实现从“1到900万”新突破 奇瑞上榜乘用车企销量TOP10

近日，乘用车市场信息联席会议（以下简称全国乘联会）发布了2020年11月乘用车企业销量排名。奇瑞汽车跻身榜单前十，月销量64574辆，较上月增长18.3%，同比增长52%。值得一提的是，奇瑞11月的市场份额为4.82%，创下近47个月来的新高。

在乘联会2020年11月狭义乘用车销量数据整体市场低迷的背景下，奇瑞汽车的销量进入全国乘用车企业销量榜前十，这主要得益于奇瑞的战略转型，实现了产品迭代加速、渠道布局多元化，以及营销创新突破，并在快速变化的汽车市场中抓住机遇。奇瑞汽车产品迭代的加速和打造明星“大件”的成就，主要得益于战略转型后系统能力的提升。随着系统的赋能，产品迭代的速度不断加快，使奇瑞得以实施“大项战略”并取得显著成效。今年以来，奇瑞以更快的速度创新产品，通过更精准的产品定位，进一步增强了其向细分市场辐射的能力。以瑞虎8为例，今年10月，奇瑞针对细分市场需求推出了更豪华舒适的瑞虎8 PLUS。与现款瑞虎8共同组成“旗舰双爆车型”，推动瑞虎8系列产品11月销量突破2万辆大关，达到20677辆，同比增长52.6%，环比增长26.1%。

瑞虎8 PLUS

11月，奇瑞还将其“大项目战略”扩展到了轿车行业，推出了一款集全球质量、智能技术和卓越舒适性于一体的“全球首选品质轿车”——艾瑞泽5 PLUS。这大大提高了艾瑞泽系列产品的市场竞争力，11月全系列销量达到8803台，比上月增长11.2%。

艾瑞泽5 PLUS拥有多元化的渠道布局，“新零售”持续发力。此外，为了开拓新的增量市场，奇瑞汽车今年进一步加快了汽车“新零售”的落地。整合金融、车贷、保险等资源，建立自营合作渠道，建立产品模型大数据，定制符合用户需求的产品，通过多信息触角、多场景销售渠道进行线上线下客户销售，实现全面营销。

今年“双十一”期间，奇瑞的订单达到22117辆，首次超过2万辆，同比增长97.56%！

在刚刚过去的“双12”，奇瑞的“新零售”业务也创下新高。数据显示，整个“双12”期间，奇瑞汽车共有PV1594119辆、UV479710辆，整个平台的总订单为22268辆。营销创新的突破和品牌知名度的提升，不仅有助于“大单品”和“新零售”的发展，也得益于品牌知名度不断提升。奇瑞的销量创下新高。今年，奇瑞汽车基于对新消费群体和新营销形式的洞察，做出了大胆的改变，进行了营销创新，加强了与用户的互动和联系。以12月刚刚举行的“Airize 5 PLUS发布会”为例，这场活动彻底颠覆了传统的发布会“套路”，让《嘻哈经典》的Amu和Heimi通过脱口秀来解读新车。与此同时，来自硬糖女孩303的赵悦、王艺锦和刘大宁也作为代言人出席了活动，为Airize 5 PLUS的推出欢呼。这种新产品发布形式摒弃了枯燥的图文解释，缺乏主持人和领导演讲，更能引起年轻“追随者”的共鸣。

品牌知名度的提高进一步推动了奇瑞用户的增长。最新数据显示，2020年12月18日，随着奇瑞家族新成员——全球车型艾瑞泽5 PLUS的正式上市。奇瑞集团的累计汽车销量也将创下“900万辆”的新高，实现“从100万辆到900万辆的新突破”。2020年即将结束，对奇瑞汽车来说，这将是充满挑战的一年，也是战略转型潜力充分释放的一年。面对疫情和市场的双重压力，奇瑞在产品、渠道和品牌上都取得了突破。接下来，在产品、渠道和品牌的不断努力下，我们相信奇瑞汽车在未来会给我们带来更多惊喜。

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