网红直播已经OUT了！欧拉车主直播带货不到2小时狂揽6940订单

12月14日，在北京798艺术区，欧拉车主沈梦辰以“喵星官方”的身份亮相，并通过一种新的形式升级了直播活动的玩法。这次直播不再只是粉丝互动，而是利用粉丝的力量参与到销售的第一线，用真实的体验和口碑刺激自发的购买。当天，在直播不到两个小时的时间里，累计在线观看量达到357.2万，点赞量更是接近1000万，达到989.7万。欧拉好猫、欧拉白猫、欧拉黑猫三款车型凭借高颜值、高品质、高价值的“三高”属性，在现场获得了人气。当天，欧拉的三猫系列产品共收到6940份订单，再次印证了欧拉的热销实力。除了以最新鲜的游戏性和实力打造独特的品牌气质外，欧拉在营销方面的另一个独特之处在于其积极尝试直播销售。当外界还在讨论车企直播销售是否是伪命题时，欧拉已经以ALL in的姿态加入进来，通过不断创新直播形式，流量最终变成了“保留”。

在当天的直播中，欧拉品牌将直播带到了一个新的高度。欧拉品牌创新性地在直播中加入了车主和粉丝带货的玩法，并在中国第一家以“爱”为核心的博物馆——爱的博物馆将欧拉车型作为艺术品展出。在直播的时候，有很多小礼物，现在的年轻人仍然吃这一套。

更了解年轻人的欧拉在直播中有了更多惊喜，甚至在直播中抽到了6位幸运粉丝送上了清空购物车的大礼！

喜欢简单粗暴的直击人心，对现在的年轻人来说真的很香。在欧拉品牌的直播过程中，粉丝秀的实力无人能及，粉丝秀力量无人能及。

为了进一步教育消费者了解欧拉产品的特点，沈梦辰和俞飞在直播间与消费者进行了密切接触。通过与粉丝互动，他们展示和讲解了欧拉三猫的外观、科技配置和日常驾驶场景，专业解读了欧拉车型的魅力和亮点。

不仅如此，直播还邀请了欧拉车主分享使用情况，以场景化的方式揭示了欧拉猫系列产品的性能优势。同时，三位车主还与欧拉品牌高管进行了快速问答，在强化产品点的同时，实现了娱乐性和销量双丰收。

直播并不等同于销售商品。只有真正思考和创新的汽车公司才能利用流量来提振销量，并在新的营销时代占据制高点。欧拉品牌开启了最新鲜的现场汽车销售新游戏，并专注于流量。它表达了对用户的情感，给了用户更多的资源和价值，以最接地气、最新颖的方式吸引了无数追随者。欧拉品牌以最硬核的产品引领潮流，其成功不仅在于直播形式的创新，还在于产品。有许多公司一直在努力创造一种产品，但却无法很好地销售。这并不是因为产品做得不好，而是因为他们没有找到合适的用户。从欧拉白猫、欧拉黑猫到欧拉好猫，欧拉为用户提供的不仅仅是一辆车，更是一种追求自由的生活方式，符合当下年轻用户不仅注重产品质量，更追求情感共鸣和价值认同的思维方式。

外观是欧拉的品牌特征，欧拉黑猫、白猫、好猫三款车型因其外观吸引了无数粉丝。得益于纯电动ME平台的打造，欧拉黑猫和白猫不仅拥有令人印象深刻的驾驶空间，而且拥有其他竞争对手无法比拟的续航里程。其中，2021黑猫将射程增加到405公里。

在智能配置方面，欧拉黑猫和欧拉白猫两款车型创新应用了欧拉最新的智能技术成果。两款车型不仅支持FOTA升级，还可以通过手机远程控制，并支持蓝牙钥匙、智能语音交互、60公里/小时以下的AEB主动制动等功能。

基于长城“柠檬平台”和“咖啡智能”打造的欧拉好猫，搭载了Mobileye的视觉处理芯片，可支持自适应巡航控制（ACC）、车道中心保持、全场景自动泊车等辅助驾驶功能。欧拉Hello Cat系列配备17.25英寸双屏，支持智能语音交互、面部识别、声纹识别交互和无需启动按钮的车辆唤醒。

不仅如此，欧拉好猫好猫还配备了全面的生态级废热管理/智能能源管理系统，使其保持最佳状态，续航里程提高到501公里。欧拉好猫以其复古的设计和丰富的科技配置吸引了年轻人的注意。欧拉品牌拥有长城汽车30年成熟制造技术的积累，整合了从外观设计到产品研发的全球顶级资源。在新的用户体验和智能化方面，欧拉品牌的车型融合了移动钥匙、车联网、智能驾驶、智能前视、身份识别等丰富技术。成熟的汽车制造体系和高成本的投资赢得了……

用户在产品力和品牌力方面的锈蚀。以最年轻的方式与用户交谈不仅仅是关于直播格式的创新。欧拉品牌就像一个年轻而勤奋的人，在逆境中不断学习和提高。在为自己做得好的同时，他们努力探索周围的一切。尤其是在不断创新的营销策略方面，欧拉品牌突破了围墙，获得了知名度，不断被模仿，但从未被超越。欧拉在营销方面一直走着一条不同寻常的道路。欧拉的品牌理念是：用户在哪里，我们就去哪里。品牌为用户服务，用户创造品牌。这不仅是欧拉品牌的创立初衷，也是一个成熟品牌模范传播正能量、激励进步的体现。

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在马栏山女王谢娜的淘宝直播间，欧拉老板现身直播间，开心地为谢娜和黄圣依送福利。在谢娜之前，“天天向上”的哥哥汪涵也为欧拉站上了舞台。随着《乘风破浪的姐姐》接近尾声，欧拉签约沈梦辰担任品牌代言人。在今年的广州车展上，欧拉全球青年共创大赛第二季落下帷幕。此外，欧拉品牌还打造了全球首个原创电动汽车改装IP，开启了欧拉电动潮车改装文化的大门。它还与知名国家的Man Ali合作，开展了“趣玩计划联盟”城市游活动，并推出了欧拉黑猫和阿里的联合模式。所有这些都旨在改善用户体验，为粉丝带来参与感。归属感和满意度进一步赢得了用户的青睐。

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从用户的角度出发，我们的目标是将欧拉的营销活动充分融入有经验用户的日常生活，深入年轻人的兴趣圈子，利用互联网思维进行创造性的头脑风暴，以最年轻的方式与用户进行对话，使他们能够驱动用户。事实也证明，用户场景和口碑传播是最好的广告。红点观察：新的消费方式正在不断改变我们的思维和习惯，但无论它们如何改变，背后仍然存在着关于品牌、质量和营销模式的全面竞争。要实现欧拉品牌今天的成长和成就，确实有很多事情需要正确做。很明显，欧拉品牌把每一件事都做对了，做得很好。就在许多车企还在思考新零售如何突围的时候，欧拉已经突破了天花板，直播汽车销售实际上只是冰山一角。欧拉创新营销迭代升级跨越多个圈层，全方位、全维度引爆流量，深耕消费者痛点，以卓越的产品力赢得良好口碑。欧拉品牌利用年轻化产品推动年轻化营销，取得了目前的销售业绩，这绝非巧合。

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