上市一个多月订单已近1.8万 全新MG5热销是情理之中还是意料之外？

“在年轻汽车市场，谁能准确把握年轻人的需求，谁才能真正占领市场。不要刻意追求大而全，但必须满足年轻消费者对“易用性”超越的需求，并坚持年轻化沟通。几乎可以预见，这款车将从“先热后销”走向“现象级热销”“上市后，这可能是车企在年轻化趋势下的发展之路。”2020年，据估计，90后在汽车市场的比例可能高达45%，其中几乎一半在市场上。20世纪70年代和80年代出生的“老年人”将汽车定位为“交通工具”，将实用性定位为王道。然而，对于作为汽车市场主要消费者的90年代来说，汽车更具“社交性”，是家庭之外的“第二空间”。在竞争激烈的A级车市场中，想要用不到10万的预算实现“潮流跑步梦”的年轻人都把注意力集中在了这款车上。全新MG5是10万元以内能买到的最具运动感和潮流感的汽车。我能想到的都有，想不到的都有。”这是消费者对这款车的真实评价。店里每天的流量都令人耳目一新，订单量非常高。我们不得不与其他4S店竞争，寻找制造商订购。这是4S店销售新款MG5的真实写照。在没有看到实车的情况下订购全新的MG5并推出后，它立即成为了畅销书。在消费者逻辑从“性价比”向“产品性价比”转变的时代，全新MG5打破了常规，进一步带来了“超越率”，搅动了8万级别的汽车市场。这一出人意料的突破正是年轻人所期待的。根据MG的官方数据，全新MG5于10月17日推出了“盲购”，仅需555元即可下单。自盲订单推出以来，已收到5000多份订单；在推出后的第一个周末，订单在两天内达到1000辆，随后迅速突破10000辆；截至目前，全新MG5已售出近1.8万辆，订单量仍在快速增长。

我们从多家MG 4S店了解到，全新MG5发布以来，消费者一直来店咨询。当时，只发布了官方图片和一些配置信息，4S店人员还没有真正看到实车。根据现有信息，销售顾问很难向用户解释车辆，以满足他们对实际车辆的迫切需求；

开启预售后，4S店很快就挤满了顾客，每天的流量都令人耳目一新。“每天都有好几批用户来店里咨询新款MG5并购车，其中超过一半的潜在车主订购了豪华版的高端和高端车型，超过一半的是90年代出生的年轻消费者。

全新MG5的生产基地——宁德工厂也表示：“我们的生产线正忙于全新MG5各种颜色的生产和组装。由于自推出以来市场热情高涨，订单量非常大，工厂产能也在迅速攀升，力争在最短的时间内交付给消费者。“这款上市一个多月的潮流新款MG5，仍在被越来越多的消费者订购，订单也不断以现金支付，可见它已经形成了现象级的热销，深深地俘获了消费者的心。

随着新年的临近，许多消费者希望在春节前开车。忙于工作的消费者无法抽出时间在商店买车，根本不必担心。全新的MG5可以通过MG Live应用程序进行一键试驾预订，无需在商店排队试驾或通过应用程序下单。价格透明，线上线下价格完全统一，省去了与其他店铺比较商品的麻烦。它还可以及时跟踪订单进度，并在取车时提供现场取车和送货服务。MG此前创新性地采用了排号的新玩法，实际交车基于前后订单，这对于想要尽快提车的消费者来说可以算是一剂“定心丸”。这些都得到了MG建立的新零售体系的支持，使服务更加透明、高效、温馨。

打破8万级轿车“天花板”和“潮流新品类别”，赢得全新MG5的热销，是出乎意料的，也是合理的。它的胜利在于突破了一直制约8万级轿车市场的“紧箍咒”：最大限度地提高消费者参与度，确保制造商利润，追求最终的“成本效益”。然而，近年来，随着年轻消费者成为汽车的主要购买者，他们对“自我满足”的期望显然远远超过了刚需的“实际需求”。全新MG5的出现和热销释放出了一个成功的信号，代表着一个被低估和模棱两可的“新品类”的出现，而这个“新类目”的消费潜力相当巨大。将A级轿车的价格红线降低了2万元，质量标准提高了两个级别，全新MG5给年轻人带来了信心，赢得了一辆潮流汽车和他们未来能赢得的一切。

成功的背后不可避免地有多种因素，必须承认，新款MG5的漂亮设计是不可或缺的。它的超级跑车脸和光滑的背部是许多年轻人的“美好祝愿”。通常，如果你想拥有同样的超级跑车外观和光滑的背部，你应该“要么富有，要么昂贵”。看看保时捷911、宾利欧陆GT……如今，MG只需8万元就可以让用户享受百万级超级跑车设计，让年轻人轻松获胜，实现“自我满足”，甚至超越预期。

全新MG5的设计师们并没有牺牲座位空间来打造一个优美光滑的背部，而是实现了与“家用车”的温和兼容，并配备了雅马哈高保真扬声器，在同级别中享有独特的音乐驾驶舱享受，这也符合年轻人的驾驶习惯；在动力方面，全新MG5实现了8秒的加速水平，与同级车型相比绝对是压倒性的。该发动机刚刚获得“中国心”2020十大发动机，硬件实力获得权威认证；

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