从实力破圈到全民种草，看创新营销如何玩“WEY”十足

疫情给整个汽车行业带来了继市场寒冬之后的又一个“瓶颈期”。面对持续低迷的市场环境，如何推进品牌营销，提振行业信心，是许多车企面临的挑战。面对困难，逆势而上并不是想象中那么简单，尤其是在90后、95后逐渐成为消费主力的时代，传统的营销方式早已无法“讨好”新生代。需求的变化使得所有车企的营销“求变”之路变得紧迫。

8月18日，由湖南卫视与汽车之家联合打造的“2020汽车之家818全球汽车之夜”盛大启动，取得圆满成功。这场被称为“汽车界春晚”的活动，以席卷全网的势头再次引起轰动。作为当晚明星阵容中的绝对C位，中国豪华SUV品牌WEY在帮助观众持续增加的同时，实现了品牌流量的强劲收割，无疑成为“最大赢家”。在行业中流行很容易，但要流行很难。对于“热点”频出的WEY品牌，我们可能想一窥其最近的创新营销措施，这可能会帮助我们“偷走”一两个。明星吸睛引流+场景化产品点，深度种草，品牌智能科技家喻户晓。面对日益多样化的市场和产品，把握消费者需求和培养忠诚度越来越困难。为了更好地吸引消费者，各家车企都在营销上下足了功夫，以建立更可持续的行业竞争力。其中，WEY正在以用户心态实施创新营销，不断满足年轻消费者群体的需求。“818全球汽车之夜”的火爆就是最好的证明。

WEY利用顶级平台的流量优势进行“联动传播”，打造了独特的IP营销模式。首先，从用户购买行为的角度来看，汽车垂直网站仍然是用户在离线观看和购买汽车之前无法回避的重要环节。与领先的权威行业媒体汽车之家的合作无疑为WEY品牌吸引了更准确的用户群体。其次，充分利用湖南卫视作为最受欢迎的省级频道的终端影响力，在加强WEY年轻化的同时，曝光范围更广、更深，从而帮助品牌在市场上获得强大的影响力。

“名人效应”是跨圈交流的“利器”。超级人气明星张杰带领来自医疗、消防等多个领域的服务团演唱了金曲《最美的太阳》，用感人的事迹增强了现场气氛。2021 VV6是一款情感发泄器，迎合年轻用户的安全需求，呼应“智能技术”的品牌基因。同时，MR混合现实技术的使用展示了行业领先的核心技术卖点，如生命体征监测和智能健康座舱。可以说，WEY已经从充分调动情感共鸣，到观众对品牌技术魅力的认可，微妙地完成了品牌植入。

全链条创新营销+互动效益，升级闭环高效转型，撬动风的力量，送我上青云。在行业超级IP的支持下，WEY将其“内容为王”发挥到了极致。在充分利用合作平台和明星阵容的引流作用的基础上，WEY通过越来越年轻化、娱乐化和场景化的内容，巧妙地与汽车文化融合，真正实现了基于节目内容和情感共鸣的双方紧密关系，从而实现“品牌向上，渠道下沉”，进一步构建线上线下完整的营销循环。

在颠覆传统的创新营销玩法和内容的同时，WEY在与年轻消费者群体产生共鸣和深化品牌形象之间寻求“平衡点”。以818日假为契机，WEY与天猫和苏宁两大顶级电商流量平台合作，推出……

超级综艺电商晚会、818品牌日等重磅活动，引发了一场极具感官的互动购物“WEY”狂欢。在天猫818品牌日当天，WEY联合“美”与“智”的先锋VV5，与抖音人气车评人猴子先生组成限时小组，利用主会场的高流量资源和KOL人气提升产品知名度，在轻松愉快的氛围中解读产品亮点，进一步拉近了与消费者的距离。在首届阿里巴巴汽车节上，WEY以“助力切割”的年轻化互动呈现了VV5、VV6半价车等超级特权，并以巨大的利益和利润创造了与年轻消费者深度互动的场景，帮助品牌迅速提升知名度。

此外，WEY持续深化用户与品牌的沟通，推出苏宁超级综艺电商盛典，并提供极具娱乐性的“手速比拼”，提供限量苏宁易购5000元大型汽车优惠券，以及半价VV5、5万元购车礼品等福利，为更多用户开辟了一条新的用车之路。正是通过这种互动福利模式，WEY最大限度地提高了用户粘性，并为后续的品牌推广和销售转化提供了动力。携手央视直播和老板亲自推销产品，践行用户品牌在汽车品牌创新营销中的初心。WEY品牌可以被视为行业标杆，始终以多样化、互动性和年轻化的营销方式玩着令人兴奋的游戏。在不断与年轻人的价值观产生共鸣的同时，帮助WEY品牌不断前进，实现独特的市场竞争力。

回顾WEY品牌此前的一系列创新营销举措，无不释放着品牌敢为人先、不断前行的正能量。5月10日，中国品牌日，WEY作为第一个带货的央视直播汽车品牌，将其直播首秀移至由国家权威平台央视新闻和天猫等顶级电商流量平台联合打造的“国货正当潮流”专场。通过“小猪佩奇”的组合，WEY再次实现了其作为用户品牌的初心。

不仅如此，WEY品牌持续洞察消费者在特殊时期选车购车的痛点，通过天猫、抖音等头部流量平台联动，打造“618 BOSS直播”专场、“线上云车展品牌体验日”以及“春季云车展”等云互动，汽车之家“鲨鱼价购车节”，全面打通品牌与用户之间的沟通桥梁。经过多年的积累，自主品牌在产品力上取得了重大突破。运用创新的营销手段促进品牌发展，无疑是众多品牌谋求发展的重要途径。作为一个领先的品牌，WEY近年来频繁采取创新措施，不断与年轻人的价值观产生共鸣。不难发现，WEY品牌正以超越竞争对手的领先营销思维，稳步实现全球豪华SUV品牌的宏伟愿景。

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