冠军、网红争相与神车交个朋友 第三代哈弗H6出圈有多火速？

今年，在线出版和直播销售的优势在包括汽车行业在内的各个消费领域继续扩大。中国SUV的全球领导者哈弗是这场营销转型浪潮的领导者。它是第一个邀请老罗抖音直播带货的汽车品牌。率先打造“云购车”互联网思维的购车新模式，开启直播月，全民共享头条。8月30日，哈弗再次在业界领先一步。第三代哈弗H6的上市活动创新性地采用了全在线直播和销售的形式，并以11.59-13.49万元的价格正式上市。

这次发布会不仅有“你好”的重聚，还有乒乓球冠军张继科的支持和人气美女主播吴嘉余的主持。它将直播与销售和在线出版的优势结合在一起，让直播舞台和虚拟直播间在流行流量的支持下展示自己的能力，并赋予爆炸性和幽默点权力。整个过程精彩纷呈，可以说充分利用了用户喜欢的真实、生动、互动的直播本质，为汽车行业的在线创新营销开辟了新思路。冠军大咖纷纷加入“展神6”话题的热议，传承了两代国神车的荣耀。第三代哈弗H6有着独特的“精华精神”：精华是神车的基因，是冠军的精神；齐是素质冠军，智力领先；

上帝是一个年轻而有进取心的用户形象。为了将国民神车的新形象准确传递给目标人群，哈弗邀请抖音女王吴嘉余主持发布会，邀请技术屋老罗欣赏神车，邀请乒乓球冠军张继科为平台助阵。通过冠军和明星的流量支持，新神车成为了业界的热门话题。SUV在8年86个月的时间里销量超过300万辆，位居榜首。国魔哈弗H6一战夺冠，力压合资，成为SUV市场无可争议的长途冠军。张继科在短短445天内创造了乒乓球世界最快大满贯纪录，并在三大赛事中取得了令人印象深刻的五连冠成绩，成为备受推崇的体育冠军。汽车和体育冠军都取得了对手无法比拟的成就和高度。两人的相遇，不仅传递了作为冠军不断突破自我的精神，也创造了一个吸引大量网友关注和讨论的热门话题。冠军的有力背书，进一步凸显了第三代哈弗H6的冠军基因，也将神车的冠军特质印在了消费者心中。

在本次新闻发布会上，技术公司老罗作为特邀品尝官，与有限公司哈弗品牌营销总经理温菲互动，探讨了哈弗汽车制造的独创性和严谨态度，解读了神车的“气质”——冠军的品质。尤其是在直播中体验了蒙着眼睛的全自动倒车功能后，老罗终于被这个30万元以下的车上不常见的高级功能打动了。哈弗在直播间率先推出试驾体验，生动展示了国神车的卓越实力，给直播间粉丝留下了深刻印象。同时，罗永浩用罗式幽默的风格点评了新神车的技术实力，给用户留下了深刻印象。这种技术讲解和脱口秀式的交付方式进一步实现了与消费者的深度沟通和互动，这也是哈弗一直践行的“用户思维”的体现。

在用户形象方面，第三代哈弗H6瞄准了年轻、有活力、有进取心的“后浪”。他们有足够的好奇心和勇气去挑战自己的局限性。抖音女王吴嘉余就是“后浪”的典型代表。她以千变万化的风格和超凡的实力，凸显了第三代哈弗H6的活力和魅力，让第三代Ha弗H6在“后浪”中的领先形象得以加深。

老罗、张继科、吴嘉余聚集了人气流量，为第三代哈弗H6直播的推出赋能。在短时间内，申6“精气神”在《后浪》中得到了广泛传播。第三代哈弗H6的强大潜力也在汽车、娱乐和科技行业迅速传播。内容引人注目，以用户为导向，与粉丝产生情感共鸣。如果我们乘势而上，创新发布形式，让第三代哈弗H6冠军神车年轻化、智能化的形象更加深入人心，那么不走套路炫耀，发布内容上的大胆创意，让第二代哈弗H6成为行业热点。抖音女王吴嘉余和奥运英雄张继科用人体测谎仪询问哈弗高层的灵魂，让他们公开了车圈的潜规则。如此犀利之举的环节和内容设计，不仅满足了吃瓜群众的好奇心，也帮助圈内人士打开了汽车营销的思路。汽车公司是否也有“潜规则”？买车应该涨价吗？“这两个问题的灵魂提出了，让网友们了解了哈弗不为人知的过去。同时，通过哈弗高层关于“你害怕别人说哈弗H6是街车吗？”？”，它是间接的……

展示了国产神车哈弗H6以高品质和安全性满足人民需求的真实写照。

如果说直播内容深度渗透了新时代用户的思维，那么邀请车主到直播间，不仅体现了哈弗对千万车主的珍惜，也体现了哈弗同频车主的共鸣。在直播间里，车主们讲述自己的用车故事，并与哈弗高管一起庆祝哈弗H6的九岁生日。这不仅体现了国神车“不尊重”和以人为本的形象，也为品牌聚集了较高的知名度。此外，由哈弗高管团队组成的“上帝6天团队”联合解读了第三代哈弗H6，并表示未来还将进入哈弗智能家居应用程序，为所有车主答疑解惑。此举进一步打消了消费者的购车顾虑，真正让消费者在使用时感到放心。值得一提的是，直播期间的四波惊喜抽奖福利也刺激了粉丝活动，让品牌真正与粉丝们一起玩。无论是汽车爱好者故事、产品解说，还是现场抽奖环节，都不难看出哈弗将“用户思维”发挥到了极致。这次发布会打破了传统的自助式新闻发布会，取而代之的是讲故事和结交汽车爱好者。这种创新的营销措施更能帮助用户与品牌形成情感共鸣和深度记忆，其效果显然比直接说教和信息灌输更明显。

以王漫曼为用户的神车福利受到了真诚的追捧。如果说这三项世界首创、行业领先的技术足以吸引人们的眼球，那么第三代哈弗H6的实惠价格和优惠政策则更能吸引用户。此次推出的第三代哈弗H6的四款车型包括Plus、Pro、Max和Supreme版本。Plus、Pro、Max和Supreme的命名不仅非常有创意，而且直接击中了当代用户的心。四款车型的价格分别为11.59万元、12.29万元和12.89万元。它们标配了竞品车型的高端和可选功能，彻底打破了合资车型的不合理溢价。此外，超值理财礼、超高兑换礼、超流量礼、高级升级礼、超足温馨礼、超长保修礼等六款“超神”礼品的发布，进一步牢牢抓住了当代用户的心。除了车型的独特命名外，第三代哈弗H6还与老罗合作，为消费者在购买新神车时带来前所未有的惊喜。在发布会的最后，哈弗还发布了一个惊喜彩蛋——9月4日，老罗“交朋友”直播间将发布三款6.6%的优惠车，供用户秒杀。此举不仅将打破新车上市不打折的传统，体现对用户100%的诚意，也将创造预期，进一步实现分流转化，最大限度地提高新车上市的知名度。

在这个创新的时代，每个行业都在经历快速的创新，哈弗也不例外。它不仅在产品上力求创新和改变，还在营销上不断创新和突破，为“走出去”寻求更多可能。始终以用户思维为核心的营销理念与用户牢固地站在了一起，赢得了无数粉丝和粉丝，赢得了成千上万用户的心，为品牌声誉积累了潜力。面对激烈的市场竞争，第三代哈弗H6别出心裁，勇于求变，充分展现了行业冠军车的领先姿态和非凡实力，这无疑将激励行业其他品牌。在这样一个“玩”的时代，可以说第三代哈弗H6找到了用户营销的机会。

标签：哈弗哈弗H6长城理念

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