共创生态圈 818中国汽车新消费论坛落幕

挑战伴随着机遇，磨炼带来新生。2020年，在国际变化和新冠肺炎疫情的影响下，中国汽车产业将在“破解”和“崛起”的过程中迎来快速的产业转型，全面进入创新发展的质变期。以新人口、新需求、新方式为特征的“新消费”正成为激活供给潜力、重塑大国竞争力的关键。如何抓住新消费时代的机遇，是汽车行业面临的共同问题。由中国汽车工业协会、长沙市人民政府共同主办，汽车之家承办的第二届“中国汽车新消费论坛”于8月18日在湖南长沙隆重举行。本次论坛以“新方向、新模式、新机遇”为主题，探索中国汽车产业的登峰造极之路。

作为汽车行业的顶级盛会，2019年首届“中国汽车新消费论坛”在北京成功举办，吸引了行业内外的广泛关注，并取得了显著成效。2020年，论坛的规格、规模、内容和形式全面升级。这两项主要活动持续了四天，在用户和行业之间产生了跨维度的共鸣，成为汽车行业的“破圈”超级IP，为与会者和观众带来了前所未有的体验。聚焦消费新方向，探索营销新密码，第二届“中国汽车新消费论坛”将进一步聚焦“消费”主题，从宏观经济到产业政策，从企业管理到用户运营，从打破现状到赋能未来，综合研判新形势下促进汽车消费的途径。政府领导、企业高管、专家学者等各界嘉宾齐聚长沙，共同参与此次盛会。湖南省长沙市副市长朱东铁在开幕致辞中提到，汽车产业的创新发展需要机遇共赢，共创未来，共同助力平台优势转化为产业优势，抢占未来发展制高点。

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅炳锋在致辞中指出，4月以来，得益于汽车行业持续出台的刺激政策，中国汽车市场强劲复苏，展现出强大韧性。今年下半年市场将继续保持平稳上升的状态，更需要大家刺激市场，聚集新消费，培育新潜力，发展一个充满活力、强大的内循环市场。

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅炳锋和汽车之家联合会长邵海峰认为，汽车行业在时代的剧变中痛苦前行。工业互联网是“抗周期、提效”的关键，其核心是构建智能数据系统，连接断点，消除痛点，直达用户。俗话说，“改变会带来成功，中断会带来痛苦，成功会带来成功”。自2016年以来，汽车之家已进入工业互联网行业，并经历了战略规划和重大投资的准备期。已进入场景突破和融入行业的试点期，即将进入行业与互联网融合的融合期。

在随后汽车之家联合总裁邵海峰的专业主题演讲中，与会者从“新经济与新消费”、“汽车消费洞察”、“车销密码”三个维度出发，对产业创新路径进行了思考。国务院发展研究中心分享了新经济下中国汽车市场的发展趋势；

长安、现代和保时捷讲述了品牌向上和数字化发展的道路；上汽、林肯、北汽新能源、一汽丰田、哔哩哔哩等2020年热门案例，包括深度回放直播销售、社区运营、门店升级、体验式营销、社交营销、年轻化营销；上汽通用五菱、爱驰汽车、足球社区东球大帝、军媒君武科技、电子竞技平台logging等呈现跨界大战；

腾讯、百度、星星充电和领克云作为科技公司的代表，期待着未来汽车消费的新生态。

“论坛现场”展示了新消费生态的全景，全球五大汽车工厂畅游作为最大的汽车互联网平台，致力于推动中国汽车产业的发展，不断为消费者购车和使用汽车提供第一手参考。作为本次论坛的另一大亮点，“818汽车工厂”于8月15日至18日在长沙国际会展中心一楼展厅举行。创意展区规模已达1.3万平方米，是2019年的10倍。汽车之家818汽车工厂的设计理念源于对技术发展和汽车行业未来的想象。在这个庞大的汽车工厂里，时尚潮流和汽车文化融合在一起，新车发布、技术演示、品牌文化和娱乐比赛交替进行，为参观者提供了丰富的互动和内容体验。818汽车厂创新推出了五大“车间”：驾驶乐趣车间、星驰车间、电动开关车间、梦想穿梭车间和老车间。五个工作坊风格迥异，有近百个沉浸式互动体验游戏，吸引了现场粉丝。它们已成为传递汽车文化、构建产学研深度融合的物理空间，也是中国汽车消费新生态的首次全景展示。

在“体验展现场”■ “中国汽车消费年度发布”，我们向榜样力量致敬，以反映消费者的真实声音，帮助行业复苏，鼓励企业创新。中国汽车工业协会与汽车之家合作，在本次论坛上发布了《中国汽车消费年度发布》。从品牌、产品、企业社会责任三个维度出发，发布了年度消费者关注品牌、年度消费者信任模型等17项重要内容。这也是汽车之家历史上首次举办中国汽车品牌年度发布活动。本次发布以中国汽车工业协会权威数据为基础，以30万国内汽车用户调查为底层数据基础，构建指标模型，综合2019年6月1日至2020年5月31日汽车之家和行业权威机构的客观数据，包括产品销量、品牌知名度、品牌声誉、产品质量，产品声誉、产品投诉率、产品关注者数量、产品线索数量根据车辆成本、二手车保值率和服务评价，对车型和品牌进行中立、公平、客观的排名。

汽车之家董事长兼首席执行官卢敏，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅冰峰共同为获奖企业颁奖。“中国汽车消费年度发布”是对中国市场优秀汽车制造企业的表彰和表彰，也是对当前汽车消费的客观指引。对引导行业舆论、提振消费者信心、促进中国汽车产业发展产生了积极影响。在洞察消费新十年论坛期间，汽车之家推出了以4000万用户大数据为重点的“洞察消费新10年-2020中国汽车消费指南”。报告指出，从市场趋势来看，到2029年，乘用车销量有望达到3000万辆，到2025年，新能源汽车销量有望达到300万辆；从区域格局来看，以成都、重庆为首的西南地区将成为奢侈品市场的新蓝海；在品牌竞争方面，新中国奇克占上风，优势中国品牌可以与外国品牌竞争；产品风向，中等尺寸；中型至大型车辆，中型至大型汽车；大型SUV将成为具有增长潜力的产品；

在用户特征上，年轻用户更喜欢“中国潮”、“英雄”、“独立”、“夜生活”和“互动”。本报告以专业的视角，对当前汽车消费的特点和趋势提供了深刻的见解，帮助行业从业者把握新的消费趋势，赢得汽车市场的下半场。

另一个重大发布是汽车之家和德勤“2020中国Z世代汽车消费洞察”的联合发布。在未来5至10年内，出生于1995年至2009年的Z世代将全面进入社会和工作岗位，成为汽车消费的主力军。Z世代在消费中呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念，对车企传统的用户认知和商业模式提出了挑战。《2020中国Z世代汽车消费洞察》报告结合汽车行业的发展趋势，从汽车消费历程中识别Z世代的价值潜力和价值特征变化，为汽车公司提供参考客户价值管理建议，涵盖品牌传播、产品体验、，新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字消费、移动出行、汽车生活，为行业带来新思维。

写在最后：百舟竞流，千帆扬帆，乘风破浪，行万里。在十五年的发展过程中，汽车之家一直走在汽车行业转型的前沿，与行业从业者和成千上万的消费者一起。今年以来，国家大力倡导新型基础设施，推动互联网、大数据、人工智能、5G和传统产业的深度融合。汽车之家致力于用数据价值赋能行业，推动企业从商品经济向体验经济转型，从产品价值运营向用户价值运营转型，从传统营销向智能数字营销转型，从汽车行业向交通运输生态布局转型。在政府、协会和众多汽车公司的共同支持下，中国汽车新消费论坛为整个行业提供了一个进行思想辩论、交流经验、协同创新、谋求共同发展的平台。尽管818中国汽车新消费论坛已经圆满落幕，但这场激动人心的汽车盛宴仍将继续。818全球超级车展期间，网络车展、全球汽车之夜、金融节、车模大赛、白城车展、超级合作伙伴嘉年华、“看中国美”、海外车展等10个精彩项目轮番登场，为消费者和汽车爱好者带来了“利润”、“乐趣”、“奖励”、“金钱”、“美丽”的“818中国汽车节”新体验，“物质”和“风景”。作为汽车互联网行业的领导者，汽车之家已连续两年举办汽车行业超级IP-818全球超级车展，旨在打造一个独特的中国汽车节。今年以来，在个性化和数据驱动的消费升级，以及数字基础设施、新能源下乡等政策的推动下，汽车行业一直在充分接受技术进步带来的成果。汽车之家愿肩负历史使命，促进产业互联互通，提供更好的服务，帮助行业度过低迷期，推动中国汽车行业向上发展，为其发展赋能。

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