观致7 10.98万起开启预售 宝能全面赋能助力观致品牌焕新

8月27日，方舟级SUV观致7在广州宝能观致文化中心正式上市，共推出六款车型，预售价格区间为10.98-16.18万元。同时，全新“网红打卡指南”——观致文旅地图正式点亮，这是国内首个汽车品牌专属文旅路线体验平台，将进一步助力观致汽车品牌振兴。

2017年底，宝能集团战略控股观致汽车。观致7是观致品牌推出的首款战略车型，也是宝能集团全面发力汽车智能制造产业的最新成果。随着宝能集团资源的不断注入，以观致7上市为标志，观致汽车踏上了新的征程。宝能集团董事长姚振华，他表示：“宝能坚定看好中国汽车工业的发展，坚决贯彻强国家汽车品牌的号召，努力为国家制造业的高质量发展做出贡献。观致汽车是宝能汽车集团的领导者，也是“制造宝能”战略“，并希望全新车型观致7能得到消费者的认可，为服务人民对美好生活的需求做出贡献。”观致文旅地图的发布助力观致7大会现场品牌复兴。包括跳水世界冠军吴敏霞和体操世界冠军陈一冰在内的七位观致“七官”，以及观致车主的两位代表，以及宝能汽车集团、奇瑞、经销商、供应商和观致汽车的领导，按下启动键，点亮中国汽车行业首张品牌体验地图——观致品牌文化旅游地图，助力观致汽车品牌复兴。

冠智汽车精心设计了7条体验路线，从冠智品牌诞生地江苏常熟出发，辐射至宝能汽车产业和文化旅游产业布局的7个城市，包括重庆、贵阳、杭州、苏州、西安、深圳和哈尔滨。它连接了流行的“网红签到”方式，体验观致7在不同场景下的出色表现。发布会前，包括吴敏霞、陈一兵在内的7名观致“七官”已经提前试驾了观致7，体验了7条出行路线。他们称赞了观致7在真实路况下的表现。观致品牌激动人心的文旅地图的发布，为观致用户提供了更丰富的品牌体验平台。随着更多文化和旅游线路的逐步推出，这将有助于该项目成为中国自主品牌创建的第一个开放的品牌体验平台。

除了品牌的文旅地图，这次观致7的营销还有更多创新的玩法。中国著名歌手、网络流行歌曲《青春》的演唱者孟然为观致7改编了一首主题曲《致青春》，并在新闻发布会上表演。歌词唱道，“我还是那个年轻人，看了世界心没有变，精神不变，一路前行”，象征着13岁的观致在坚持高端品质、迎来品牌复兴的道路上前行。从8月31日起，观致将在短视频平台抖音向全国用户发起“致青少年”主题挑战，搜索话题，以“致少年”为背景音乐，并使用“致青少年“标签和@观致汽车，将有机会获得惊喜奖。据悉，宝能集团坚持“制造宝能、科技宝能、民生宝能”三大战略，其中“制造宝能居三大战略之首。汽车产业是“制造宝能”战略的第一核心产业。同时，由于其高科技和民生属性，汽车在“三宝”战略中的重要性不言而喻。宝能集团董事长姚振华曾表示：“我们进入汽车行业是一项深思熟虑的战略行动。一旦启动，我们将坚定不移、务实，努力实现‘技术突破、业务发展……

’，打造具有较强国际竞争力和影响力的民族汽车品牌。“在宝能提出2017年战略控股概念之前，它已经提前布局了汽车租赁行业，汽车后市场服务网络已经初具规模，还涉足了动力总成配件、汽车电子、精密仪器等汽车零部件行业。宝能科技园已经孵化，目前正在孵化乐新能源和新技术企业，并成立了宝能汽车集团，为汽车产业化体系奠定了组织结构基础。2017年，宝能在投资观致的同时，还成立了宏鹏新能源研发电池和振宇新能源研发动力总成，将关键核心技术牢牢掌握在自己手中。自观致进入宝能家族以来，宝能集团通过整合所有系统资源，在资金、管理、营销等方面为观致提供了全面支持。在资金方面，宝能已连续向观致投资200多亿元，妥善解决了观致的历史问题，确保了观致汽车轻量化稳步推进，新产品开发有序进行。观致7号已如期抵达。继观致7之后，观致汽车的新产品将陆续上市，整体产品线布局将更加合理。

在管理方面，宝能引入了日系管理团队，将日系车的“精益生产”和“精益管理”融入观致汽车的方方面面，有效提升了效率。更多国际人才的引进，极大地提升了宝能汽车的研发能力。如今，一支集本土和国际人才于一身的团队，让“中国愿景与世界品质”响当当。在营销方面，宝能充分利用旗下各板块资源，为观致营销赋能。2019年12月正式启动的广州宝能观致文化中心，是观致践行品牌复兴的重要渠道；在宝能综合开发部的帮助下，观致正在宝能财产开设城市展厅，例如观致最大的品牌体验馆。目前已入驻深圳罗湖标志性建筑宝能中心?第一空间。宝能汽车销售有限公司有限公司已开设并运营了200多家冠智销售门店，并结合冠智现有的经销商网络，共同拓展冠智品牌的销售渠道。在研发方面，观致和宝能携手合作，共同进步。2019年12月18日，宝能汽车集团、观致汽车与中国汽车技术研究中心签署战略合作协议；

2020年8月20日，宝能汽车集团与中国电动汽车百人会签署战略合作协议，各方利用各自的地理、产业和资源优势，建立长期战略合作伙伴关系。同时，在宝能民生板块，也有医疗健康产业的布局。疫情期间，观致汽车在宝能医疗健康资源的帮助下，迅速研发出CN95级空气过滤系统，并持续使用，为观致7打造健康座舱。此外，宝能汽车集团成立了多个研究院，与观致在新车研发、智能互联、新能源三电系统等方面形成协同效应。

宝能汽车集团执行副总裁大谷俊明表示，“宝能对观致的赋能是全面的、持续的。随着资源的不断注入，观致汽车正在逐步走出‘隧道期’，效果将越来越明显。“宝能汽车集团成功构建了全面前瞻的技术研发、高端汽车制造、核心零部件研发、仓储运输、汽车销售、汽车出行。包括汽车金融和后市场服务在内的整个汽车产业链生态系统，全面赋能观致汽车在这个生态系统中的贡献。据悉，从观致7开始，观致汽车的产品更新步伐将加快，保持每年推出1-2款新车型的节奏。到2025年，将实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车，从A0到B级车型的覆盖，为消费者提供更全面、更多样的产品选择。未来，观致将坚定“质量、安全、国际化”的造车理念，充分利用宝能集团的资源和赋能，成为新时代中国高端汽车品牌的标杆。

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