品质、服务、营销皆在线，全新第三代奔腾B70备受用户喜爱

客观地说，近年来，中国轿车市场可以用平淡和平静来形容。在SUV和MPV盛行的“世界”里，曾经最受消费者欢迎和青睐的家用轿车市场似乎变得有些“边缘化”了。平静的湖面总是需要一块石头才能激起层层涟漪。沉寂已久的轿车市场也需要这样一个“破局者”的出现，才能将自己拉回主流市场视野。在我看来，这个“破坏者”已经出现了。最近上市的新第三代奔腾B70在预售期间延续了其流行趋势，其网络知名度一直居高不下。为什么这款车如此受欢迎？经过分析，答案自然会水落石出。

颠覆合资轿车的产品价值，让用户的真实需求不再“压制”轿车市场，是中国汽车市场最大、竞争最激烈的细分市场。但十多年来，用户已经习惯了合资企业制定的现有标准，市场上充斥着“折衷”产品。他们体验到更多的“妥协”，玩偶般的适度外观，勉强足够的空间，令人不满意的智能体验，以及牙膏般的动力表现。显然，在某种程度上，中国消费者在家用轿车上已经挣扎了很长一段时间。正因如此，在轿车市场上不断前进的一汽-奔驰从未停止对中级轿车领域的探索和颠覆。面对新国民对中级轿车的升级需求，一汽-奔驰通过洞察高频使用场景，洞察人、车、生活，为用户打造了全新的第三代奔腾B70。基于新的设计语言“光影哲学的性感表面”和无限方程式FMA的新技术架构，为用户打造了全新的第三代奔腾B70。凭借新设计、新空间、新操控、新安全、新智能等“五新”优势，诠释自主品牌轿车“一步到位”的产品属性，为用户带来超越强大合资品牌的综合产品价值。

其中，使用可变曲率设计、GT风格掀背车、Ge元素大灯等设计语言，可以给用户带来对中国传统文化的认同感和自豪感；2800mm超长轴距和4810mm超长车身，打破了合资A级轿车固有的设计限制，为用户带来更大、更宽敞、更舒适的空间；搭载“第三代1.5T‘智能发动机动力’+7速湿式双离合器”动力总成，最大功率为124kW，峰值扭矩为258N。m、 超高热效率为39.06%。它集动力和经济性于一身，刚刚获得2020年“中国之心”十大发动机称号，这无疑进一步增强了用户的自豪感。

在安全性方面，全新第三代奔腾B70采用了交通拥堵辅助、全自动泊车系统等14项ADAS功能，以及“双E”圆形车身结构，无论是主动还是被动，为用户提供全生态保护体验；

同时，该车还配备了3D全息投影技术、数字钥匙、智能家居连接等，对于追求智能化、趣味化出行的年轻用户来说，这无疑是一个存在。

价格和政策都非常棒。除了产品需要硬核之外，用户很难接受它。一种产品能否被消费者自愿种植，取决于其价格定位和相关购车政策。作为一汽奔腾为新一代量身定制的“新国民轿车”，全新第三代奔腾B70的上市价为9.99-13.99万元，让用户感觉不需要多花一分钱就能轻松享受到超越强大合资轿车的产品价值。此外，贯穿用户购买、使用、维护全过程的“尝鲜七赠、四免、四终身”政策，全新第三代奔腾B70无疑具有轿车的“一步到位”产品属性，用户难以接受与否。购车时，最高1万元的兑换补贴、最高8000元的财政补贴，以及免车损险、免车船税、免强制险等政策，将进一步降低购车门槛，缓解用户的经济压力；车上，7人一组，提取“一年免费补油”、终身交通无忧、终身免费道路救援等，为用户打造无忧安心的价值体验；在汽车保养方面，既有终身整车保修，也有终身免费的基本保养。对于一汽奔腾来说，这是对其自身产品力的绝对信任；对于用户来说，这是全新第三代奔腾B70高质量、高可靠性和值得信赖的性能的有力体现。

如何突破用户固有认知，形成支点，通过更具创新理念和维度的创新营销，撬动未来更多的市场空间，实现与年轻人的深度共鸣？这需要颠覆传统营销理念，开发更具创新性和多维度的创新营销方法。通过不同寻常的营销方式塑造立体的年轻形象，与年轻人产生深度共鸣，可以抢占关注流量，引爆市场。全新第三代奔腾B70之所以受欢迎，在于其发布形式的极致创新。没有PPT演示，没有领导平台，也没有繁琐的流程，取而代之的是“奔腾YOMI”全领域在线控制；著名脱口秀女演员颜怡和双胞胎妹妹颜悦，被全新第三代奔腾B70的“五新”优势所包围，拥有美丽的舌头和狂野的负担；猴哥、车哥、朱小涵等四大跨圈大咖全天直播，奔腾打破了传统固定的新车发布模式，为用户打造了一场有趣、有料、有吸引力的“云上”发布秀。

从全新第三代奔腾B70的创新发布形式来看，一汽奔腾继续加强“以用户体验为中心”理念的高效落地。这些更具社交性和创新性的营销方式打破了传统新车上市的固定模式，不仅生动地展示了产品优势和价值，还实现了与年轻人的深度对话，大大拉近了与他们的距离。值得一提的是，在最新播出的《奔跑吧黄河》中，全新第三代奔腾B70变身为“奔跑吧指定座驾”。这种与综艺大IP的完美融合，无疑进一步渗透了目标圈层，促进了消费市场的进一步扩张。

归根结底，中国汽车市场仍处于“寒冬”之中。尽管这种恶劣的环境对汽车市场造成了沉重打击，但成功往往就在前方，只要我们努力工作，总会收获回报。就像一汽奔腾一样，它是打破传统轿车固有格局，引领自主品牌国产轿车上升趋势的硬核力作。这款车凭借“五新”的优势，刷新了大家对“新国轿”的想象；

通过提供周到的价格和政策，我们的目标是进一步与客户保持距离；通过创新营销并在同一频率上与用户产生共鸣。。。有了这些“法宝”在手，就不用担心新一代消费者不喜欢了。当然，这也值得其他自主品牌轿车学习和借鉴。

标签：奔腾奔腾B70一汽理念

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