行者恒远 智者常新 北京现代2021加速前行

每年年底，每个人都在盘点过去一年的收益和损失。2020年是不平凡的一年，受经济环境和疫情的双重影响，有些人出局，有些人挣扎，有些人则积极寻求向上突破。对于汽车市场来说，它也在经历一场战斗。对于已经进入国内市场18年的北京现代来说，2020年是一个考验，也是一个积累和发展的一年。产品技术是核心，在2020年，我们将努力稳步进步。2020年，北京现代将克服障碍，嘉年华纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款新车型将如期上市；新技术的加速落地，除了具有新竞争力的i-GMP平台，还有CVVD技术、“智能心智集成”驾驶辅助系统、第三代智能网联系统等一系列创新技术，都展示了它们的硬核实力。通过“摩登嘉年华”2.0、GDSI等项目对经销商展厅进行数字化升级改造，同时充分利用“双微一抖”等社交新媒体产生流量，他们与杨幂合作的“奇云联盟”等顶级明星，以及与腾讯视频星光奖合作等一系列网络活动，都实现了全方位、多圈层、高流量的多点网络爆发，开辟了品牌复兴的营销路径，在互联网上掀起了不小的波澜。北京现代通过技术引进新产品，通过营销推广技术。全年销售额较上年持续正增长，呈现先抑后增的上升曲线。最终，它实现了50.2万辆的终端销量，并在年底实现了汽车市场的漂亮转机。

2021，以技术为导向的营销促进品牌升级和北京现代转型突破的道路正在逐渐清晰。企业未来的布局和发展也在不断朝着完善新产品布局、技术更新、销售抢占市场、营销聚焦年轻群体的方向努力。凭借其“数千万用户”，该品牌的向上链接已经建立。俗话说，各行各业都争抢“九金十银”，但2020年底，消费者购车热情持续高涨，汽车市场竞争态势持续升级，进入存量竞争时代。北京现代以科技为导向的HSMART+品牌战略作为品牌转型的风向标，2021将继续专注于科技品牌战略的升级。以科技品牌为基础，以实力产品为载体，提升用户品质驾驶体验，最终刷新用户对北京现代品牌的认知，增强品牌溢价能力，增强消费者认同心理。

深化产品矩阵，继续振兴整个生产线。2020年是大考之年，产品线的丰富依旧为北京现代消费者带来了诸多惊喜；

2021是充满机遇的一年。北京现代将在全面迭代的产品线基础上，进一步强化D+S+N（中高端汽车+SV+新能源）产品的布局方向，提高战略车型的销售占比。在轿车市场，时隔7年回归的经典“人人轿车”也将于3月正式上市，与第十代索纳塔、第七代伊兰特、嘉年华一起加入轿车阵营，备受期待。与此同时，新能源汽车也紧随其后。作为合资公司纯电动产品中唯一的中高端汽车，名图纯电动将与新一代名图同步上市。作为肩负北京现代HSMART+战略使命的又一力作，名图纯电将与恩西诺纯电、嘉年华纯电等车型形成新的矩阵，继续巩固北京现代在合资新能源领域的领先地位。

在SUV领域，基于i-GMP平台的第五代途胜L将于第二季度上市，增强途胜品牌在紧凑型SUV市场的竞争力。还将配备“智心一体”安全系统、第三代智能网联系统等多项先进功能，为用户带来更加智能便捷的驾驶生活。此外，北京现代首款MPV产品和首款基于电动化专属E-GMP平台打造的新车也将上市。2020年和2021推出的众多新车型不仅丰富了北京现代的车型生产线，还提升了其作为大型工厂的形象，给消费者带来了信心。

除了卓越的产品力，不能缺少的是对创新技术快速高效实施的技术支持。现代作为全球第五大汽车制造商的技术实力如何转化为北京现代的技术驱动力？即通过产品进口实现技术的快速实施。在中国新能源汽车竞争日益激烈的背景下，一批传统车企只有依靠优秀的产品和核心技术作为有利支撑，才能在市场竞争中立于不败之地。北京现代延续HSMART+战略的规划路径，不仅可以继续利用合资汽车率先实现HEV、PHEV和EV全面量产的优势，还可以实现行业领先。2021是HSMART+战略发布的第二年。在HSMART+战略的领导下，北京现代的第十代索纳塔配备了最新的第三代i-GMP平台，作为“品牌升级”平台。作为北京现代的核心技术，i-GMP平台是北京现代技术竞争力的重要支撑，也是从成本效益向技术转型的关键一步。通过领先的智能安全辅助驾驶和第三代智能网联的应用，北京现代在自动驾驶和互联出行方面的技术竞争力也将能够保持领先地位，尤其是车联网的智能语音交互系统，这让许多北京现代车主真正体验到与智能汽车对话的感觉，快速响应，准确接受指令，给新用户带来了很多惊喜。未来，北京现代也将在HSMART+战略的指引下稳步发展。北京现代副总经理范景涛表示，“未来，北京现代将继续专注于环保出行、互联出行和自由出行三大技术领域，开启北京现代二次发展的新篇章

开展“流量”营销，提升品牌上升势头。北京现代的产品线在不断丰富，技术布局也越来越清晰。与此同时，营销仍然是不可或缺的重要组成部分。在北京现代副总经理范景涛看来，“颠覆北京现代在中国消费者心中根深蒂固的形象，重塑‘技术风格’的性格，尽管产品是最重要的，但它仍然需要时间来沉淀。如果它能改变pe……

中国消费者对现代品牌的认知，市场份额和销售额的增加将是自然的。“不同的时代，汽车行业也在不断变化和创新。如今，随着90后和95后成为汽车的主要消费者，他们独特的互联网属性和新时代塑造的消费理念正在导致企业营销模式发生重大变化。基于年轻用户的特点，北京现代建立了一个w“流量池”概念的营销定位。在新的一年里，它将与抖音、快手、头条、腾讯、百度等“流量池”进行更深入的合作。营销从产品思维转向用户思维，从信息传递转向与用户互动，从“营销”转向“用户运营”，精准激活老用户，“捕捉”潜在用户。“现代嘉年华”线下体验活动的启动，是北京现代营销创新的代表性和重要举措。从传统的硬广告到口碑营销，从场景营销到娱乐营销，北京现代紧跟营销潮流，大胆拓展营销思路。凭借坚实的实力基础和光明的未来，北京现代以先抑后增的上升曲线结束，2020年底的快速势头在2021仍在继续。据客运协会等权威机构介绍，预计2021汽车市场将延续去年的复苏趋势，并呈现强劲增长势头。

基于对市场趋势的判断，北京现代提高了D+S（中高端车+SUV）车型的销售份额，减少了对10万元以下产品的投资，并通过销售结构调整逐步带动产品和品牌形象的升级。展望2021的发展势头，让我们期待汽车市场的积极变化，关注北京现代在新的一年里会有什么出色的表现。

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