劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计

罗尔斯·罗伊斯发布了新的品牌标志设计，展示了该品牌与时俱进的现代特征。新的品牌标志设计是劳斯莱斯品牌从顶级汽车制造商转变为豪华产品创造者的延续。新的视觉设计语言将更能引起罗尔斯·罗伊斯年轻客户群的共鸣。顶级设计公司Pentagram打造的全新标志设计将于今年9月正式推出“追求完美”是劳斯莱斯创始人亨利·赖斯爵士向该品牌传达的信息。自成立以来，劳斯莱斯经历了几次创新，逐渐从“世界上最好的汽车”发展成为世界顶级豪华产品之一。时至今日，劳斯莱斯的杰作集顶级材料和精湛工艺于一身，被视为手工锻造的典范。与此同时，著名的庆典女神雕像进一步凸显了劳斯莱斯汽车的非凡实力。毫无疑问，劳斯莱斯汽车已经成为豪华的代名词。近年来，劳斯莱斯以前所未有的速度加快了创新和进化的步伐。罗尔斯·罗伊斯的产品阵容现已扩大到5款。每种产品都有其独特的特点。在位于英国西萨塞克斯郡古德伍德的劳斯莱斯全球豪华制造中心，几乎每一件劳斯莱斯杰作都是为满足杰出劳斯莱斯车主对多样化生活方式的独特追求而量身定制的。黑色徽章系列的推出不仅标志着劳斯莱斯前卫和无拘无束的另一面，也符合一些劳斯莱斯车主对前卫品味和自我表达的要求。在劳斯莱斯推出Black Badge系列后，客户群呈现出更加明显的年轻化趋势，车主的平均年龄现在降至43岁。那么，现阶段的劳斯莱斯品牌如何在新时代通过视觉设计语言来表达自己呢？如何用一支灵巧的笔书写时代的不断进步和未来的光明未来？劳斯莱斯首席执行官Toston Muller Utfors先生表示：随着劳斯莱斯的数字展示技术越来越多样化，我们用一种新的品牌标识设计语言来诠释劳斯莱斯在全球奢侈品行业的领先地位是及时和关键的。我们正在踏上一段精彩的旅程，展示罗尔斯·罗伊斯汽车品牌的现代特征，并冷静地应对产品矩阵、客户群体结构、生活方式和豪华圈的不断演变的趋势。罗尔斯·罗伊斯·汽车邀请宾塔克的合作伙伴玛丽娜·威勒及其在多个领域的著名设计工作室，打造一个新的品牌标识设计。五角星的设计师在各个专业领域都很有名。在他们的努力下，全新的品牌标识设计不仅引领了“世界上最好的汽车”荣耀的延续，也提炼了劳斯莱斯的品牌特征和精神内核，展现了极致豪华的领先姿态。无论是数字平台还是落地活动，新的品牌标识设计都将更有助于与年轻客户群体产生共鸣。五角星设计团队对新劳斯莱斯品牌标志的设计基于对品牌的深刻理解：从产品代代相传的演变，到车型的设计语言和创作团队；

从劳斯莱斯汽车的经典标志到品牌与客户之间的情感纽带，设计团队都在不断探索。他们深入制造工厂，深入了解Bespoke先进定制服务的精髓及其对当代劳斯莱斯的非凡意义。Marina Weiler说：我们很快就感觉到，劳斯莱斯已经从一家知名的汽车制造商发展成为引领奢侈品世界方向的领导者。对我们来说，在构思新的品牌标识设计之前，深入了解这一不断演变的趋势至关重要。在表达对劳斯莱斯忠实客户的尊重的同时，我们也需要独特、前瞻、创新和有意义的展示技巧，向新的客户群体展示自己。Marina Weiler觉得她可以用新的视角完成品牌标志设计语言的转变。她说， “我不是汽车行业的人，这让我有机会从不同的角度来研究劳斯莱斯，将其作为一家奢侈品制造商。我决定继续保持劳斯莱斯品牌的豪华核心，同时利用视觉设计与年轻客户群和不断增长的女性客户群产生共鸣。劳斯莱斯庆典女神是一位极具知名度和领先地位的品牌英国当代奢侈品行业的标志。自1911年以来，每一件劳斯莱斯杰作的引擎盖上都矗立着庆祝女神像。时至今日，劳斯莱斯庆典女神仍然是全球知名的象征之一，体现了优雅、奢华和时尚的终极美。

在新的品牌标识设计体系中，庆典女神对劳斯莱斯的整体品牌标识具有更非凡的意义。神秘的庆典女神除了稳稳优雅地站在每一辆劳斯莱斯杰作的前部，还衍生出扁平的图像形式，在现代虚拟世界中展示其魅力。

历史上第一尊庆祝女神的雕像是由英国艺术家查尔斯·赛克斯绘制和创作的。为了向这座历史杰作致敬，Pentagram设计团队诚挚邀请顶级品牌标志插画师Chris Mitchell为这座标志性雕塑创作精致版，并在其创作过程中给予灵感。克里斯·米切尔凭借冷静的力量和非凡的天赋，在创作过程中仔细考虑了庆典女神所展现的权力和权威，让她不可能表现出一丝软弱。在绘制二维平面版的庆典女神时，庆典女神的方位从左到右变化，象征着劳斯莱斯品牌走向未来的非凡精髓。玛丽娜·威勒说：“庆典女神的新版设计标志着劳斯莱斯品牌核心从汽车产品的创造向生活方式的引领转变。庆典女神代表着豪华领域的高品质，并在视觉效果方面发挥着主导作用。如今，庆典女神是劳斯莱斯取之不尽、用之不竭的灵感来源汽车品牌和产品。“在为劳斯莱斯的新品牌标志设计选择色调时，五角星设计团队首先将重点放在了产品上。丰富的纹理、木质的棕色色调和高科技的碳灰色纤维创造了丰富而独特的劳斯莱斯皮革配色方案。虽然棕色和蓝灰色的组合保留了劳斯莱斯手工定制的独特纹理，但这种颜色e有点保守。Pentagram设计团队致力于探索一种更具表现力和奢华的配色方案，这种配色方案对女性和男性客户都同样具有吸引力，同时保持对未来的前瞻性。随后，五角星设计团队的注意力被吸引到了紫色调上，尤其是深沉奢华的紫色。在人类历史上，紫色是自然界中罕见的颜色，起源于神话、艺术、宗教和皇室。紫色一直是财富和权力的象征。为了向庆典女神致敬，劳斯莱斯将其新的标志性颜色之一命名为“庆典紫”，这将见证劳斯莱斯在未来创造奢华的不懈进步。

此外，选择了具有金属质感的玫瑰金作为补充色调。玫瑰金融合了优雅与现代，预示着永恒与不朽。这种色调只适用于印刷品，还有其他富有表现力和丰富的色彩……

r方案，可以与主色调配对。劳斯莱斯汽车高端定制颜色和剪裁设计师Samiku Ertas表示：“Celebration Purple”是一种平静而有力的色调，具有强烈的现代感，让人想起一个神秘的夜晚。它所能唤起的不仅是雄心壮志的远见卓识，更是不忘初心的真诚。这与劳斯莱斯“超凡脱俗”的品牌精神内核高度一致。在劳斯莱斯的印花中，玫瑰金色调与之搭配，增添了美感和优雅感。“双R”标志承载着劳斯莱斯汽车的荣耀，是终极奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表了罗尔斯·罗伊斯的创始人查尔斯·罗尔斯·罗伊兹爵士和亨利·罗尔斯·罗伊斯·罗伊斯爵士，可以说象征着车辆工程模型和人类辛勤工作成果的结晶。毫无疑问，这个长期存在的象征将保持不变。“Double R”标志将只保留在劳斯莱斯汽车产品上，代表在西萨塞克斯郡古德伍德的劳斯莱斯之家独家打造的终极杰作。罗尔斯·罗伊斯的“双R”组合字母设计被用于配件产品，取代了原来的“双R”标志。罗尔斯·罗伊斯汽车公司办公楼门上方使用的英文文本“Rolls-Royce Motors”属于公司级标志。在20世纪30年代劳斯莱斯的档案中，五角星设计团队发现了一种劳斯莱斯字体打印格式。随后，基于此，他们运用了艺术装饰风格，构思了一个全新的文字标志设计——一个适合强调劳斯莱斯汽车现代性的文字设计。其中，“罗尔斯·罗伊斯汽车”和“汽车”两个词的尺寸有所缩小，从而在视觉上突出了“罗尔斯·Royce”，以展示劳斯莱斯品牌在汽车行业之外的广泛影响力。新的文字标志设计外观更加精致，描绘了当代劳斯莱斯的力量，在宁静和沉着中表达了其非凡的魅力。具有专属含义的字母“R”为劳斯莱斯标志增添了稳定性和卓越性。品牌字体Pentagram设计团队研究了许多字体设计，目的是选择一种既能展示奢华又不华而不实的字体，并展示品牌的悠久历史和传统。最终，Riviera Nights字体被选为劳斯莱斯的全新字体。品牌字体的变化标志着劳斯莱斯进入了发展的新篇章。这种字体与上一代字体Gil Sans Alt属于同一字体类别，但Riviera Nights进一步细化和优化了字母的对角线设计。

“Glimpse”的五角星设计团队还为庆祝女神创造了一个新的视觉优化设计，并将其命名为“Glimpce”。它呈现出一种空灵而科技的视觉效果，可以灵活地创造出极其时尚但略显女性化的视觉设计。Glimpse采用源自自然的各种流体形式，将视觉效果视为丝绸。基于五角星设计团队开发的数字设计，利用了一种新的编码技术，这种视觉优化设计可以应用于任何表面，从投影到刺绣，从印刷到雕刻。“Glimpse”融合了罗尔斯·罗伊斯产品系列中包含的各种元素，既提供了在全球商店体验的实体设计，也提供了欣赏产品的数字形式Glimpse’将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独特且极具辨识度的元素，可以视为劳斯莱斯引领极致奢华的重要标志之一。

在罗尔斯·罗伊斯艺术项目“缪斯”之前，玛丽娜·威勒曾受邀为罗尔斯·罗伊斯·“缪斯“艺术项目创作一个新的独家视觉标识设计。罗尔斯·罗伊斯艺术项目“缪斯”于2019年启动。这个艺术项目由两年一度的“梦想委员会”和“庆祝女神挑战赛”组成。Marina Weiler和她的设计团队为她创造了独特的视觉标志语言，这不仅体现了艺术项目促进动态图像艺术发展的初衷，还通过“Glimpse”视觉优化设计将劳斯莱斯艺术项目“Muse”与劳斯莱斯品牌紧密相连。

标签：劳斯莱斯现代世纪

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