“云”看北京车展 北汽数字化营销线上线下引热潮

欢迎收看“北京消费者季春妮带你看北汽”——2020北京车展，北汽集团以这种方式与众多观众见面。著名主持人春妮直播带货，网红24小时直播看车，北汽集团以前所未有的大规模线上直播和线下互动方式，在车展上呈现北汽品牌的“全息影像”。通过数字化营销，引导观众发现质量和体验升级的北汽新品牌。

近年来，北汽集团一直走“高、新、特”的发展路线。一方面促进了产品和技术的快速升级，另一方面加快了从生产到服务和营销的数字化转型。北汽集团充分利用大型汽车集团平台优势，打造服务生态、大数据应用、智慧出行等数字化平台。它将用户数据采集、智能出行、O2O、电子支付等C端服务与创新研发、智能制造、企业服务云部署等B端应用充分融合。在技术研发、生产制造等环节，销售服务等环节形成了线上流量与线下业务全面融合的格局。本届北京车展是北汽集团数字化营销能力的精彩展示。名人带来商品和疯狂粉丝

9月29日和30日，北京电视台主持人春妮通过北京日报抖音、北京日报头条、北京日报百家号、新华网云直播、优酷视频等直播平台与网友聊起了北京人心目中的北京汽车，并与ARCFOX、北京、北京越野、，以及北京现代品牌领导者。这辆车的续航里程是多少？”“这辆车加速100公里需要几秒钟？”“这辆车的核心技术来自哪个实验室？“……互动式提问引发网友刷屏，答题抽奖形式让充满知识点的讲解生动有趣。

事实上，这并不是春妮与北汽集团的首次直播合作。早在今年6月，春妮就与康辉、萨伯林、朱光权、尼格玛蒂等明星主持人合作，在“新消费者爱生活”北京消费季活动期间为北汽集团进行直播，并在活动中取得了Beijing-EU7的最高销量。品牌号召力+产品硬实力+名人吸引力，形成大众流量，为北汽品牌注入强大的“正能量”。这辆车真的很棒，有豪华的德国电动座椅和Nappa皮革包裹。骑起来很舒服，冬天也不会冷， “一位坐在BEIJING-U7驾驶舱里的网红主播向粉丝们讲述了这款车型的卖点。这些天，关注汽车的网友可能已经看到了这样的直播镜头。在今年的北京车展上，北汽集团邀请了10位在抖音、快手和一博等平台上拥有数百万粉丝的主播，全天直播北汽集团的展台详细介绍了该车的外观、内饰、技术、服务、价格等方面。他们带来了自己的美貌、才华和粉丝流量，使他们成为车展上的一道亮丽风景线。

2019年被称为“直播电商元年”，而在2020年，全国直播已经成为一场熊熊大火，“燃烧”到各个行业。北汽集团迅速将营销模式转变为数字化转型，这让直播带货变得轻而易举。今年疫情影响下，北汽集团针对消费者健康安全出行的需求，先后举办了“春光明媚”和“孟夏燃”两季七场健康产品发布直播活动，推出了车规级CN95空气滤清器、商用车远程智能医生、，具有消杀功能的新型健康物流产品，配备智能健康座舱的北京汽车产品，健康升级共享交通……

l服务等。北京汽车还通过10分钟的直播新闻发布会完成了品牌的正式命名，宣布了“来自北京汽车的美丽驾驶”的品牌理念和全新的产品、服务和团队。从健康产品的直播到新品牌的线上发布，再到本次北京车展，北汽集团不仅聚集了大量粉丝，也让北汽品牌与消费者之间的交流变得更加平易近人和“有趣”。有趣的离线上传

离线娱乐是在线娱乐的唯一途径。在今年的车展上，北汽集团的线下活动充满了乐趣。除了车展主会场，北汽集团还在北京东南、西北、西北四个大型商业区展示户外产品。结合节目表演、互动游戏和抽奖活动，北汽集团将于10月1日至7日陪伴市民度过一个愉快的长假；北京汽车与李宁品牌合作推出“中国选手”系列限量版服装产品和定制BEIJING-X7车身涂装设计，并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威；北京越野在展台上展出了一幅气势恢宏的“北京越野图集”，讲述了“越野家族”跨越60年的品牌故事，并发布了“再造经典计划”，与消费者携手，以全新的C2B模式开始新一代产品的设计和开发；ARCFOX举办互动体验活动，邀请客户现场参与汽车粘土模型的制作，体验汽车设计的关键环节；北汽福田的首款皮卡车型General G9融合了古代将军、木兰、牛仔和其他现实生活中的COSPLAY设计，展现了强大而霸气的产品气质。这些丰富的线下内容，通过直播等线上传播方式，将喜悦传递给广大网友，让北汽品牌和北汽产品的升级体验直接触达消费者。

北京车展是北汽集团营销数字化转型的“大练兵”。车展即将结束，但北汽集团的营销转型将继续深化，不断创新玩法，打造“网红”产品，讲述生动有趣的品牌故事。北汽集团将以品牌为引领，加强品牌力、产品力和营销力的互动和互助，围绕产品、技术、服务和质量开展品牌传播，实现品牌力辅助营销力，真正到达消费者端，为国内外3000多万北汽用户创造超出预期的品牌体验。

标签：北京福田大将军G9东南理念

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