2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕

今天，由清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地和华晨宝马汽车有限公司联合主办的2020“宝马中国文化之旅”非物质文化遗址保护创新展在沈阳开幕。今年9月，2020“宝马中国文化之旅”深入探访了辽宁省30多处非物质文化遗产。此次成果展不仅是对今年参观精华和非遗创新成果的总结和展示，也将继续为辽宁当地文化和旅游产业的发展贡献力量。

在此次成果展上，2020宝马中国文化之旅在辽宁考察期间发布了一系列社会成果：成功输送辽宁、湖北地区6名非物质文化遗产传承人进入创新基地，开发非物质文化创意产品；与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目合作，对非物质文化遗产女性传承人开展电商赋能培训；宝马中国文化之旅辽宁省非物质文化遗产旅游战略正式发布。

2020宝马中国文化之旅非物质文化遗产保护创新成果展将邀请来自辽宁地区的40多位非物质文化传承人，通过“辽宁非物质文化遗技艺市场”展示和销售辽宁非物质遗产项目的20种产品，让更多公众“发现辽宁之美，感受辽宁之美”，持续支持辽宁非物质文化遗产保护和文化旅游产业振兴发展。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏兰德博士表示：在疫情的严峻考验下，华晨宝马认为经济效益和社会效益同等重要。我们感谢政府和利益相关者的大力支持，这使我们能够平衡两者。我们相信，一家公司从卓越到卓越的关注点不仅仅是销售业绩和盈利能力。一家伟大的公司也应该是一家负责任的企业，参与社会建设，创造共享价值，尤其是在人们眼中。在这些困难时期，企业的社会责任将帮助企业创造双赢的局面。因此，今年我们更加重视与整个社会的联系。“宝马中国文化之旅”是我们对当地社区坚定不移的承诺，以及我们对支持社会经济复苏和积极促进文化旅游发展的承诺的最好例子

本次成就展将于10月23日至24日在沈阳故宫博物院向公众开放。展览不仅涵盖了辽宁的优质非物质文化遗产产品，还首次展示了清华大学美术学院宝马非遗保护创新基地2019年非物质文化创意成果。2016年，宝马与清华大学美术学院在清华大学美术院联合成立“宝马非物质文化遗产保护创新基地”，开创了非物质文化传承人“授人以渔”的赋能模式；

此次展出的非遗文创产品是创新基地升级中的首批共创成果。非遗文创产品的发布是非物质文化遗产与时代的结合，是推动非物质文化传承融入现代生活的重要体现，也是推动中华优秀传统文化在全国创造性转化和创新发展的成功实践。参照第一批非遗文创产品开发的合作理念和创新模式，今年辽宁访问期间选定的六位辽宁、湖北地区的非遗传承人也将在创新基地通过研究和培训，设计开发有市场需求的非遗文创意产品。预计结果将于2021向公众公布。

针对今年辽宁之行，“宝马中国文化之旅”与在线旅游平台马蜂窝于2020年联合推出的“宝马中国文旅辽宁非物质文化遗产旅游战略”已正式启动。通过“非物质文化遗产+旅游”的跨界融合，持续为辽宁文旅产业发展贡献力量；与此同时，该项目深入了解了“后疫情时代”公众的出行习惯，并于今年8月在马蜂窝平台推出了两个不同的区域性“宝马中国文化之旅非物质文化遗产旅游短途指南”。目前，它已经吸引了超过10万的公众观看和关注。

此外，在创新基地文创赋能的基础上，2020“宝马中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目联手，通过电商赋能非物质文化遗产女性传承人，促进她们的电商就业，为非物质文化遗产的传承和保护创造一个从设计端到消费端的赋能循环，有助于实现经济效益和社会效益，反哺非物质文化遗址的保护，促进其可持续发展。目前，苗音等非遗产品试点已在“魔豆妈妈官方公益店”上线，并在2020“宝马中国文化之旅”淘宝平台非遗产品直播销售活动中实现销售突破。

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