WEY品牌与《我和我的家乡》共玩全新营销 破圈思维带来无限可能

如果你想问国庆假期的哪部电影票房第一？《我和我的家乡》绝对配得上。截至10月22日晚，《我和我家》的票房收入已成功突破25亿大关，猫眼获得9.3分，豆瓣获得7.3分，实现了票房口碑的双赢。作为电影的战略合作伙伴，WEY品牌不仅以在电影中的出色表现同情家乡，而且在营销上巧妙地借鉴了东方的影响力。以“家乡”为情感纽带，通过网红李雪琴推出#WEY家乡代言#、车主在六个城市为家乡打call、与万达超市合作跨界场景营销等丰富内容，链接微博、抖音在线高流量社交平台、客流量大的商超渠道，我们真正与用户打交道，获得了1亿的流量曝光，提高了知名度和美誉度，刷新了车企跨圈营销的模式。

触摸“电”只是一个与精神产生共鸣的起点。“我和我的家乡”是中国“到2020年全面建成小康社会”的第一个百年奋斗目标。这场由多位著名导演和数十位著名喜剧演员为全国人民打造的充满活力的喜剧盛宴引发了一场非常火爆的观影狂潮。WEY品牌贴合电影内容，结合剧情方向，精准植入产品，给观众留下深刻印象。

在WEY品牌参与的单位，乔树林为了推广家乡的“沙地苹果”，努力获得了严飞燕的信任。尽管这个过程很坎坷，但乔树林想让家乡脱贫致富的毅力令人感动。WEY品牌的成立，以“结束合资品牌利润过高的时代”为使命，旨在为中国人带来触手可及的奢华，引领中国品牌向前发展。该品牌独特的垂直标志带有独特的家乡印记。以一颗赤子之心支持家乡建设，带领人们共同迈向小康社会，这种与电影精神的契合可以让观众感受到WEY品牌强大的企业文化价值，并与电影“共情”。这也是WEY品牌娱乐营销的成功要素之一。多线辐射营销已经将WEY和“家乡”深深植根于人们的心中。WEY品牌还深耕电影的IP属性，发起与“家乡”相关的话题，并通过多线辐射营销与用户建立情感联系。在电影上映期间，WEY品牌在其官方网站、微信和微博上建立了“WEY与家乡”官方互动平台。WEY品牌可以实时与粉丝互动，真正与用户互动，通过细微的影响实现品牌沉浸，带来几何增长，最大限度地提高营销效果。

在新浪微博上，话题#电影《我和我的家乡》已被阅读20亿次，讨论次数超过967万次，而话题#我的家乡“WEY”吸引了公众的关注，增强了互动性。通过丰富多样的文本、视频、图像等信息渠道，实现品牌信息的快速传播，关注度实现几何倍数增长。

此外，在短视频营销盛行的当下，WEY品牌通过创意和创新的抖音视频瞄准受众，同时与数百万网红李雪琴联手，设置抖音话题#WEY家乡代言#，以幽默的方式植入产品亮点，从而获得3139.5万次广播，增加大众曝光率。

此外，在电影上映期间，WEY品牌与万达集团合作，开展了“百店百城，WEY你来”活动，在万达影院、万达超市等地放置了极具走心的海报、汽车模型等精美材料，创造了让用户亲身体验强烈怀旧感的主题场景。这些线上线下的结合将WEY品牌与电影紧密联系在一起，允许……

当公众看到《我和我的家乡》时，他们会自然而然地想到WEY品牌，与娱乐界的每个人建立情感纽带，体验品牌价值。

不可否认，以同理心为核心的多元化营销才能更有价值。由于疫情在全球范围内爆发，对各国经济产生了重大影响。面对不乐观的市场趋势，WEY品牌在逆境中不断通过符合时代发展的创新寻求辉煌，并在低迷的汽车市场中不断创造销售奇迹。9月，WEY品牌销量达到9037辆，环比增长20%，同比增长4%，连续四个月实现同月双增长。

WEY品牌自成立以来，始终秉承“以用户为中心”的核心理念。通过丰富多彩的营销活动，进入用户，不断刷新用户认知，提高用户美誉度，对品牌形象和产品销售起到双赢的作用。今年，WEY品牌参与了热门综艺节目《最强大脑》，其WEY VV6参加了挑战环节，并被评为“汽车脑王”。其极具创新性的营销玩法给人留下了深刻印象。

疫情爆发期间，网络营销成为主力军，直播就是按下加速键。WEY品牌顺应时代发展，甄选优质网红、汽车领域意见领袖、粉丝超百万的明星主持人，在抖音、淘宝、央视等平台开展直播、秒杀等活动。WEY VV6登陆“小猪佩奇”直播间，朱广权亲自测试了产品的性能。他还爆出了“想想九州的辽阔，驾驶体验超出预期”和“一键上车新鲜，下车一见钟情”等短语，大大提高了产品的曝光率和知名度。国庆期间，为了更好地与用户互动，WEY品牌特别策划了“WEY汽车爱好者六城畅玩，呼唤家乡”活动。来自六个不同城市的汽车爱好者接力发布家乡的美食和美景，体验高品质的WEY VV6，同时也呼唤家乡。作为一个平台，“WEY车友畅玩六城，为家乡打CALL”活动已成为WEY品牌与用户沟通的桥梁。一起玩并享受它增加了公众对WEY品牌的喜爱。

创新和变革的时代已经到来，这无疑给安于现状的企业敲响了警钟。只要一拳，我们就能避免一百拳。WEY品牌继续重拳出击，在危机中创造活力，并打开自己的成功蓝图。与用户一起玩的营销行为建立了足够的相互信任，它带来的高质量声誉使其在竞争中立于不败之地。我们相信，无论是现在还是未来，WEY品牌都将凭借“以用户为中心”的理念，在逆境中创造光明，在顺境中驱散阴影，带领中国豪华SUV品牌登上世界舞台。

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