专访奇瑞捷途 | 与西瓜PLAY嗨动椰岛，揭秘让营销变潮“三要素”

光影交替的游泳池电声派对，打破次元墙的波塞冬湾美人鱼表演，数千名创作者亮相红毯秀，近万名视频创作者一起欣赏烟花表演。10月20日，由奇瑞捷途x西瓜PLAY好奇嘉年华打造的创意活动登陆三亚，以一场金秋狂欢席卷全国南部。

从好玩、聊天到新鲜、有料，这场活动不仅是创作者和年轻入住爱好者的天堂，也让各大品牌感叹“线下活动还能这样玩”。作为西瓜PLAY好奇嘉年华的深度联合创作者，奇瑞控股JETOUR营销中心执行副总经理王磊告诉《新营销》，“我感觉特别放松，年轻人的游戏不需要太教条或过于挑剔。”以年轻人的名义，它点燃了创造性的想象力。在第四届西瓜PLAY好奇嘉年华上，中国尖端汽车品牌奇瑞捷途与西瓜视频的跨界CP也为今年的汽车营销贡献了一个经典案例。

可以玩！

好奇、引力、疯狂吸收：Z世代作为参与西瓜PLAY好奇嘉年华的创作者，当他们遇到奇瑞捷途发布的“英雄帖”时，会产生什么样的内容创作灵感？它在Z世代中引起了什么样的共鸣？9月26日至10月8日，奇瑞捷途在西瓜视频上推出定制的“美好生活一路捷途”主题挑战，推出线上双周+线下3天不打烊接力，以及名人全覆盖的西瓜PLAY好奇嘉年华，充分激发了西瓜创作者的头脑风暴。获奖者可获得奇瑞捷途终身使用权的奖励激励，进一步激发了创作者的参与热情。

在排名赛中，西瓜创作者@板娘小伟用Vlog带领用户360度云浏览西瓜PLAY好奇嘉年华。奇瑞捷途新车内饰的云签到吸引了21.9万用户观看，1.4万用户点赞@农夫老飞出现在水世界网站，带领用户充分体验奇瑞捷途的终极外观，获得了超过2.2万个用户点赞，获得了超过173.9万的浏览量@据Yueyu yoyi称，夏季动漫宅舞是内容创作的灵感来源，吸引了12000名用户在线观看。在10月21日的共创日闭幕式上，比赛悬念重重，共有50名创作者从网络挑战赛中脱颖而出；专家@蒋姗姗成功从线下赛道突围而出。通过这种玩法，奇瑞捷途不仅与创作者嗨在一起，还聚集了大量跨屏西瓜用户，对奇瑞品牌给予高度关注。王磊表示，“未来，我们将加强与西瓜视频创作者的沟通，希望能交流更多灵感和火花。我们还将与更多西瓜腰和顶级创作者携手，进行更深层次的内容共创。”

在JETOUR汽车音响之夜，奇瑞JETOUR将JETOUR新车发布活动带到了嘉年华会场，通过杂技演员非洲杂技表演、DJ音响表演、品牌定制音乐“一路JETOUR”、创作者卡拉OK比赛等花式游戏，重振了传统的汽车发布形式，点燃了观众的热情。伴随着超高的现场氛围，奇瑞捷途年轻化的品牌理念也得到了进一步的刻画和传达。对于品牌普遍关注的“年轻化”概念，奇瑞捷途也有了新的定义和延伸。青春可以是年龄，也可以是心态。对于一个品牌来说，要想给年轻群体留下深刻印象，最重要的方法就是选择一个协调的沟通场景。西瓜PLAY就是这样一个场景，品牌和年轻人一起去商场。奇瑞捷迪是一个属于年轻人的品牌，并没有多少汽车品牌固有的品牌印记。我们可以随心所欲地演奏。没有太多规则，这是奇瑞捷迪的优势。这次，奇瑞捷途利用与西瓜PLAY好奇嘉年华的深度合作，创造了在线挑战和电子音乐派对等创新游戏，充分释放了品牌的年轻活力，用好奇心聚集目标受众，在欢乐中驱动品牌价值。

敢于思考！

西瓜PLAY好奇嘉年华推出四年来，从“Let's PLAY It”到“Eternal Playground”，从“Creator‘s Ark Leading You to See the World”到“Adventures of the Sea and the Island”，主题越来越新鲜，包含了越来越多未知的惊喜。这里不再只是年轻人的纯粹玩乐派对、视频创作者的天堂，更是全民头脑风暴和品牌创意内容的生产地。在西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任立峰宣布，西瓜视频将在明年拨款至少20亿元人民币的补贴，以增加其在中国视频赛道的参与度。对于需要与用户深度沟通的汽车品牌来说，中视频的崛起就像为内容场景打开了新的机遇。正如王磊所强调的：奇瑞捷途选择与西瓜视频牵手的原因之一是考虑到了汽车产品的固有属性，非常适合与中国视频格式相结合，这将使内容更加丰富。对于汽车产品来说，无论是作为一个可移动的空间场景，还是作为用户出行的参与者，都会滋养出很多故事。除了短视频，我们还需要至少1分钟，甚至半小时的长视频。经常讲述我们的故事。结合奇瑞捷途目前专注的“旅行+”品牌定位，视频中包含的“故事性”也为其带来了更多的商业价值点。正因如此，奇瑞捷途不仅专注于西瓜视频的汽车垂直专家，但也希望与泛生活专家合作，探索视频内容的新可能性，通过更长的故事和更深的交流，真正传达奇瑞捷途深刻的生活态度和哲学。

奇瑞控股JETOUR捷途营销中心执行副总经理王磊：“在西瓜PLAY网站上，我分享完之后，一位旅游专家找到我，希望能一起创造一些新的内容。他在网站上提出的想法非常符合我们的理念。”王磊特别提到了这一令人印象深刻的事件，值得一提的是，西瓜PLAY好奇嘉年华不仅是创作者与品牌面对面交流的桥梁，也是见证新鲜灵感、创造新内容的“孵化器”，以中国视频带来的新场景为基础，聚焦各种生活方式，将为品牌带来更多惊喜。活动现场，多位创作者争相拍摄和上传奇瑞捷途新车相关的中文视频。正如王磊所说，“目前，汽车营销已经跨越了广告植入的阶段。通过这种游戏性，奇瑞捷途在推广的同时制作新的中国视频内容和材料，并同时传播两三次，从而产生更高的整体营销效果。”随着短视频营销竞争进入红海时期，西瓜视频“中视频”为汽车品牌带来了另一个营销灵感。奇瑞捷途通过与西瓜视频的CP联动，将新的内容场景从短场景拓展到中场景，为行业提供了值得学习的突破性合作思路。

洪亮

承载西瓜创意，引领“旅游+”市场。目前，奇瑞捷途正专注于“出行+”的品牌定位，并正在向里约的“出行+“市场扩张。在奇瑞捷途看来，“出行+”象征着出行的整体概念，包括长途旅行、短途旅行、上下班通勤，渗透到用户日常出行的整个场景。因此，奇瑞捷途一方面聚焦产品，增强智能化、人性化服务；另一方面，为车主提供增值服务，我们致力于打造“出行+”生态系统，让我们的客户在驾驶捷迪汽车时享受到“VIP以上”的好处王磊向新营销透露，奇瑞捷途的下一个“小目标”是成为“行动+”细分市场的先锋和领导者，而西瓜视频深耕的创作者生态系统可以帮助奇瑞捷途加速这一战略进程。对于西瓜视频的创作者来说，奇瑞捷途看重他们在内容和营销方面的双重价值。王磊指出，西瓜创作者不仅协助品牌制作内容，还在营销层面提供了许多可行的建议。例如，创作者可以帮助品牌深入探索传播的卖点。创作者和用户之间具有丰富的互动经验，能够准确预测许多用户喜爱的热门内容，帮助品牌优化内容生产和传播环节。由此可见，对于奇瑞捷途而言，西瓜视频的内容创作生态不仅为品牌提供了良好的思路和内容，也为品牌实现内容营销升级提供了新的杠杆。正如王磊所强调的， “未来或当前的趋势是产品与用户直接沟通，使终端经销商和用户之间的沟通更加容易，甚至使终端渠道成为一个只承载交付和服务环节的地方。这也是西瓜视频为奇瑞捷途开辟的可能性，也是奇瑞品牌目前在数字市场上的突破点ng，为了进一步满足品牌日益精细化、复合化和战略性的内容营销需求，西瓜视频也在不断升级平台的内容创作生态系统。这一次，除了嗨玩板块，西瓜Play好奇嘉年华还举办了创作者之夜，为上榜的创作者颁发荣誉；创建一个好奇心会议，聚集视频创作者进行交流和竞争；启动创意内容分享单元，我们将围绕“创作者对话”、“西瓜大学创作研究院”、“商业加速器”等板块，进一步提炼和滋养西瓜视频的商业内容创作方法论，为广大品牌打造营销增长的“动力泵”。2020西瓜PLAY好奇嘉年华在面向大海的海南椰子岛盛大落下帷幕，引发商业内容创作浪潮。奇瑞捷途不仅通过深度联动为奇瑞捷途新车主提供了前所未有的视听盛宴，还与用户就奇瑞捷途的价值观进行了深度沟通，展现了一种永远好奇、永远年轻的品牌态度。巨量引擎作为优质内容IP的创始人，将通过西瓜PLAY好奇嘉年华、头条节、抖音奇妙之夜、抖音创作者大会等一系列长期活动，继续以更多元化的形式激发商业创意，为品牌推出业务增长新引擎。

标签：捷途奇瑞理念

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