汽集团董事长徐和谊的理想不谋而合：“北京汽车将利用新一代的想象力来构建汽车的可能性，用新一代人的审美来定义汽车的魅力，与新一代共同努力，唤醒中国的力量，实现中国的梦想，引领世界的未来

在“眼球经济”时代，谁能吸引消费者的注意力，谁就有可能成为第一畅销产品和强势品牌，比竞争对手更引人注目。作为首款以“大都知美”为设计理念的量产车，北京-X7秉承自信、纯洁、温暖、智能的初心，将古都北京的文化底蕴融入现代汽车设计中，满足当今年轻人的审美追求。目前，北京-X7的市场反馈良好，85%以上的订单是中高端车型，超过一半的用户是新一代，这也证明了北京汽车品牌的年轻一代正在初见成效。细节的工艺对于赢得新一代人的心至关重要。人们常说“细节决定成败”，而汽车产品的细节表现关系到新一代的体验，直接影响销量的转化。只有在每一个细节上展示工艺，我们才能为新一代提供超越产品使用和情感愉悦的附加值。

每一个细节都是精心制作的，这是对北京汽车工匠“坚韧、执着、专注、完美”精神的高度概括。为了打造一款符合新一代需求的全新车型，北京汽车在早期进行了300多次视频调查，研究了3000多小时的用户记录；

在产品设计、内部空间、智能配置等细节上匠心打造，满足新一代的多样化需求。

95后，著名冰球运动员、“守护蓝大使”应如迪对BEIJING-X7大加赞赏，表达了她对隐藏式智能感应门把手设计的喜爱，该设计在上车前解锁时自动弹出，给人一种十足的仪式感；中控台上的氛围灯有10种可调节的颜色和3种节奏模式，随着音乐旋律翩翩起舞，营造出梦幻的空间；感应电动尾门可以自动感应开启并自定义高度设置，真正解放双手；在雨天，BEIJING-X7就像顶级豪华汽车的专属门伞槽，优雅而周到。正是对细节的精确控制和极致追求，造就了这款符合新一代需求的BEIJING-X7。北京汽车将坚定地与年轻人站在一起，坚持品牌前进，我将全心全意地把北京汽车作为我最重要的使命， ”董事长徐和谊表示。积分多则胖，积分少则瘦。新一代对服务水平的要求恰到好处。随着消费者需求标准的不断提高，许多品牌都在专注于提高服务水平，以增强竞争软实力。然而，这个程度很难把握，因为高高在上很容易让消费者感觉遥不可及，过于热情也会给人们带来压力。事实证明，“恰到好处”是最高级别的服务。基于用户更个性化的服务需求，北京汽车提出了“55度服务”的服务理念。“55度服务”的内涵包括两个“5”。其中，第一个“5”代表了北京品牌致力于扩大客户服务的广度、深度、高度、速度和温度。在广度上，我们将创建“我的北京+”跨境合作项目，与华夏出行共同打造覆盖铁路、公路、机场等关键枢纽的终端出行服务体系。我们还将开展跨行业合作，打造一个涵盖汽车销售和服务的“七合一”开放服务平台，包括服装、食品、住房、交通、使用、旅游和娱乐；在深度方面，我们将创建“我的北京X”全球合作项目，并为私人和运营市场推出定制服务；在速度方面，我们将为用户提供7*24、365*24 24小时、全周期的管家服务，建立550多家公司的服务网络体系，实现全国网络覆盖；在高水平上，站在物联网新时代和无限创新的“高度”，我们推出了充电吧、智能管家等服务APP，致力于打造涵盖控制、充电、维护等基础服务以及信息、社交等延伸服务的数字服务社区；在温度方面，强调服务回归本源，用温度直击人心。

“55度服务”的第二个“5”致力于打造“五星级管家式”服务。什么是五星级管家式服务？徐和谊在北京-X7在线新闻发布会上介绍， “它必须足够及时、高质量和全面。我们能在多大程度上做到全面？疫情期间，为了满足消费者的健康和安全出行需求，我们及时推出了汽车级空气滤清器滤芯，并通过直播和销售实现了销售服务的数字化赋能。在服务层面，实现这一水平无所不能。没有人总是很年轻，但总有一些人还很年轻。在信息爆炸的今天，单纯的灌输式营销已经很难给消费者留下深刻印象。任何一个能够真正理解年轻人，与年轻观众实现同频共振，深入年轻圈子的人，都可以拥抱更大的市场空间。

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