“再次腾飞”势不可挡 奇瑞11月销量突破10万辆

近日，奇瑞集团发布了最新的销售报告。11月，奇瑞集团汽车销量10.19万辆，环比增长15.9%，同比增长36.4%。月销售额和增长率都创下了近年来的历史新高。其中，奇瑞汽车销售64574辆，环比增长18.3%，同比增长52%，连续6个月保持同比和环比增长。月销量已经突破10万辆，这表明奇瑞的崛起再次势不可挡。在市场整体低迷的背景下，奇瑞的销量实现了持续的双增长并创下历史新高，凸显了奇瑞战略转型的成果：加速产品迭代，赋能创新渠道，升级品牌体验，核心竞争力显著提升，并在快速变化的汽车市场中抓住机遇。系统赋能、产品迭代加速、“大单品战略”的有效性是奇瑞汽车取得如此好成绩的主要原因。战略转型后系统能力的提升，主要得益于系统赋能下产品迭代速度的不断加快，使奇瑞得以实施“大单品战略”并取得显著成效。今年以来，奇瑞以更快的速度创新产品，更准确地拓展产品广度和定位，进一步增强了向细分市场的辐射能力，市场竞争力显著增强。

以瑞虎8为例，瑞虎8 PLUS自2018年上市以来，一直紧跟市场变化，不断更新迭代，引领消费者预期。2018年，奇瑞推出了主打智能化和5+2灵活空间的瑞虎8，并迅速获得了市场认可；2019年，全新一代Tiggo 8上市，搭载1.6TGDI发动机，以满足对动力性能有更高需求的消费者群体；今年10月，奇瑞进一步扩大了市场，推出了更豪华舒适的瑞虎8 PLUS。与现款瑞虎8形成“旗舰双爆车型”，推动瑞虎8系列产品11月销量突破2万辆大关，达到20677辆，同比增长52.6%，环比增长26.1%。在瑞虎8系产品的带动下，11月瑞虎系列SUV销量达到47565辆，同比增长75%，环比增长16.9%，也创下瑞虎系列SUV月销量历史新高！

11月，奇瑞还将其“大项目战略”扩展到了轿车行业，推出了一款集全球质量、智能技术和卓越舒适性于一体的“全球首选品质轿车”——艾瑞泽5 PLUS。这大大提高了艾瑞泽系列产品的市场竞争力，11月全系列销量达到8803台，比上月增长11.2%。

艾瑞泽5 PLUS为创新渠道赋能，深化“新零售”，拓展新的增量市场。此外，为了挖掘新客户群体的需求，延伸业务链，提高汽车交易效率，进一步抢占汽车消费市场，加快渠道下沉，接触更多潜在的汽车消费者。今年，奇瑞汽车将进一步加快实施汽车“新零售”，整合金融、车贷、保险等资源，搭建自营和合作渠道，利用技术手段实现在线客户采集、销售、金融等场景，为奇瑞新零售打造数字化平台。同时，建立产品模型大数据，定制符合用户需求的产品，通过多个信息触角和多场景的销售渠道进行线上线下客户销售，实现全面营销。

今年双十一期间，奇瑞的订单达到22117辆，首次超过2万辆，同比增长97.56%！与此同时，奇瑞汽车还获得了天猫汽车最受欢迎门店榜第6名、苏宁双11新车榜第3名等多项荣誉，以耀眼的成绩单为“双11”画上了完美的句号。升级品牌体验，打破传统套路，参与互动营销。除了产品和渠道之外，奇瑞的销量也达到了新的高度，也得益于品牌体验的升级。今年，基于对新消费群体和新营销形态的洞察，奇瑞汽车进一步加强了品牌与用户之间的“虚拟连接”，初步构建了包括超级IP、超级内容和超级用户在内的内容平台。奇瑞汽车通过大数据智能配送和跟踪技术，为用户提供个性化、定制化、品牌化的“连接”服务。另一方面，我们将继续通过客户体验日和3小时城市任务等优质平台加强线下体验。

例如，去年11月，奇瑞率先在汽车行业开展了营销活动。通过国内首个城市任务戏剧试驾活动，奇瑞不仅展示了新一代途虎5 x和途虎3 x PLUS在大街小巷自由穿梭的优势，满足了城市复杂的通勤需求，还传达了“幸福至上”的产品理念，这两款产品在发布的后期阶段也引起了人们的关注。

品牌体验的提升进一步推动了奇瑞用户的增长。最新数据显示，奇瑞的全球用户群已经超过890万，人口结构也在趋于年轻化，30岁以下人群的比例不断提高。未来，奇瑞将继续推动品牌升级，助力品牌持续向上发展。2020年对奇瑞汽车来说是充满挑战的一年，也是战略转型取得全面成就的一年。面对经济和市场低迷的双重压力，奇瑞在产品、渠道和品牌上都取得了突破。接下来，在产品、渠道和品牌的不断努力下，我们相信在2020年的收官阶段，奇瑞一定能够给我们带来更多惊喜。

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