金投赏颁奖盛典圆满落幕，效果通助力汽车广告代理斩获21项大奖

汽车行业正在加速进入数字时代，短视频内容正在成为营销的主流。一个好的短视频广告不仅能吸引人们的注意力，引发共鸣和反思，还能给品牌主带来可观的商业价值。那么，在目前短视频盛行的情况下，什么样的汽车短视频广告才能真正达到“质效融合”的目的呢？10月22日，第十三届黄金投资奖颁奖典礼在上海举行。在此次盛典上，金投商选择了一个庞大的引擎进行独家合作，共同打造“效果营销”赛道，并为大量效果广告代理商设立了“垂直视频营销素材”奖项类别。效果营销领域的首个“垂直视频营销材料”金投奖，一家与大量引擎效果广告合作的汽车广告公司，共申请了124个案例，最终获得21个奖项，其中包括2个金奖和3个银奖。海量引擎汽车行业效果广告助力汽车广告代理商在颁奖典礼上大放异彩，一举斩获21项大奖，充分展示了海量引擎平台效果广告的增量商业价值，也为行业创新和提高投资效率提供了新途径。21部获奖作品展示了他们的独特能力，挑战了广告的创意极限。对于品牌所有者和广告商来说，创意是营销领域永恒的核心竞争力。具有视觉、音效、节奏、技术特效等核心元素的短视频广告内容，自然具有强烈的感官冲击力和“刷不够”的耳目一新的魔力，也衍生出了各种脑洞大开的创意内容。在黄金投资奖“效果营销”竞赛的“垂直视频营销素材”奖上大放异彩的21部获奖作品中，不仅有精心制作的垂直品牌创意短片，如英菲尼迪垂直视频和北京现代ix25618，还有酷炫关卡、硬核解说、，和情景喜剧。每一种类型的广告都达到了一个新的创意水平，展示了创作者独特的创造力。创造充满震撼和对比的视觉和听觉体验是创意从行业中脱颖而出的重要方向。领克01倒计时创意获得了黄金投资奖“垂直视频营销材料”金奖，将广阔的空间、海滩足迹、漂移的汽车、振动的时钟等元素融入屏幕。每秒在屏幕之间切换，再加上技术先进的倒计时广播，创造了一种时空交织、宇宙变化的视觉体验。在为观众提供独特体验的同时，也加强了他们对领克汽车在屏幕上的印象。

有感的节奏，结合丰富多样的闪光图像，可以以轻松直观的方式传达更专业的汽车内容、金融政策等。另一个冠军作品Linke Flash使用高节奏和动态的音效在图像、文本和视频之间连续切换。它在视觉上解构了领克01首付1万元、月供1000元、溢价6000元等购车福利，给人留下了深刻印象。

富有想象力的想象力是产生高质量广告创意的驱动力。荣威RX5 MAX，“垂直视频营销材料”在黄金投资奖上的银奖作品，用打开车门的动作打开了一个充满技术的未来世界：通过一眼识别，它可以自动调整反光镜、氛围灯、车辆启动。。。一系列神级操作，充分展示SKY EYE天眼系统带来的智能体验。

可以看出，这些极具创意的获奖作品都有独特的记忆点，引人注目或令人印象深刻，从视觉和听觉等多个维度为观众打开了一个新的创作世界。借助这些创意内容，汽车品牌不仅可以收集到大量的意向受众，还可以吸引用户留在t……

ir丰富的视听表达，进一步从品牌层面影响用户心智，逐步推动用户完成转化行为。从创意创新到销售转型，高质量的广告创意离不开平台，需要高效、精准的平台来承载，才能在行业中迅速取得成功。基于平台超过15亿MAU的超级流量和个性化推荐机制，大规模的引擎效应广告可以帮助提高创意广告的效率和效果，并将其转化为推动销售增长的重要生产力。例如，借助巨头引擎的商业开放平台营销API，汽车特效广告不仅可以连接自有平台和巨头引擎的流量端，满足投放信息传递和高效投放运营的要求，还可以探索更具创意的广告投放方式，通过差异化提高广告效果，为汽车营销开辟新的路径。以领克01倒计时创意为例，借助庞大引擎的超级流量池和高性价比的投放模式，此次投放在抖音平台的总曝光量达到3677万，比同类型素材增长50%以上；总交互量为5.3万，播放时长超过10秒的有效播放率为10.14%；转化率超过预期目标75%，与传统材料放置相比，转化成本降低25%；与此同时，保留客户的数量也大幅增加。领克01 Flash创意，累计曝光1829万次，与同类素材相比增长50%以上；转化率超过预期目标75%，转化成本降低25%。有效的广告有很大的潜力促进拥有巨大引擎的汽车公司的业务增长。汽车是一种大型消费品，消费者的购买决策复杂多样。他们不仅需要从金融政策层面驱动即时需求，还需要从品牌层面激发用户兴趣。在线需求和流通环节往往也需要优化和提高效率。“垂直视频营销素材”赛道的众多优秀作品，不仅为汽车品牌树立了创作标杆，也为汽车行业通过有效营销促进业务增长打开了更广阔的大门。首先，创意创造是有效广告营销的起点。通过结合丰富的创意材料和形式，可以进行全场景营销，激发更多转型的可能性。例如，在品牌曝光场景中，结合类似领克01倒计时的创意，可以更有效地影响品牌种草，曝光品牌话语权。在内容口碑场景的背景下，可以结合单人口播创意引入产品卖点，给观众留下更全面、更深刻的产品印象。其次，投放地点的选择将对最终效果转化产生最直接的影响，这是广告主不能忽视的一个关键方面。例如，通过一个庞大的发动机平台，汽车品牌可以实现“真正的效率”营销效果。根据巨量计算发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》显示，抖音汽车属性的高消费群体已经超过2.3亿，抖音车已经覆盖了全网90%的顶级用户。这意味着抖音平台为汽车特效广告的投放构建了巨大的内容生态和流量洼地。从“智能、开放、严格准入”三个维度出发，庞大的引擎确保了销售线索的准确性、真实性和来源，同时最终促进了车企业务的增长。在“智能化”方面，海量引擎效果广告通过oCPM智能竞价系统的保真度，帮助车企收获优质线索，提高流量到效果的转化率，降低转化成本；在“开放性”方面，海量引擎广告平台全面开放，让汽车广告主自主运营，数据完全透明；

在“严格准入”方面，大量引擎效果广告严格过滤不合规线索，并在效果广告的跟踪过程中引入“飞鱼工具”，可以详细披露线索来源。再次，真正的效果已经成为汽车营销的重点，如何提高在线流通过程的效率是进一步促进业务增长的首要任务。海量引擎“链路效率提升”计划可以从技术和服务层面优化线索转化的整个路径，最终实现交易率的大幅提升。在技术层面，海量引擎通过数据共建优化数据模型，优化链路前端。在服务级别，大规模引擎通过诊断和匹配转换后的链接的精确优化策略来优化链接的后端。海量引擎的效果广告平台可以支持汽车销售线索收集、店铺推广、抖音号推广、直播、电商推广等，可以帮助车企在多种营销场景下吸引用户，激发新的商业可能性。结论：在移动互联网快速迭代的时代，以独特创意为核心载体的效果广告更容易吸引用户的注意力，产生更大的商业价值。金投奖励联合大型引擎创建的“垂直视频营销材料”奖项类别汇集了效果广告和创意领域的顶尖力量。通过大赛实践、标杆引领，可以进一步提升垂直短视频在效果广告领域的创作能量和营销价值，助力效果广告行业更好发展。未来，海量引擎平台将继续开展更多与效果广告相关的活动，不断丰富创意的呈现形式，不断激发短视频创意的生产，通过“技术+创意”促进效果广告的销售转化和投放效率。我们期待着与更多的引擎效应广告公司合作，帮助更多的汽车品牌推动业务增长。

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