7月24日，长城欧拉最畅销的车型欧拉R1正式更名为“欧拉黑猫”上市，加入欧拉“猫族”。从最初的更名汪涵直播间的想法，到欧拉“最爱的粉丝”发起的正式更名活动，再到成都车展上正式宣布更名“欧拉黑猫”，火爆的更名“暴风”取得了令人满意的效果。对欧拉而言，欧拉黑猫的新名称不仅意味着欧拉全新的“猫式”命名方式正在逐渐系统化，也标志着欧拉“破圈”营销玩法与年轻群体实现了情感上的共性，从而建立了新的品牌营销生态系统。
“猫文化”掀起了轩然大波，欧拉黑猫的新名字也开始流行起来。在这个全民吸猫的时代，一支部落吸猫大军逐渐形成。“吸猫”不再是个人爱好，而是逐渐成为一种治愈文化。“猫文化”让年轻人的生活更加温暖。“猫文化”的背后，显然是当代年轻人的消费观念发生了巨大变化。对于当代年轻人来说，“吸猫”不再只是一种娱乐活动，更多的是一种积极、温暖的生活方式，这势必会促进“猫经济”市场的发展和延伸。
作为一个更了解年轻人的品牌，欧拉对当代年轻人追求“猫文化”背后的情感需求有着精准的洞察。以此为起点，我们将深入年轻人的兴趣圈子，结合他们的生活场景，将“猫文化”融入到整个产品系列中。同时，欧拉以全新“欧拉黑猫”命名，赋予全新升级的欧拉R1由内而外的全新体验，为“后浪”带来更治愈、更个性化的驾驶体验。
如果说欧拉的白猫是欧拉亲自进入年轻用户心中的命名概念，那么欧拉黑猫的出现完全遵循了用户自己的意愿。欧拉独特的“猫式命名”吸引了无数追随者，以至于当汪涵的直播间为长城欧拉带货时，“吸猫”上的用户留言要求为欧拉R1改名。这位在直播中被用户热情感染的美女车主立即在微博上发起话题，呼吁欧拉正式更名，掀起了欧拉R1的“更名热”。该话题的阅读量高达2573.6万，讨论次数高达8000次。微博上持续霸榜的top 2车系更名事件，得到了欧拉官方的“粉丝”回应。为期三天的命名活动已经成为一个热门话题，吸引了无数年轻人的参与。最终用户呼声最高的“欧拉黑猫”脱颖而出，欧拉也毫不犹豫地更名。在实现与用户情感连接的同时，展现了贴近消费者、贴近市场、倾听外界声音的开放态度。
“任都二麦”的命名和欧拉Play品牌营销新生态欧拉产品的命名都着眼于营造年轻、时尚、个性化的情感氛围，在情感上与消费者产生共鸣。在这种情况下，“欧拉黑猫”不仅仅是一个产品名称，而是成为分析消费者内心的情感密码。通过欧拉黑猫的独特命名及其引发的“出圈”命名事件，不难发现欧拉与传统新能源汽车品牌的区别。
欧拉具有前瞻性，意识到尽管卓越的产品力是赢得消费者青睐的根本，但为了真正方便年轻消费者的购买，有必要在情感层面与他们建立“亲密”关系，使产品和品牌成为消费者的“灵魂朋友”。为了率先建立这种独特的“亲密”客户价值，欧拉从产品命名开始，推出了一系列“猫系列命名”，包括欧拉白猫和欧拉黑猫，与合作伙伴建立情感沟通联系……
消费者，并通过情感营销来利用年轻消费者的思想。最终，凭借这种大胆创新的突破性思维，欧拉打破了营销壁垒，将理论上的“蓝海”付诸实践。
作为一个年轻化的新能源品牌，欧拉自成立以来，一直通过创新升级的营销策略与年轻人密切沟通，逐渐成长为一个更具个性化和魅力的潮流品牌。如今，欧拉打破了主流，通过生活方式、人性化、系统化的车型命名，让更多年轻消费者体验欧拉的品牌魅力，创造了新能源市场品牌营销的新标杆。
每一款劳斯莱斯全新车型的发布都毋庸置疑会成就历史性的一刻。为全新古思特揭开面纱的过程，更意味着非凡的意义与责任。
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