新能源品牌第一：流量变现看欧拉，天猫销量首破万

直播卖车不靠谱吗？流量货币化是不可能的吗？长城汽车官方旗舰店在天猫平台的订单验证数据显示，欧拉成为天猫平台上首个销量破万的新能源品牌。欧拉品牌较早进入市场，创造了一种新的营销迭代和升级业态，最终占据了时代营销迭代的顶峰，为消费者创造了一个线上线下自由过渡、轻松连接实体和电子商务平台的“新消费时代”。

欧拉之所以成为天猫平台上第一个通过营销迭代升级、线上线下协同销售过万台的新能源品牌，是因为它布局早，不断创新，坚持手握直播王牌。在线上引爆流量、线下吸引流量的同时，成功破解了线上线下联动营销密码。欧拉的营销新业态不断迭代升级，提早进入市场进行创新营销，推出基于云的汽车销售，并迅速推出新零售2.0模式。以“引流直播导购组合折扣零接触试驾全渠道下单”百家经销商直播为代表的创新营销模式正在逐步完善和成熟。通过“66购车节”、“长城618 BOSS直播”等活动，欧拉创造了更丰富的场景体验。此后，欧拉瞄准了更具全国影响力的“顶流”直播间，“黑白CP”出现在汪涵的《向美丽出发》节目的直播间，以及欧拉的顶级谢娜的直播节目《谢谢你Na》中，引发了新一轮的销售潮。此外，沈梦辰还在杜海涛直播间为男友粉丝免费提供欧拉黑猫疯狂圈粉丝。在“芒果主机效应”的推动下，欧拉的潮牌汽车以其高颜值、高价值的卓越产品力成功获得了知名度。今年下半年，欧拉的潮牌汽车将有无尽的兴奋和可能性等待推出，我们拭目以待。

除了引人注目的在线游戏之外，其背后强大的经销商“军团”授权也是一个额外的奖励。欧拉品牌在全国拥有超过214家经销商，线下用户的凝聚力和维护是其优势，也是其在网红或汽车媒体直播方面的劣势。此外，欧拉打通了线上线下闭环体系，将工厂端和终端相结合，进一步强化了线下经销商的服务和交付作用，为线上服务需求提供保障。欧拉的每一次直播都不是单打独斗，厂商联盟更像是一支完整的“军队”，齐心协力，共同作战。欧拉新营销模式的迭代升级，使销售从数量变为质量，是扩大“质效融合”效益的新尝试，为汽车行业开辟了新思路。从品牌角度来看，欧拉以直播的形式精准聚焦全网流量，以品牌效益带动营销效果，实现了销量从数量到质量的快速转变；

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