懂车帝深耕内容价值，懂知行带动汽车营销效能增长

9月24日，东车地首届势能大会在北京举行。大会上，东车帝总裁何健系统介绍了东车帝内容业务发展的两个主要方向，即深化深度内容的价值和探索多样化的内容流派。东车地商业产品总经理卢华首次介绍了东车地的商业大数据产品——东智行。同时，巨量发动机营销中心总经理王定宇分享了东车地的商业营销解决方案，从全球角度驱动汽车营销效率，打造汽车营销主战场。此外，来自中国汽车行业的众多专家和领导者深入参与了此次会议，就营销技术提供了建议和见解，并与行业高层的见解进行了碰撞。何健在《因为爱，胜利》的演讲中表示，理解车帝作品的风格是三个词：“能胜利吗”。这主要体现在两个维度上，一个是内容层面。了解汽车皇帝，希望能够深化内容，创造价值。另一个是探索多样性，打破汽车内容创作的边界，让内容承载更多的服务能力。何健表示，“客观性是理解车帝内容的基础。”为了在平台上为用户提供更客观的内容、更清晰的视角、更好地区分不同的车辆维度，车帝推出了“理解车粉”。事实上，用户购买需求的最大满足是找到一辆适合自己的车，而不是“最好的”车。因此，理解汽车细分的目的不是缩小驾驶和汽车之间的差距，而是通过更清晰的内容来展示汽车的特性，让用户看到适合自己的产品，让品牌找到用户。客观的内容可以建立更好的传播环境，内容的可信度是建立品牌、消费者和平台之间信任的基础。只有内容客观，消费者才能信任各方，汽车营销才有真正的影响力。在客观的基础上，东车地进一步强调了内容的专业性。截至目前，东车地已经建立了一个综合的车辆评估数据库，以标准化的场地、专业的工具和设备以及行业认可的测试方法为基础，逐步建立了一套全面的东车地评估体系。作为一种复杂的工业产品，汽车的整体结构、产品定位、各种技术细节、电子系统设置都不尽相同。专业的内容让用户能够更全面地了解车型的特点，同时也让汽车品牌能够更好地展示自己的产品能力，扎实营销。理解切迪内容的另一个维度是探索多样性。在过去的一年里，该平台多样化的创作类型呈现出良好的增长势头，视频发布增长了五倍，图文发布增长了四倍，直播增长了11倍。多样化的内容不仅打破了创作的界限，而且内容流派的多样性实际上扩展了内容的服务能力。以直播业务为例，自2019年10月推出直播业务以来，每三家中国经销商中就有一家在东车地直播，每天有近2万用户通过东车地的直播联系经销商。随着图文、视频和直播服务的发展，以及信息交流和承载能力的提高，东车地的内容服务能力也得到了加强。知识与行动的结合推动了汽车营销效率的提高。东车地商业产品总经理卢华在会上首次介绍了东车地的商业大数据产品——东智行。卢华介绍，东车迪的汽车营销解决方案包括“保养意识”和“降维营销”，高端意识实际上是由数字驱动的，让品牌能够从更高的角度审视品牌与用户之间的联系。低规模营销是指当我们充分了解消费者时，多元化、场景化、精细化的用户运营和高效营销。“理解已经整合了大量的引擎数据，实现了品牌用户诊断、战略规划、战略制定和营销投资，价值……

评估是一个闭环的综合业务数据平台。理解、知道、做，实现了基于用户品牌连接、品牌心态、转化归因的全面科学衡量。它可以高效地连接品牌和用户，建立品牌和用户之间的深层关系，被称为“知识”。同时，它基于汽车用户的整个生命周期，围绕东车地的商业产品矩阵，制定精准高效的广告策略，完成对品牌用户的影响，实现用户的获取、培养和转化，因此被称为“兴”。针对汽车品牌“上市、培育、转型”三大核心营销场景，东车迪构建了从诊断、战略、执行到衡量的全链条营销计划。战略和目标的实现离不开东车地强大的商业产品矩阵作为落地支撑。汽车最新推出的“屏幕刷新”创新广告，从全屏显示到信息流无缝连接，点击率提高了40%。在内容营销层面，东车地优质内容和快速发展的优势，不仅带动了自身产品力的提升，吸引了越来越多的用户使用东车地，还通过“OGC+PGC+UGC”内容矩阵，实现了基于内容营销的全场景、全生命周期、多内容覆盖。通过利用东车地的五终端分发，内容传播的广度和准确性深度相连。2020年，东车地销售车通即将进行产品更新。届时，将推出超级商店和经销商粉丝平台等新功能。销售车通将提供各种高效的运营转换工具，帮助商家打造专属线上营业厅，实现线上线下商业场景。巨人发动机营销中心总经理王定宇分享了全球营销视角，基于巨人发动机与东车地的生态合作，为汽车公司打造营销主阵地。海量引擎下的应用月活跃度达到15亿，占总网络使用时间的13%。它聚集了大量的用户、丰富的内容矩阵和表单。通过跨端流量连接，东车地可以共享大量的引擎流量。了解车迪更专业的汽车内容和交易能力，让流量更有价值。目前，抖音和同车迪共有74家车企和2万家经销商在直播，连续播放量超过70万。除了直播，东车迪还推出了大量与汽车相关的视频内容，迅速填充了品牌的线上内容。今年上半年，仅《快乐汽车评论季》一个节目的总曝光量就达到了5000万，在线观看人数超过了100万。8月，巨人发动机推出了美丽汽车节，为15个汽车品牌带来了超过10亿的现场流量和超过15亿的销售额。11月，巨人引擎将与东车地合作推出美车节第二季，该季在广告流量、用户互动玩法和五端验证链方面进行了连接和升级。依托海量引擎的互联互通，五端的流量和内容分发优势，以及车迪深度多样的内容，极大地促进了用户的培养；

在效果链接上，线下的服务场景已经完全转移到了线上。东车帝推出了“518、618、818购车节”，为品牌带来数亿曝光量和数万条线索。在“探索汽车增效营销新机遇”圆桌论坛上，来自汽车公司的几位营销负责人共同探讨了他们对用户和数字营销的思考。在汽车企业营销负责人看来，汽车企业的数字化转型充满挑战。KYC将帮助行业合作伙伴共同探索“以用户为中心”的营销解决方案。最后，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王霞、中国汽车工业协会副会长、世界汽车组织主席傅炳锋、，中国汽车流通协会副会长等行业领袖共同启动了该项目。未来，车企将以此为阵地，继续为创造业务注入平台价值，共同为汽车行业未来发展贡献力量。作为一个汽车内容平台，得出的结论是基于东车帝真实而专业的内容价值。在获得越来越多用户信任的同时，它也成为汽车营销的关键战场。东车迪将与品牌合作，提供更全面的营销产品体系、更丰富的数据工具和更多针对行业的解决方案，以激发汽车业务的更多新可能性。特别声明：上述内容（包括任何图片或视频）由自媒体平台“网易”的用户上传和发布，该平台仅提供信息存储服务。

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