AI看市场|领克03车型的产品竞争力解读

领克03车型于2018年10月19日正式上市，包括新能源版在内共推出13款车型，售价区间为11.38万-24.88万元。作为紧凑型车市场的新星，领克03一直受到许多消费者的关注，而凭借03车型，领克在赛车领域也取得了非常好的成绩，获得了一大批年轻人的喜爱。那么到目前为止，领克03在用户和市场中的表现如何？本期人工智能，我们来分析一下领克03车型的市场表现和产品力。

根据汽车之家的大数据显示，领克03的主要竞争对手包括星空、领克05和领克01。接下来，我们将从市场销售、竞争对手格局、用户分布和所有者评价四个维度对产品竞争力进行全面分析。它是我们新推出的汽车市场分析专栏，依托汽车之家海量准确的大数据，对热门车型、市场趋势等热点话题进行专业客观的分析，带您快速掌握汽车市场形势。这是第124期内容，为您带来关于领克03产品竞争力的解读。1、 2020年11月，领克03销量达到7200辆，较10月增长1.5%，较去年同期增长0.2%，销量保持稳定发展；今年1-11月累计销量6.2万辆，较去年同期增长32.7%，累计销量表现十分亮眼。纵观整个紧凑型汽车市场，2020年11月和2020年1-11月的累计销量分别同比下降2.3%和16.9%。11月的月度销售额略有下降，累计销售额出现了一定程度的下降。无论是从月销量还是累计销量来看，领克03都已经超越了整个紧凑型车市场。

2、 在竞争格局汽车之家的大数据中，不同车系之间的对比数量可以很好地反映出车系在用户心目中的竞争关系。根据汽车之家车型对比数据，在与领克03对比的车型系列中，对比频率排名前三的竞争对手分别是吉利星瑞、领克05和领克01。我们认为星锐是领克03的核心竞争对手。可以看出，对于领克03来说，其用户的竞争是星瑞中最激烈的。

那么，在比赛圈中，谁的用户人气最高呢？今年11月，星瑞在竞品圈下单用户数最高，用户热度最高；订购用户数量最低的是领克01，它需要增加经销商活动，提供更具吸引力的市场报价，并促进潜在客户下单；领克05的订购用户增长最快，用户知名度大幅提升。用户订单减少最多的是领克01，这需要加大产品营销力度。

用户下单后，实际的销售转化效果是什么？今年11月，竞品圈销量份额最高的是领克03，份额为32.5%。与2020年10月相比，增长最快的市场份额是领克01，竞争对手市场份额增长5.6个百分点；领克03的竞争市场份额下降了15.9个百分点，成为份额下降幅度最大的车系。

3、 从用户订单数据来看，领克03及其竞争对手的用户分布主要集中在华东和华中地区。领克03用户数量排名前三的省份是浙江、广东和江苏，排名前三位的城市是北京、成都和上海；星瑞用户量排名前三的省份是广东、江苏、浙江，前三的城市是成都、北京、广州；领克05用户量排名前三的省份是广东、浙江和江苏，前三的城市是北京、上海和成都；

LinkedIn 01用户量排名前三的省份是广东、浙江和江苏，前三名城市是北京、西安和上海。领克03及其竞争对手拥有来自江苏、广东和浙江等省份的最多用户。竞争圈内各车系的市场竞争在北京、上海、成都等城市最为激烈。

4、 车主的评价是在竞争圈，今年的市场销量在领克01中排名第4，整体用户口碑评分为4.55。在竞争圈中，整体评分最高，市场销售额与用户声誉存在偏差。从用户反馈来看，领克01在动力和内饰方面都有不错的表现，但在油耗和空间方面还有待提升。星瑞的整体口碑评分为4.51，在整体口碑评分中排名第二。与领克01相比，整体口碑评分并没有太大差异。它在外观和动力方面更受用户青睐，但在油耗和舒适度方面的评分一般。如果这些方面得到改善，预计将吸引更多用户。领克05在用户口碑方面排名第三，在空间和油耗方面存在一定的劣势，需要提高用户满意度。领克03的用户评分最低，对空间和油耗有很多不满。有必要对产品进行优化，以满足用户需求，增强产品竞争力。

5、 综上所述，领克03的动力选择多种多样，配置水平也比较丰富，可以为消费者提供更多的选择空间。尤其是面对日益年轻化的市场，消费主力军的年轻化意味着需要越来越多的多样化选择来满足用户的不同需求，而领克03在产品力方面已经做到了这一点。尽管吉利星锐在领克03上市仅一个多月后就给其带来了强大的竞争压力，但随着沃尔沃技术的背书和聚焦时尚潮流的品牌推广，我们相信领克03未来的市场表现将进一步提升。

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