荣威汽车再摆荣门阵 携手并肩6位北京故宫工匠阐释“新国潮品牌”(文图)

看到这个问题，有些朋友可能会想，荣门组是什么？事实上，这是上汽荣威知名品牌基于龙门阵选择的凯音，意思是大家聚在一起聊天。为什么要重新戴上？荣威汽车已经于7月在成都举办了首次展览，这是北京东园古剧院第二次举办。如果说荣门阵列第一次的重点是技术，那么这次的重点一定是汽车技术和加工技术。这场对话不仅是关于荣威汽车与六位殿堂级大师共同打造的RX5 PLUS，也是“中国奇克品牌系列”背后的现实意义。

1.什么是RX5 PLUS独特的中国时尚品牌系列？自5月10日上汽荣威狮标升级以来，荣威品牌依次发布的RX5 PLUS、i6 MAX和iMAX8三款车型，紧密围绕“新中国奇克品牌”的核心理念，塑造了全新升级的企业形象。RX5 PLUS工艺独特。中国奇克品牌系列当然不是简单的荣麟灰RX5 PLUS，而是六位殿堂级大师创作的艺术品。它的使用价值远远超过汽车本身的使用价值。

从外观上可以看出，荣威品牌标识源自中国工艺美术大师、珐琅工艺先驱米振雄之手，并应用了景泰蓝的加工技术。

在中国传统文化中，中国的石狮雕刻通常是平躺的，而荣威汽车标志中的狮子标志是坐着的。在中国传统文化中，只有带有滚动刺绣球的狮子标志是坐着的。因此，在应用适当的加工技术后，它会进行逐层抛光和抛光。采用滚动绣球姿势的荣威车标非常好，使狮子标志的头发一根一根地卷曲起来，非常复杂。此外，外部边界清晰可见，滚动绣球的姿势栩栩如生，动作敏捷。据上汽集团研究中心总经理、室内设计师、世界首席设计师邵景峰介绍，“目前，该标志采用激光图案。下一步将使用滚动刺绣球图案，这与它的安全性和优势互补。未来，它甚至可以使用景泰蓝的标志创造出独特的顶级版本。”

此外，RX5 PLUS巧妙地采用了由中国漆画杰出教师撰写的中国奇克品牌珍藏车车身表面所选的金色纹理。在收藏家汽车系列创作的漆画装饰板上，选取了北京故宫屋顶金瓦的意境。此外，根据喷金工艺，纯手工喷漆荧光色属于顶级喷漆。作为汽车内饰的一部分，必须注意的是，汽车上应用的花丝镶嵌加工技术源自中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文。这种加工技术以前在皇冠上使用过，规格和型号都是顶级的，而RX5 PLUS的独创性体现在中国奇克品牌系列车的内饰上。这种加工技术非常注重关键点。荣威品牌的ROEWE字母在英语中非常具有挑战性，尖锐的角度需要花费大量时间，甚至极端的挑战才能实现现代主义设计的垂直性。

此外，宫廷地毯是由中国顶级宫廷地毯工匠之一周小涵创作的。荣威汽车RX5 PLUS的地毯上绣着龙的图案，但不是真正的龙。因为龙不能被滥用，荣威汽车在应用中国传统文化方面更加谨慎。云纹是由北京刺绣的传承人梁淑平所作。一般情况下，刺绣图案只绣在织物上，不能绣在皮革上。目前，市场上销售的绝大多数车型都是……

为了更好地克服这一困难，荣威汽车引入了漆皮，这是一种新技术的纺织品，可以在漆皮上绣上刺绣图案并在车上销售，甚至比牛皮还贵。荣威汽车RX5 PLUS别出心裁。中国奇克品牌系列还应用了珠宝镶嵌加工技术，该加工技术的图案将在活动结束后继续出现在荣威品牌的产品中。2.荣威汽车为何与北京故宫合作？

众所周知，中国是世界上最大的汽车销售市场。随着客户年龄的逐渐增长，他们对轿车的要求也在不断变化。例如，SUV很受欢迎，他们过去喜欢不锈钢设计解决方案。现在，他们已经转向亮黑色设计解决方案，以及他们的大触摸屏显示屏。年轻客户更喜欢健身和个性化的轿车产品。在这种情况下，汽车公司必须进行变革，那么谁的产品最符合全国销售市场的要求？答案肯定是中国自己的品牌。我们中国人决定着我们知名品牌的发展趋势，对生存有着强烈的紧迫感。今天没有明天，所以以上述汽车荣威为代表的自主品牌更接近要求和未来，因为缺乏自满的机会。

我们在设计解决方案方面也取得了大胆的进展。除了上海市中心总部，我们还在美国建立了一个设计解决方案管理中心。未来，将有许多具有全球知名度的设计解决方案，我们将思考如何发展我们的品牌形象设计。此外，我们的创新能力也在不断提高，已经获得了世界顶级设计解决方案奖， ”邵景峰说。荣威汽车之所以与北京故宫合作，不仅因为这里是中国优秀传统文化保存、传承和加工技术最好的地区，还因为它受到了故宫文化创意体验的启发。故宫文创做了很多工作与中国时尚品牌紧密结合并迅速销售的快速消费品。然而，汽车不是快速消费品，而是属于商品。必须区分这种整合是否有风险。口红不好，可以再换一次。衣服和裤子不能穿，下一季会更换。但是汽车并不好。一个周期可能是十年。此外，该车是一种用于高速健身运动的新型科技材料。汽车技术是一种里程碑式的美学，而不是瞬间的。这已经很长时间了，很难在很长一段时间内得到客户的喜爱。但上汽荣威确信，中国时尚品牌永远不会消失。3、上汽荣威如何在设计方案上打造“中国奇克品牌”？

事实上，汽车企业走出去的品牌是如何将中国传统文化的元素与智能新技术产品相结合。在邵景峰看来，“荣威汽车的新中国奇克品牌应该在中国传统文化中找到，这是未来每个人都会坚定不移地走的路。”北京故宫博物院专注于皇家文化和艺术，可以帮助知名品牌提升；汽车是流行文化，应该被广泛使用；互联网技术是一种基层文化，被所有人员广泛应用。因此，荣威品牌需要将皇室文化艺术、大众文化和草根文化紧密结合，并以汽车技术为基础，将这三种文化艺术联系起来。

0

事实上，荣威汽车中国Chic风格的呈现，对其背后的加工技术商品提出了很高的要求，这离不开高科技的提升。这种情况在设计方案层面也有很高的反映水平。例如，在墨水打印之前，它相对单一，显示的信息不均匀。然而，如今，基于3D打印和激光打标，图案设计非常精确，可以用于各种表面材料。许多能工巧匠制作的手工艺品可以利用现代科学技术进行展示。如果刺绣图案被采样到当代图案中，它们可以很快大规模生产。

标签：荣威北京现代理念

汽车资讯热门资讯