看“后浪”欧拉如何打造用户养成品牌

不管是不是，这是个问题

站在四百年后的现代世界，当生存和死亡的折磨不再困扰我们时，我们将成为谁，谁将再次成为我们，或者这已经成为当今年轻一代的集体神话。突破长期集体主义范式的束缚，很明显，新一代年轻人比他们的父母和兄弟拥有更轻松、更自由的环境。有人“躺平”，有人“佛系”，有人为“死房子”，还有人“担心”。。。但幸运的是，总有一些“后浪”。他们崇尚个性，他们赞美自己，他们相信完美，他们努力做到“性感”，有了自己的爱，更多的人可以看到美丽的时代。他们正在成为成为的力量！

无独有偶，两千多年前的“上帝方程式”，作为中国自主汽车品牌的中坚力量，追求“精致”和“性感”成为年轻欧拉与生俱来的命题；凭借高度个性化和“滋养”的品牌体验，长城欧拉向所有渴望展示自己的年轻人发出了“成为”的青年聚集令。当“成为更好的自己”成为年轻一代在这个有些焦虑的时代前进的动力时，年轻的长城欧拉从未以“未来浪潮”的名义出售与焦虑有关的药；更精致、更性感、更时尚的生活往往足以改变自己。当“吸云猫”成为年轻一代对抗焦虑的有力武器时，长城欧拉已经开始用“白猫”、“黑猫”和“好猫”来连接年轻消费者最深层的情感密码；从欧拉白猫的出现，到车主授意将欧拉R1更名为欧拉“黑猫”，再到欧拉“好猫”的出现，看似随意的命名都是欧拉对用户情感需求深刻理解的体现，无形中拉近了与用户的距离。

当然，除了车型名称，长城欧拉也在以更多的方式向新一代年轻人传递“自己人”的信号：因《延禧攻略》而走红的“莫兰迪色”显然停留在了过去，而木偶白、大橘金、万平方米、高跟鞋红、蓝色波浪万、明智棕色，宽恕绿，暹罗黑。。。这些有点古色古香的“网红名片”，然而，当代年轻人公开表达自己的欲望，没有隐瞒，毕竟，“属于我们的东西自然需要用我们自己的方式表达”。关于什么是性感的问题，长城欧拉和当今的年轻人显然是同一阵营的：无论是为了竞争还是为了舒适；无论是坚持自己还是打破旧习惯。。。口号总是很简单，但态度永远不会是假的。只有这样，这种“猫式”的价值才能真正突破营销方式的范畴，成为一个能引起年轻人共鸣的紧密联盟。一个品牌仅仅停留在“展示”的层面，以年轻的姿态通过共创打开新世界是不够的。如何与用户建立更牢固、更深层次的情感联系，建立强烈的参与感和社区归属感，是在当前功能同质化、品牌核心价值稀缺的时代，所有品牌都必须回答的问题。从这个意义上说，年轻的长城欧拉显然是圈内人。

最近，欧拉在广州车展上多次“开心”亮相，再次升级其共创和破圈玩法，成为车展上最年轻、最具活力的品牌之一：与复古音响品牌猫王跨界牵手，宣布启动潮流营销战略合作，开发个性化和定制化产品；

全球首个电动汽车改装IP——欧拉猫改造研究院的正式发布，与派匠合作打造拉力式黑猫敞篷版，与iAcro改装俱乐部合作打造低调帅气的好猫如虎，与动漫阿里合作打造黑猫破浪版，也成为了车展的焦点。

欧拉全球青年共创计划第二季也在广州车展落下帷幕，此次共创大赛是“欧拉”品牌脑力的最好证明。自今年9月第二季开播以来，来自全国100多所大学的大学生以“脑力和态度”创作了近400套设计杰作。“欧拉未来设计奖”、“欧拉青年影响力奖”、《欧拉可持续创意奖》、《欧拉青年共创奖》，是这一代年轻人通过共创定义的新态度、新世界。通过一系列脑洞“共创”，一个以长城欧拉为中心的“上瘾”的创作圈正在构建一个关于未来的下一代。

在广州车展上，欧拉还联合媒体代表、中国青年创业就业基金会、潮流游戏改装专家、高校青年设计师代表、车主代表等，成立“喵星联盟”，全面升级欧拉共创生态，深耕Z世代年轻圈。强烈的参与感和归属感已经成为欧拉和年轻用户识别、识别、欢呼和激励彼此的独特标签，从“我的”到“你的”，最终到“我们的”。换句话说，“欧拉有‘葡萄酒’，请讲述你的故事”！

最近，欧拉与国内新兴的放克乐队ETA合作，创作了品牌主题曲“ORA，the one”。歌词中“保持真实”的品牌态度无疑显而易见，年轻欧拉与新生代年轻人一起玩耍的诚意也显而易见。

2020年的魔幻现实主义大戏还没有结束，属于年轻人的新世界才刚刚出现：在大牌云集的新能源市场，长城欧拉在不到两年的时间里找到了自己的坐标。2020年10月，欧拉实现了8011辆的销售业绩，同比增长352%，令人眼花缭乱。其中，欧拉黑猫取得了6269辆的骄人业绩，同比增长287%，环比增长22%，跻身新能源市场销量前三的车型之列，连续7万-1.5万元成为纯电细分市场销量第一的车型。站在汽车圈，当我们走出长城欧拉耀眼的“花样青春营销”时，不难看出，其中的“用户思维”和“培养方式”正在成为衡量品牌实力的新金标准，也为我们提供了超越财报的宏大想象。可以肯定的是，继“中国SUV领头羊”之后，中国的“长城”很快就会给我们带来新的惊喜。身处时代，不难发现，随着长城欧拉“猫文化”谱系的不断壮大，中国年轻人的社会生活画像如今呼之欲出：当美丽的皮肤遇到有趣的灵魂时，这种“精致”和“性感”只是长诗的前奏。

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