“双城记”引爆新车超10亿声量，一汽奔腾如何做城市娱乐营销？

利用营销机会，直接接触用户，一汽奔腾取得了突破。在《美丽神话》的背景音乐中，一位现实生活中的“不倒翁”演员穿着传统服装在红地毯上优雅地跳舞。镜头掠过这位优雅女演员的舞蹈动作，屏幕上出现了一辆红色轿车。2020年“双12”，有网友在抖音精彩武汉活动上用抖音记录下了这一幕。当天，这场由许多类似趣味节目组成的大型线下狂欢活动吸引了数万人现场报到。在过去的两周里，一汽奔腾一直在武汉和广州参加抖音城市美好生活节。其新推出的产品奔腾B70已在红地毯上亮相，尾箱市场也有创意活动。该产品的亮点甚至被说唱歌手演唱。。。通过许多创新和有趣的内容，新款梅赛德斯B70巧妙地融入了这场城市活动。

一汽奔腾是商业界的先驱。Douin City活动已经举办了两年，利用了许多品牌进行营销，但它是跨城市营销的第一个先驱。“尝新即销”——截至12月28日，挑战赛“乘风破浪，奋发图强”的话题在抖音平台上的播放量已超过10亿次。正如一汽奔腾西部地区总经理钱鑫所说，“开展线下区域特色营销，打造抖音粉丝狂欢节”。新车“双城”上市，一汽-奔驰进入城市娱乐营销新路径。超过10亿的音量成就表明，其发起的城市娱乐营销将成为引领新车上市的新引擎。一汽奔腾之所以敢于在进入1B70的城市狂欢节时与抖音“试水”首次跨城合作，是因为它与抖音平台建立了坚实的合作基础。早在2018年，一汽奔腾就在T77上市的筹备中“开始关注短视频的火爆和抖音的迅速崛起”。钱欣说，起初，公司成立了一个两人的团队来拍摄一些短视频素材。彼时，短视频行业正处于快速发展的红利期，一汽奔腾官方抖音账号的粉丝数量迅速增长至26万。这也让团队意识到，聚集了数亿日活用户的抖音已经成为汽车营销不可或缺的阵地。据钱欣介绍，后续团队先后尝试了抖音广告和抖音汽车活动。

截至2020年底，一汽奔腾在区域B70市场上市时，抖音的日活跃用户（包括抖音火山版）已超过6亿，将平台影响力辐射到各大线下城市。通过近两年的实践，抖音的“抖音城市美好生活节”已经形成了一个成熟的城市IP建设营销计划：通过挖掘城市特色和线上联动挑战，这种方式不仅塑造了城市的IP影响力，还充分展示了城市特色和地方品牌文化。钱欣认为，“抖音进城”活动的本质是利用抖音的流量优势，实现线上线下无缝对接，进行线下区域特色抖音粉丝狂欢。凭借过去坚实的合作基础，一汽奔腾加入“斗inCity”狂欢派对变得异常顺利。这一次，它在行业中更具开拓性，赢得了广州和武汉的赛事，并利用城市娱乐营销方法来推动新车的推出。你为什么选择这两个城市？广州是一个开放、时尚、充满活力的城市，类似于我们B70年轻时尚的产品特点。武汉是一座英雄的城市，“不断进取”的品牌精神就是我们奔腾的精神。每个人都有努力工作、克服困难的精神。钱欣“专业、协作、高效”的庞大引擎团队特别专注于活动的主题、地点和其他方面。基于广州的文化遗产，定制了“广东潮旱治理”主题，并将场地选在现代的BIG海珠湾艺术公园；

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