欧拉凭什么能够 驶入新能源汽车第一梯队 ？

从云端卖车solo到全方位伏击直播，欧拉一直直接瞄准私人流量，聚焦全球资源，不断创新升级营销迭代，整合线上线下资源，推出一系列“组合拳”，成功破圈突围。它在天猫平台上赢得了超过1万辆的订单，成为天猫平台上首个销量超过1万台的新能源汽车品牌。8月份的月度销量也令人印象深刻。长城汽车最新产销数据显示，8月欧拉逆势增长，累计销量4794辆，同比增长291.3%，跻身中国新能源汽车销量前五，成功跻身新能源汽车品牌第一梯队。此外，欧拉的销售明星欧拉黑猫8月销量为3748辆，获得全国新能源自行车销量第四名和A00级市场第一名的双重荣誉。在高曝光率下实现了高流量货币化。

通过大力打造私域流量，深入洞察用户需求，欧拉专注于培育私域流量、与用户建立更安全、更紧密、更直接的链接渠道，并积极运营和提供消费者价值，进一步缩小了欧拉与用户和消费者之间的差距，最终实现了高流动性。拓展私人渠道，探索多元化沟通。除了官网、论坛和微信，为了更好地与年轻用户沟通，增强互动，在品牌和用户之间建立积极的关系，欧拉不断探索创新的沟通方式，深入年轻人的兴趣圈，创建欧拉应用程序、迷你程序、，以及其他功能更强、体验更丰富的程序，不断增强品牌与用户之间的粘性，最大化社区营销。

坚持用户共创，让“后浪”充分发声。用户共创也是欧拉坚定不移的承诺。除了充分尊重用户意见，将欧拉R1更名为欧拉黑猫外，欧拉还将欧拉好猫的颜色命名、电动汽车原厂改装的IP命名、ICON设计交给了用户。欧拉甜蜜地宠坏了用户，并赋予他们在风波之后发言的权利。反过来，用户也实现了欧拉。

线下流量转换，通过私域流量进行多维综合打造，欧拉在手握高流量“王牌”后，开启了流量货币化升级的新尝试。在线上专车购买季，以及全国214多家经销商的合作，推出了百场直播，线下用户凝聚力和维护能力强，实现了超高的曝光率，打通了线上线下营销循环，带来了超高线下转化率。8月份，共售出4794辆汽车，销量超高。

大胆进入并在创新营销方面取得突破。2020年是汽车营销转型升级的关键时刻。面对时代的机遇，在许多车企仍在犹豫和思考的时候，欧拉品牌以卓越的远见和果断走在了前列，为高品质纯电动汽车乃至整个汽车行业开辟了新的创新营销思路。率先进行新的营销，大胆探索基于云的汽车销售。欧拉尽早进入云端销售汽车，并开设了欧拉VR智能展厅。同时，融合了短视频营销、电商等精准卡用户催化习惯，实现了成功起步，实现了全领域精准引流，为创新营销迭代升级奠定了良好基础。

聚焦顶级流量，创新营销迭代和升级。欧拉进一步聚焦“芒果”高端主机，汇聚顶级流量，而欧拉的高端纯电动汽车集高颜值、高品质、高价值于一身，也是各大直播间的活跃合作伙伴。例如，第一档综艺节目《向美丽出发》ho……

由汪涵执导、淘宝直播打造，以及谢娜直播节目《谢谢你娜》与欧拉品牌达成合作，共同向消费者美好生活致敬。

流量变“留存”，争夺实力也意味着从流量到“留存”争夺“关系”。实现依赖于力量的支持。欧拉天猫销售额破万的背后，是一万名消费者对欧拉品牌的信任，也是一万个家庭对欧拉产品实力的认可。欧拉依托长城卓越品质，独家纯电动平台赋能，带来卓越的产品品质。此外，长城欧拉与全球优质“咖啡”供应商合作，提供高质量的控制和保护，其中包括行业顶级专业制造商，如宁德时代和全球巨头博世，共同保障消费者的高品质出行。

面对互联网日新月异的趋势，欧拉以“变”制动，不断创新营销迭代升级。通过直播和玩流量，欧拉逐渐成为天猫平台销售额破万的新能源汽车品牌。未来，随着欧拉模式营销模式的不断创新，它将不可避免地成为推动欧拉品牌销量持续上升的另一股核心力量，同时也将拥有坚实的产品实力。

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