精准触达潜在汽车用户 OPPO FAST融合营销战略初显锋芒

11月19日，中国广州。在OPPO智能助手“Breeno Voice”的主持下，2020 OPPO营销汽车行业峰会正式拉开帷幕。本届峰会的主题是“在赛道上驰骋，全速成长”。从消费者趋势、终端媒体价值和营销方法等角度详细分析了未来汽车行业在终端媒体方面的营销理念和趋势，以帮助汽车公司实现充分的商业增长。

在赛道上驰骋：数字营销拥抱终端媒体时代。随着技术的发展，媒体载体和营销理念也发生了变化。数字化营销已经进入下半场，进入终端媒体时代。根据OPPO平台的数据，OPPO软件商店已经下载了55亿次汽车应用程序，每天有8700万对汽车感兴趣的用户活跃在OPPO平台上。汽车信息的日分发量超过8000万。这些数据表明，OPPO平台拥有大量汽车消费的潜在客户，存在巨大的想象空间。对于这群潜在客户，OPPO营销结合内容、场景和策略，实现从运营转型。一方面，OPPO营销深耕垂直媒体内容，增强原创IP能力和品牌资产，以更丰富的内容和玩法不断为品牌开发新的流量场景；

另一方面，在热门话题、创意、科技、时尚、年轻化五大领域打造内容矩阵，可以让内容更有价值，增加用户粘性。

（OPPO互联网销售运营总经理任荣宗）基于场景，OPPO营销基于全媒体、万物融合、线上线下相结合的思维。广告主可以利用全球超过40万家线下OPPO门店和资源进行品牌展示，也可以通过OPPO终端在线上全面覆盖用户的搜索、信息浏览、办公、出行等场景，满足更多样化的用户需求，使品牌形象更加深入人心。

（OPPO互联网商业产品及研发平台总经理邓华荣）在营销策略方面，OPPO营销推出了以用户为中心的“OPPO FAST综合营销战略”。利用OPPO在手机和物联网智能终端上的优势，帮助品牌实现原生的0屏速度，无缝集成终端服务，然后在终端层面使用定制的活动和丰富的游戏性，加深用户对品牌形象的认知和认可，这被称为第一（品牌曝光）。拥有大量店铺和用户的OPPO可以通过用户档案筛选出真正的潜在用户，实现精准（精准触达）。在Stable Conversion上，OPPO营销拥有萤火虫建站工具、oCPX智能布局和系统级防作弊能力，有效提供持续稳定的LTV价值，让产品更高效地融入消费者群体的真实需求。最后，车企可以通过O公司ID、乐总锁屏、智能短信、快速应用等系统级应用，建立品牌私域流量，实现长期沟通和运营，这被称为“深思熟虑”（品牌资产沉淀）。OPPO营销提出的概念也可以概括为“从去中心化到聚焦”、“向末端成长”、“从广泛到快速融合”。全面增长：OPPO FAST整合营销战略取得了显著成效。根据J.D.POWER发布的“中国Z世代消费者购买趋势调查”，近48%的95后有未来三年的购车计划。他们出生在数字时代，在选择汽车时更倾向于追求极致的技术体验，容易受到外部信息的影响。广汽三菱新劲炫与OPPO营销平台成功合作打造《飞鸟集》，印证了这一观点。有数据显示，《飞鸟》通过跨界联动，利用OPPO的锁屏和应用打开，实现了强大的曝光率，预计总曝光量超过30亿，累计视频播放量超过3800万，平均点击率增长30%。

要想实现更有效的品牌曝光，就必须提到OPPO乐总锁屏作为移动终端系统级流量场景的价值。乐总锁屏可以让用户在手机的锁屏界面上更直观地看到品牌内容。基于这种流量场景的优势，乐总锁屏深度开发了官方汽车渠道“乐总汽车”，并在2020年OPPO营销汽车行业峰会上宣布了汽车行业领军企业KOL的引入计划，以帮助汽车品牌更好地提升用户在终端媒体上的感知力和品牌形象，它为用户带来了更丰富、更多样的汽车媒体内容。

面对终端营销时代的到来，互动科技CEO王佳琦也在峰会上传了“合作未来”的观点，即智能终端的大数据营销将成为制高点，垂直和深度领域将成为移动广告的新趋势。而本微互动科技也是唯一一家能够在移动媒体和汽车营销领域提供全链条营销的服务提供商。

在万物融合的时代，OPPO与车联网合作，为用户提供互联的体验。作为一家集软、硬件、服务器于一体的科技企业，OPPO……

软件技术和互联网服务随着车联网行业在万物融合的趋势下取得了更多突破和创新。OPPO车机互联服务围绕着“车机互联的服务使命是为用户提供安全、无缝、便捷的车机互联全场景体验，提高社会效率”的核心理念展开。OPPO车机互联服务专注于数字汽车钥匙、远程汽车控制和能力建设三个方面。

（OPPO创新业务总经理张欣）目前，OPPO手机钱包已与比亚迪DiLink合作，为用户提供“数字车钥匙”智能体验——用户出门无需携带传统车钥匙，手机/手表可以轻松打开。基于NFC原理的“数字汽车钥匙”即使在手机电池耗尽的情况下也可以解锁车辆，完美取代了传统的汽车钥匙。在远程车辆控制方面，结合OPPO云服务和车企云，用户可以轻松使用OPPO手机查看和控制车辆状态。手机是“智能车辆管理器”。在能力建设方面，OPPO可以与车企探索安全驾驶，如屏幕连接、健康联动、VOOC车载闪充等，共同为用户带来更安全、更便捷、更智能的体验。OPPO的车机互联服务带来的技术创新为用户提供了更智能、更安全的驾驶体验，增强了品牌在Z时代人群中的好感度和认可度。结合OPPO的终端媒体营销策略，OPPO将为车企提供以往的产品技术和销售服务。峰会结束时，OPPO Marketing为年度汽车品牌举行了颁奖典礼。OPPO营销汽车行业峰会的顺利召开，标志着终端媒体营销时代的正式到来。谁能率先抓住营销的转型，谁将在赛道上驰骋，实现高速增长。

标签：理念远程比亚迪三菱劲炫

汽车资讯热门资讯