猫力觉醒 欧拉8月热销4,794辆 同比大涨291.3%

随着汽车市场的寒冬逐渐升温，竞争激烈的汽车市场“马拉松”持续升温。各大车企在经历了上半年的直播竞争后，已正式进入下半年的激烈竞争。长城新能源品牌欧拉增长迅速，并继续领跑细分市场：8月销量4794辆，同比增长291.3%，实现了连续六个月的销量增长。其中，欧拉黑猫本月销量3748辆，同比增长238.3%，再次掀起购车狂潮。

猫系“三连”，欧拉家族强大的粉丝吸引力定位为城市高品质电动车的长城欧拉，精准定位年轻人。目前，流行的欧拉黑白猫“CP”将一口气俘获所有“年轻人”和“Z世代”。欧拉黑猫一直是新能源汽车市场的“顶流”。整车设计圆润、精致，立体感十足。有12种“马卡龙”颜色可供选择，既时尚又动感。这只黑猫的身体长度为3495毫米，轴距为2475毫米。行李箱可以扩展到872L的最大容量，提供与A0级汽车相当的驾驶和装载空间。欧拉黑猫的最大续航里程为405公里，快速充电仅需30分钟。在日常城市旅行中没有里程焦虑，使其易于使用。此外，整车采用416款三电安全设计，配备同级仅有的6个安全气囊，以及博世9.3代ESP系统，核心安全配置全面。

欧拉白猫是一种高度个性化的时尚电动汽车潮流，采用仿生设计语言，形成一张极具特色的“可爱的猫”脸，敏捷小巧，类似于日本K-Car。智能配置包括车联网、语音控制功能、蓝牙钥匙、移动遥控等，还配备了同级领先的前方碰撞预警、车道偏离辅助、自动紧急制动辅助系统，进一步提高了行车安全性。白猫的最大续航里程为401公里，每天通勤只需要每周充电一次，既方便又经济。

凭借长城纯电动ME平台的积极研发优势，欧拉黑白CP自下半年上市以来便开始火爆。第三款“猫系”新车欧拉好猫此前已亮相成都车展，其复古未来主义设计赢得了业内外的一致好评。据悉，欧拉好猫已经推出了一项收藏活动，八种车色的名称由用户说了算，并将在北京车展上推出全面预售。

营销方式是“疯狂的”。花式直播乘风破浪，对汽车行业进行调查。长城欧拉是市场营销能力最强的品牌之一。除了“双猫”产品给力之外，连续六个月的销售额增长也离不开其灵活的营销策略和产品效率整合。自3月以来，长城欧拉试用版的直播营销一直在升温。7、8月，欧拉“黑白CP”现身汪涵直播节目《向美好出发》，并被冠名为谢娜直播节目《谢谢你娜》，在直播中的热度空前高涨。与此同时，“郎杰”沈梦辰热情为欧拉的号召背书，而“家人”杜海涛和淘妈妈甚至在直播间使用欧拉的黑猫福利“宠粉”。

在线直播一路风雨兼程，长城欧拉的订单转化率也高得惊人。据统计，欧拉在天猫平台长城汽车官方旗舰店的销量已经突破1万辆，成为天猫众多汽车品牌中销量破万的第一个新能源汽车品牌，实力出众。今年以来，欧拉首次尝到了直播营销的甜头，并迅速总结出一套行之有效的营销组合玩法……

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