按特斯拉的组织构架 荣威R将按三种模式建网

荣威品牌完成升级裂变后，其备受期待的高端电动车品牌R，位于16万-30万元的价格区间，在成都车展上首次向观众亮相。这一次R品牌的独立性是完全的。它不仅仅是在传统的汽车销售渠道中增加一个品牌，而是拥有一个完全独立的渠道、销售系统和客户服务系统。而R品牌的线下渠道，就像造车新势力一样，正在各大商圈建立网络。

此前，4S店具有品牌形象、销售、实车展示和售后等多重功能。R品牌的线下门店对这些功能和权重进行了更清晰的划分和升级。根据R品牌的官方名称，线下体验店将分为R超级中心城市旗舰店、R中心城市中心店和R商店城市超市。R supercenter是一家旗舰店，通常位于太古里和嘉里中心等超级核心地段。旗舰店展示品牌的核心文化，宣传品牌故事，树立高端形象。R店的目标是在人口稠密的地区设立展厅，以获得更大的客户流量和曝光率。R站将覆盖整个城市茂密的树枝。方便消费者到达并完成售后服务。在全国范围内，将采用总部直销服务。

这场“汽车拉力赛”立即找到了位于北京东直门商业区的来福士购物中心，这是R品牌在北京开设的第一家线下门店。位于东直门来福士体验中心一楼的线下门店应归类为R店。这家集东直门和来福士购物区于一体的R店刚刚开业，因此还没有在大众点评和高德地图等常用软件上贴上标签。它只能通过人体找到，莱佛士购物中心的郊区也没有促销标志。首先，我们来看看这家店所在的商业区的定位。尽管它的知名度可能没有SKP或三里屯那么高，但东直门周围聚集了许多薪水和福利都超高的国有企业。然而，莱佛士购物中心是中产阶级女士们和姐妹中很受欢迎的购物中心。

商场的整体品牌定位、设计和装修风格都偏向于苹果风格。这也非常符合荣威R品牌的风格。荣威R线下门店旁边是年轻女士通常购买的丝芙兰SK2。对面是Wagas，这是一家清淡的西餐厅，年轻女士害怕吃胖。与之相邻的是lululemon品牌，年轻女士穿着它来保持身材和练习瑜伽。楼上是健身房品牌Supermonkey，最近受到年轻女士的追捧。

如果一个路人在这样的商场里看到荣威R设计的商店，还没有看到产品，他们对这个品牌的心理价格基本上是30万元或更多。

从另一个角度来看，这家R店肯定会吸引那些通常在和女友购物时无聊到绝望的直男。商场的整体设计风格是现代简约的，由纯白背景和棱角分明的水晶玻璃组成。荣威R品牌的装修风格与周边融为一体，没有任何冲突感，甚至有一些突出的特点。

02的设计和装修风格都非常简单，有足够的曝光度。进入这家店面后，其木质和大R标志作为主要视觉，实际上非常有质感。拉丝银色背景也具有现代金属风格，简单而不复杂。

天花板配备了大型LED发光天花板，不仅与商场的整体装饰风格相得益彰，还增添了未来感。

展厅的整体布局也很简单，由一个大屏幕、tw……组成……

展览车和两张接待台。

总的来说，整个店铺的整体品牌风格和位置都可以认为是相当不错的。荣威的R品牌也是莱佛士的第一家也是目前唯一的汽车展示店。核心客户流大多来自中上阶层。其灵活的商场属性为莱佛士提供了品牌风格和人流量的双重保障。作为一家R店，这个位置在定位核心受众方面也非常精准，转化力很强。我们在店里的十分钟里，有几对顾客来看这辆车。

与特斯拉钟爱的乔福芳草原相比，来福士地下一层的各种餐厅以及周围的核心办公楼将在周一至周日带来无缝的人流。而乔福芳的草原确实有着更加前卫和艺术的设计，但也带来了一定的弊端，因为没有日常的支撑，主流的消费流更倾向于周末的休闲活动。周一至周五的流量将相对较弱。目前，03经销商处有两辆展览车，ER6和Marvel X。从这家商店的整体情况来看，只有两辆展览车可供选择。一款是ER6，它在成都车展上首次亮相，续航里程为620公里。这款车目前仍处于预售状态，按照销售标准，需要在8月中旬上市。另一款是目前正在销售的带有荣威原装标志的漫威X。在未来漫威R正式发布后，它将取代这部漫威X。

0

店里有两位销售人员，他们的介绍很积极，很热情。尽管车型经过了创新，但传统4S店的优秀传统也得到了保留，可以免费享用零食和饮料。

1

荣威Marvel X没有取得预期成功的主要原因是其外观设计过于保守。如果你看它的内饰质感，它绝对超越了合资企业，有一种非常经典和豪华的感觉。尤其是这个方向盘，具有梅赛德斯-奔驰S级的视觉体验。

2

根据一家豪华品牌汽车公司的内部统计，外部设计因素对消费者购买订单的影响与品牌的豪华程度成正比。在梅赛德斯-奔驰-宝马级别的品牌中，这一比例最高可达40%。因此，目前，吸取了漫威X失败教训的漫威R备受外界期待。在车辆外观方面，ER6在外观设计上比较现代和简约。与漫威X相比，它更像是一款未来派电动汽车，这可能也是荣威拆分R标志、放弃分心、完全面向未来的原因之一。

3

4

ER6在这样的商业区和品牌包装中仍然很有吸引力，但对于一款预售价仅为16-22万元的产品来说。该商店还显示了当前的预售折扣政策。

5

总的来说，目前荣威R标志在门店建设方面与特斯拉等品牌没有什么不同。在选址、装饰和设计感方面，它目前是一线电动汽车品牌的典范。但至于最终能达到多高，还是要看它的产品力、价格以及后续的营销方式。

标签：荣威现代奔驰北京特斯拉

汽车资讯热门资讯