聚焦用户 创新变革 长城汽车携手电影《我和我的家乡》演绎“花式营销”

毫无疑问，今年国庆节和中秋节电影市场的最大赢家是《我和我的家乡》。凭借被称为“中国喜剧梦之队”的主要创意团队的激情表演，电影告诉了家乡的幽默故事，在笑声中流泪，取得了良好的声誉和票房成绩。

长城汽车，《我和我的家乡》的官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，作为该片的官方战略伙伴和汽车类别独家合作伙伴。长城汽车还发挥了热门车型的本色，将产品和品牌融入电影情节，并采取了一系列创新营销措施，它进一步提高了自己的声誉，为汽车企业创造了一种新的跨境营销模式。在电影中，明星模特的本色在推动电影情节发展方面发挥了巧妙的作用。通过车型的象征属性与人物内涵的完美匹配，长城汽车的明星车型，如哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ、长城炮等都展现出了卓越的性能，不仅展示了长城汽车的高颜值和强大的产品力，同时也将电影的主题与无拘无束的奔腾和温暖的风格完美匹配，将汽车的“运动”融入故事的“情感”，一个接一个地演绎出难忘而温暖的家乡故事。在《最后一课》中，哈弗H6不仅是王溪村迈向美好生活之旅的见证者，也是一位患有阿尔茨海默病的老教师，一位重温当年最后一课的忠实护航者，一路陪伴他飞回家圆梦想。正如影片所示，在过去的十年里，“国神车”哈弗H6经过了动力、安全等性能的测试，成为家庭出行的首选之一，赢得了600多万用户的信任。

哈弗H6在《故乡之路》中忠实护送老范回乡。在现实生活中，精英车WEY VV6与人气主播严飞燕牵手，骑在沙滩和道路上，像一股新的力量一样翩翩起舞，象征着主人公为家乡的黄沙治理带来了希望。在电影中，乔树林还与WEY VV6一起表演了“徒步追车”的场景，这也体现了主人公在欢声笑语中对未来的不懈追求。

象征着希望的WEY VV6在沙地和道路上奔驰。在《北京好人》中，欧拉是张北京的梦想之车，象征着他对美好生活的向往，也是推动电影情节温暖有趣发展的关键角色。事实上，清洁交通也是人类的一个伟大梦想。通过对台词和情节的不断暗示，影片中欧拉的形象与清洁交通梦想汽车的身份完美匹配，给观众留下了深刻印象。

不难看出，长城汽车与我和我的家此次的战略合作，不仅是为了借助顶级跨界资源的赋能，触达更多用户，更是为了推动故事的发展，通过每一次恰如其分的本色表现，赋予汽车产品更多的情感色彩，并通过隐喻不断加深产品和品牌在消费者心目中的形象，一举两得。多维度拓展营销场景，实现电影IP价值最大化。剧中的表演精彩纷呈，戏外的“故事”也频频凸显。除了出演电影，长城汽车还推出了更广泛、更长周期的多方互动，将营销场景从屏幕拓展到更多维度，从而进一步推动与电影《我和我的家》战略合作的潜在转型。首先，9月10日，当正式宣布成为电影《我和我的家》的官方战略合作伙伴时，长城汽车在社交平台上发布了#与长城汽车一起开车回家的故事#联合主题海报和创意联合视频，并与电影主创团队一起推动其走在前列，引起用户……

关注长城汽车。

#与长城汽车一起，我们可以看到家乡的故事#联合主题海报将在电影上映前夕的2020北京车展上展出，长城汽车将链接其四个品牌展厅，通过展台现场的大屏幕再次发布和深化长城汽车的参展信息，通过“墙上弹幕送电影票”等活动吸引更多观众参与活动，持续创造高声量。

长城汽车电影与电影战略合作亮相北京车展后，势能转型迎来新一波高潮。长城汽车在线推出“长城汽车带你回家”话题，邀请全民参与互动，赢取电影票等丰富福利。目前，话题阅读量已超过1.2亿。在线下，长城汽车邀请了全国数千家媒体一起观看这部电影。在感动和欢笑声中，他们聊起了家乡的趣事，分享了国庆节和中秋节。

战略合作的线上语音推广可以改变电影《我和我的家》，长城汽车巧妙地将电影外观与核心信息相结合，增强了用户的吸引力和互动性，让用户在同频共振中更开心，甚至更乐意接受。这是长城汽车在转型转型过程中，在营销层面“以用户为中心”的高效实践，体现了长城汽车在跨界营销层面核心理念的转变。

长城汽车全国媒体电影节拥抱用户创新、营销和品牌赋能。如今，面对快速变化的外部环境，长城汽车正在通过一系列自我分析和自我转化行为，加速从产品价值向用户价值的转变，进而转型为一家全球化的科技出行公司。在营销层面，它是营销思维的重生式创新，致力于与同频用户产生共鸣，让众多消费者以轻松愉悦的方式进一步感受长城汽车的品牌魅力。例如，在许多新产品的命名上，长城汽车将用户思维纳入了营销举措，使“哈弗大狗”一经亮相就自带网红气质。欧拉的“猫族”开启了全新的猫文化，“坦克300”打造了全新的硬派越野文化。以更个性化的命名风格与用户互动，在整个网站上的热烈讨论中拉近他们的距离。

在2020北京国际汽车展览会上，哈弗狗狗还推出了多项趣味互动、潮流表演，营造出天堂般的展览氛围，带来肆意玩乐的展览体验，演绎出2020北京国际车展的超级网红展厅。

2020北京国际汽车展览会长城汽车展台的氛围是，不仅有哈弗大狗卡通玩偶，还有可爱的玩偶作为点缀，让大型猫遛狗的场景名副其实。创建一个柠檬小镇，提供免费定制的咖啡、柠檬水等，让游客从繁忙的日程中休息一下。“墙上的弹幕”一词引起了喜剧演员的热烈反响，现场笑声此起彼伏。

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国庆期间，长城汽车继续紧跟用户需求，为长城汽车打造了一个野生公园，掀起了阿拉善英雄协会的终极狂欢。通过深夜荧光跑、沙海行军、野外课堂等多项沉浸式体验活动，不仅长城汽车驰骋战场的产品力再次凸显，更在欢乐的享受中与越野爱好者达成情感共鸣，展现了长城汽车对我们的深刻理解……

偏好和创新营销。

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在用户思维的加持下，长城汽车野生公园只是与我和我的家跨界合作的开始。未来，长城汽车还将通过各种形式走进更多圈子，以精准的营销策略与用户产生共鸣，让产品力和品牌力更受欢迎。与此同时，长城汽车将继续大力推进改革，继续向全球科技旅游公司迈进。

标签：长城北京哈弗欧拉哈弗H6

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