一粒 | 如何把汽车装进"锋芒组盒"？

阐述了新中产阶级年轻人的消费理念，他们有能力为自己喜欢的东西买单。例如，在整个网络上流行的盲盒在打开每个盒子的那一刻都是一种意想不到的体验。如果我们围绕“盒子”展开营销活动，能否打开年轻消费群体的心？北京现代第七代伊兰特和小米营销跨界合作，共同打造“锐边盒子”，为用户带来意想不到的体验。同时，它为第七代伊兰特新车聚集了第一个核心粉丝群，成为未来热门新车形成的重要支点。如何识别第一批风扇？如何通过“锐边盒子”为用户提供意想不到的体验？让我们详细回顾一下。在获得第一批核心粉丝群体后，我们如何拥有“特殊技能”，使一款新产品出名、受欢迎，并最终成为爆款？小米有“特殊技能”。在过去的几年里，小米将一个疯狂的想法付诸实践：“建立一个10万人的互联网开发团队。MIUI通过论坛建立了一个10多万人的互联网发展团队，其中包括100多名官方工程师，1000名高度专业的荣誉内部测试团队成员，最活跃的用户是10万名开发版用户，他们非常热衷于改进产品功能。后来，他们在数百万MIUI稳定版本用户。基于小米独特的参与模式，首批有经验的用户不仅是用户，也是新产品的“工程师”。他们分享对新产品的感受，成为产品的“专家”，也为新产品的突破奠定了基础。对于第七代伊兰特新车，我们定制了小米社区招募活动，就像推出新车一样，让一小群用户充分体验这款新车。为此，小米社区空降了30项史上最昂贵的试驾特权，并成功注册抢下了2020年“新鲜”、全球唯一的顶级车展——北京车展——第七代伊兰特，一款重磅上市的新车，前往宁波的黄金景点。全程享受定制的五星级体验、当地特色美食、洲际酒店和往返机票！全部免费！

参加试驾，即可获得即时REPO，并可获得小米赠送的1000元礼券。

10月17日，首批米粉齐聚宁波，与品牌进行深度沟通。我对新车的设计和产品理念有了系统的了解。

第二天，米粉深刻体验了第七代伊兰特新车。值得注意的是，米粉从第一视角探索新车性能、产品力以及给生活带来的便利和乐趣，并在规定时间内制作了30篇文章，将新产品体验的乐趣带出了循环。

“尖山团盒”首次亮相，呼吁生态米粉在新车上市之余，关注真人真车的真实体验。为了帮助新车更广泛地破圈，更多潜在的购车者可以享受到福利。小米营销基于小米全场景媒体的优势，让更多用户通过H5直接接触新车。用户可以通过解锁任务获得抽奖机会，参与互动，最终获得盲盒三重礼物。

在参与“锐边盒子”互动的过程中，一方面，用户有机会收到价值2万元的智能硬件礼物，给他们意想不到的惊喜；另一方面，伊兰特品牌可以从用户那里获得注册资本，最大限度地聚集新车核心用户群体，建立第一批粉丝圈。有效的现场综合拦截，建立高效的联系，从根源上点燃活动量。此外，小米基于硬件厂商的优势，通过整合移动设备上的个人场景、大屏幕上的家庭场景以及小米之家的线下公共场景，精准捕捉潜在客户覆盖场景。三端全场景的覆盖，不仅最大限度地提高了品牌信息的曝光度，形成了新车的信息矩阵，还让用户可以通过三端入口进入H5参与试驾活动，实现更深层次的留存和试驾，从投资的源头促进话语权和转化。

在此次合作中，小米营销整合了全方位的硬件互联网新零售资源，从试驾活动开始，到盲盒制造的意外惊喜，成功打开了年轻人对新产品的好奇心。同时，也帮助第七代伊兰特新品成功首秀，实现了全场景曝光，为新品吸引了第一批核心粉丝群，为未来成为爆款产品奠定了基础。

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