打破次元壁的梦幻“联动” WEY818实力“破圈”种草新生代

在各大电商平台的共同努力下，818购物节已成为全国的一场盛大盛宴。8月18日晚黄金时间，由汽车之家联合湖南卫视打造的“全球汽车之夜”正式上线，迅速占据各大热搜榜榜首。而中国豪华SUV品牌WEY凭借2021 VV6的实力和MR混合现实技术的使用，以立体的方式呈现领先的“智能技术”，参与了一元新车闪卖、10亿福利等环节，实现了强大的屏幕交互，成为汽车行业超级IP中的绝对C位置。

与此同时，WEY还与天猫和苏宁两大顶级电商平台合作，推出了超级综艺电商盛典、818品牌日等重磅活动。他们还提供限时优惠，如半价VV5、5万元汽车礼品和5000元限量版汽车代金券，为WEY带来智能豪华。通过818的一系列创新营销措施，WEY品牌成功突破了认知圈，实现了年轻价值的进一步传递，践行了用户品牌的初心，共情了更多年轻消费者。在超级IP和多屏联动的助力下，消费者逐渐成为购买主力，他们的消费观念也朝着合理规划生活方式和平衡出行成本的方向发展。WEY紧紧抓住瞄准年轻人的痛点，与汽车之家合作，在湖南电视台黄金时间推出“全球汽车之夜”。通过大屏幕直播和小屏幕互动，实现对年轻人的精准覆盖，并围绕“派对直播购买”的新渠道模式，将多元化的品牌影响力传播到各个圈子，打造属于汽车行业的2020“名场面”。

从流量炒作到真正依靠内容破圈，品牌圈粉和消费者的方式在不断变化。在本次818全球汽车之夜中，WEY聚焦优质节目内容，编排丰富的人车互动节目，直指与汽车息息相关的国民生活现状，完美融合娱乐、文化、艺术等多元元素，引发观众的深刻反思。在此基础上，WEY积极参与“收集1亿元车标”、“每秒一元车”等有趣的互动探索，真正接触到年轻消费者，成为公众午餐后的热门话题。

值得一提的是，WEY也借此机会最大限度地发挥MR混合现实技术的作用，将真实的车辆显示与虚拟场景相结合，展示了行业领先的技术，如生命迹象监测、智能客舱清洁和智能语音交互，这些技术都配备了2021 VV6这一明星车型，更新行业智能安全标准，为品牌注入迎合年轻用户需求的“智能安全”基因。跨界营销层出不穷，内容+引流聚焦品牌年轻化和价值。利用节日营销已经成为汽车行业的一种“新趋势”。WEY充分利用818度假属性，聚合天猫和苏宁两大顶级电商平台的流量优势。它不仅结合了年轻人喜欢的全场景“购物”方式，提供半价VV5、VV6和5000元限量版汽车优惠券等超级奖励，还融入了“帮助切割”等新的互动游戏，打破了过去的认知局限，与观众建立了更直接的情感联系。在818天猫大卡日，WEY实现了超过163万的浏览量和126万的点赞记录，与用户充分沟通，实现了“品牌向上，渠道向下”，进一步构建了线上线下完整的营销闭环。

从创意到规模，WEY持续创新营销的背后是对当代年轻人价值观的关注。WEY并没有盲目追求“流量效应”，而是站在更高更远的角度，探索后流量时代的新思路。在818活动期间，WEY充分利用了合作平台和明星阵容的引流作用，结合……

越来越年轻化、娱乐化、场景化的内容，与汽车文化适当融合，从而拉近与观众的距离，实现价值观的立体互动。

行业模板建立，用户品牌共鸣促进复苏。作为一个用户品牌，WEY通过对自我定位的深入思考和对用户和市场需求的精准洞察，不断进行“转型”。自2016年成立以来，WEY一直致力于为全球更多消费者带来负担得起的奢侈品，成功打破了中国品牌上升道路上的天花板，成为第一个销售额超过35万元的中国奢侈品牌。在一直以合资品牌为主的中国高端SUV市场，WEY赢得了属于中国品牌的一席之地。在818期间，WEY不仅展示了一个更能理解年轻消费者的品牌形象，还展示了一种与中国消费者产生共鸣并引领中国品牌前进的新“模板”。也为消费者认知中的“智能科技”增添了相同价值观的独特含义，吹响了中国汽车行业“V型”反转的发展号角，促进了行业的全面复苏。

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